Российские рекламодатели потратят в 2019 году на рекламу через блогеров в соцсетях и мессенджерах (influencer-маркетинг) 10 млрд рублей. Это в 2 раза больше, чем годом ранее, подсчитали в сервисе Epicstars (контролируется Admitad Invest). В прошлом году этот рынок достиг 5 млрд руб., говорится в исследовании компании.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок рекламы в Интернете в России по итогам 2018 года составлял 203 млрд рублей. То есть, на блогеров приходится меньше 3% рынка.
Руководитель отдела контентных решений MBA&Digital (входит в GroupM) Дмитрий Ануреев среди ключевых платформ назвал Instagram и YouTube. По его мнению, Twitch привлекает все больше внимания отдельных сегментов рекламодателей, а вот ВКонтакте как платформа пока значительно недооценена.
Главный редактор Wylsacom Media Александр Побыванец согласен с прогнозом по росту рынка и отмечает взросление аудитории YouTube и Instagram, которое дает больше тем и возможностей для рекламных интеграций.
Директор по стратегическому развитию "Одноклассников" Александр Володин добавил, что в соцсети в первой половине 2019 года число запросов рекламодателей на контент от блогеров выросло в полтора раза. По его мнению пока рынок не насыщен, у него огромный потенциал и предпосылок к падению нет.
По мнению директора по медиабаингу Mail.ru Group Яны Морозовой развитие рынка тормозит отсутвие качественных метрик, к которым привыкли рекламодатели. Она считает, что отсутствие стандартов ценообразования и возможности полноценного измерения эффективности — ключевые сдерживающие факторы.
Последние три года затраты на нативные интеграции в контент растут двукратными темпами, отмечает руководитель отдела рекомендательного маркетинга Publicis Groupe Иван Тулинов. При этом часть этих затрат остается в тени. Они проводятся в форме бартера, относятся к спецпроектам или репутационному менеджменту.
Ранее в агентстве Admitad подсчитали, что в первом полугодии 2019 объем интернет-продаж через блогеров и "лидеров мнений" достиг 60 млрд рублей,
Быстрее всего растут продажи через мессенджеры, 90% которых генерирует Telegram. Несмотря на препятствия в работе и сравнительно небольшую аудиторию, он обгоняет по динамике уже перегруженные рекламой YouTube и Instagram.
С января по июнь 2019 года CPA-продажи через Telegram выросли на 57% год к году – до 520 млн рублей. В основном через Telegram продается цифровая электроника и бытовая техника (71%), одежда и обувь занимают 11% оборота, а остальное – спортивные товары.
*Instagram признан экстремистской организацией на территории РФ.
 |
Николай Аксенов
эксперт, Маркетинговое агентство TheChampions.ru |
 |
Анатолий Р.
Владелец магазина, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
Народ подскажите, кто работал с подобными сетями и сложно ли подключить магазин ?? Желательно указать саму сеть.
Спасибо....
