подписка
Подписаться
02/08/2012

Сервис управления интернет-рекламой получил $10 млн инвестиций

Фонд прямых инвестиций iTech Capital вложил $10 млн в SeoPult, крупнейший в России онлайн-сервис автоматизированного поискового продвижения и управления контекстной рекламой, сообщает пресс-служба фонда. В обмен инвестфонд получил не менее 25% акций, а инвестиционный менеджер фонда Николай Давыдов вошел в совет директоров компании. Полученный капитал SeoPult планирует направить на выход на рынки Таиланда и Индонезии, а так же на расширение бизнеса в Европе. В скором времени iTech Capital планирует осуществить второй раунд инвестиций.


Автоматизированная система SeoPult помогает компаниям строить эффективные стратегии привлечения целевой аудитории. Более 200 тыс. сайтов предприятий малого и среднего бизнеса России и Польши пользуются сегодня услугами SeoPult'а. Как сказал соучредитель SeoPult Игорь Артеменко: "Наша цель — разработать систему, где в одном интерфейсе можно будет управлять как можно большим количеством рекламных направлений, где будет единая система аналитики и оценки эффективности рекламных вложений". До сего момента компания развивалась только на свои деньги, постоянно совершенствуя собственные сервисы и вводя новые.


В 2011 году в России на поисковую оптимизацию компании затратили порядка $268 млн, а в этом году ожидается сумма $332 млн. Если добавить к этому траты поставщиков на контекстную рекламу (2011 год – $717 млн, 2012 год (оценка) – $893 млн), то для iTech Capital сделка выглядит весьма перспективной. Правда, следует отметить, что в отличие от контекстной рекламы, рынок SEO (search engine optimization – поисковая оптимизация) куда менее прозрачный и во многом зависит лишь от доброй воли поисковых сервисов, которые пока закрывают на него глаза.

Прокомментировать
Читайте также
07/08/2012
"Стратегическая" реклама в Таргет@Mail.Ru
В интерфейсе рекламной системы Таргет@Mail.Ru появились стратегии, позволяющие автоматизировать управление рекламной кампанией. Каждая из них помогает минимизировать стоимость перехода или получить максимальный трафик по заданной средней цене за клик, тем самым помогая облегчить процесс управления кампанией... Подробнее
avc
01/08/2012
Стоимость 1 клика в Яндекс Директ за 1-ое место выше, чем в спецразмещении. Это нормально? 9
Tip Stop:

или я что-то не понимаю

недавно заметила подобную ситуацию - допускаю мысль, что здесь оч сильная связка идет с таким функционалом яндекс-маркета как "мои ставки"

на конкретный товар цена первого места там предлагается 0,6уе, а за спец.размещение просят 6...
при том, что в самом директе группа запросов по этому товару стоит 0,5 за спец и 0,32 за первое место.

соответственно те кто назначают ставку поиск + "первое место" на маркете - автоматом усиливают конкуренцию именно по первому месту в директе.

надеюсь сможете разобраться с "путанными объяснениями" ;) Свернуть
Tip Stop:или я что-то не понимаю недавно заметила подобную ситуацию - допускаю мысль, что здесь оч сильная связка идет с таким функционалом яндекс-маркета как "мои ставки" на Еще...
Форум Привлечение клиентов SEO и продающий маркетинг
Дмитрий Осипов
31/07/2012
Бюджет и способы продвижение сайта 8
Так. Не прогнозируют у нас сегодня только ленивые, но лишь единицы из тех, кто высказывает прогнозы, даже не близки к реальным результатам, а хотябы, знают как правильно формируются прогноз тем более продаж.
Так вот, будучи сейчас более завязан на разработке, чем на продвижении, все равно глотаю все качественные отечественные и зарубежные исследования и монографии на эту и ближние темы и все больше понимаю, что узнавая больше, не знаю об этом вообще ничего.
Потому что все гораздо сложнее чем кажется на первый взгляд.

В первую очередь, плясать вы начинаете с поисковых запросов. Их по вашей теме должно быть порядка сотни.
Что есть интерес к товару?
Вот в первом же пункте, вы, начиная исследование уже совершили грубейшую ошибку даже в теоретической постановке вопроса.
У вас сайт рассказывающий об истории мужских платков, фасоне, материалах? Совсем нет. У вас интернет-магазин, единственной целью существования которого является продажа товара. Следовательно вам никоим образом не нужны интересующиеся носовыми платками посетители, вам нужны те, кто желают и готовы приобрести мужской носовой платок онлайн в интернет-магазине (и только они!).
А интересоваться носовыми платками... , даже вот не анализируя поисковые запросы, я вам могу перечислить десятки категорий пользователей, на которых вы будете зря тратить деньги и время:

Люди могут искать материалы, фасоны, выкройки, размеры. Могут искать платки, но не носовые, могут искать носовые платки, но женские. Могут искать мужские платки, но в целях: скачивания эскизов, фотографий, выкроек. Могут искать производителя или поставщика, а не посредника. Могут искать продавца, но только в своем регионе/городе, могут искать адреса магазинов в своем/чужом городе, но не интернет-магазин(!).
Наконец, даже если посетители подпадают под вашу целевую аудиторию, они могут искать категории товара, которые у вас не представлены: "платки с прикольными надписями и девизами", "лечебные платки" (есть и такие).

И это даже без предварительного анализа поисковых запросов.
А теперь, -
Цитата:

25 000 человек ежемесячно интересуются этим продуктом с целью покупки, вводя известные мне ключевые слова в поисковике


Смотрите: насколько смелым было ваше допущение и какова вероятность погрешности вообще без анализа спроса.

Цитата:

Я сильно ошибусь, если скажу, что это примерно соответствует тому, если бы сайт находится на 10 месте в поисковике
.

Сильно. Маркетинговые исследования аудитории проводятся самими поисковыми системами, профильными компаниями по исследованию интернет-аудитории ежегодно и чаще.
Все эти данные можно найти в сети на соответствующих форумах, платных листах рассылки, блогах сотрудников, профессиональной литературе. Есть ежегодные исследования от google, по распределению кликов на SERP: какой процент идет по рекламе, какой процент идет по другим ссылкам на странице, какое количество ссылок и страниц просматривается (а это все ещё очень сильно зависит и от целевой аудитории и от самого запроса).
Почитайте, не ленитесь. Если бы все было так просто по этой сфере не защищались бы диссертации и зарубежные seo-консультанты не получали бы гонорары кратные бюджету продвижения проекта.

Пока скажу вам, что в последнем исследовании, с которыми знакомился (2010 год) распределение кликов по первой странице выдачи результатов для коммерческих запросов было 30% по ссылкам google-adwords и остальные 70% по естественным результатам выдачи. Из этих 30% кликов 80% попадало на спец-размещение и первые две-три рекламные позиции в SERP (визуально приближенные к результатам естественного поиска).
Дальше включайте математику.

Цитата:

Сколько обычно таких людей, кто хочет купить ваш продукт, но уходит, потому что не нашел каталог или не понял, как устроена корзина? Предположим, что еще 10% от 250 человек


А вот расчет конверсии непосредственно на сайте и, тем более, её прогноз, настолько специфичен, что о нем вообще нет смысла говорить, пока нет конкретного продающего сайта, работающего на рынке по меньше мере год. Забегая вперед, по вашим цифрам, если вы, как говорите "допускаете", что 10% заходящих на сайт посетителей покупают у вас товар, то вы можете собирать вещи и ехать читать лекции в Кембридж или Гарвард с такими феноменальными показателями.

Цитата:

Итого получаю 45 000 руб в месяц выручки. Понятно, что при таких грубых допущениях ошибка может быть, скажем, +/- 50%


Вот из всего, что написали, погрешность может пока и увы объективно приближатьсяк 95%.

Даже не знаю что бы вам порекомендовать ... Почитайте The Art of Seo под редакцией умного дядьки Эрика Энжа. Насколько знаю, книжка выходила и в русском переводе и копируется в своих недомонографиях многими нашими само коронованными знатоками SEO. Это будет очень хороший низкий старт, чтобы понимать с какой стороны вообще подходить к продвижению и проекта в сети. Свернуть
Так. Не прогнозируют у нас сегодня только ленивые, но лишь единицы из тех, кто высказывает прогнозы, даже не близки к реальным результатам, а хотябы, знают как правильно формируются прог Еще...
Форум Привлечение клиентов SEO и продающий маркетинг
24/07/2012
Google: реклама становится дешевле
Число кликов по объявлениям контекстной рекламы от Google увеличилось во втором квартале текущего года на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошедшего года и на 1% – по сравнению с первым кварталом 2012. При этом стоимость одного клика по отношению к показателям 2011 года снизилась на 16% и выросла на 1% по сравнению с первым кварталом... Подробнее
19/07/2012
Управляйте рекламой эффективно
Компания ООО "АйТи-Матрикс" представила новый сервис - "Магазион". Это система автоматического управления рекламой на Яндекс.Директ. Она создана с учетом потребностей интернет-магазинов и некоммерческих сайтов в продвижении... Подробнее