подписка
Подписаться
Николай Аксенов
эксперт, Маркетинговое агентство TheChampions.ru
13/05/2021

Как заказать рекламу у видеоблогера и не слить бюджет

Как заказать рекламу у видеоблогера и не слить бюджет

Реклама у блогеров наравне с контекстной рекламой является отличным способом привлечения качественного трафика на ваш интернет-магазин. Так, с помощью YouTube вы можете привлечь внимание к продукту или магазину за счет рекомендации от лидера мнений и показать товар лицом. 

 

 

Какие товары продвигать и как планировать кампанию

sideas-147677724

Если вы хотите запустить эффективную рекламную кампанию у блогеров, то:

  1. Выберите те товары, которые вам выгодно продавать и по которым у вас лучшие позиции на рынке. Если товар сезонный, то выпускать ролик с  рекламой необходимо не позднее, чем за месяц до начала сезона. Следовательно, начинать планировать кампанию необходимо за 2-3 месяца. Процесс согласования, съемок и размещения на YouTube длительный. 
  2. Спланируйте рекламную кампанию, определите бюджет, KPI. Реклама у блогеров измеряется в показах, а эффективность рекламы — в переходах на страницу товара или на сайт интернет магазина. Эффективность от рекламы у блогеров можно понять при разовом бюджете от 300 тысяч рублей или же выделяя на рекламу ежемесячно от 100 тысяч рублей. 

Рекламу у блогеров на YouTube можно рассматривать как долгосрочную инвестицию. За рекламу вы платите один раз, а работать она будет долгие годы. Вместе с ростом канала блогера будут расти и просмотры вашей рекламы, а, значит, и покупки в интернет-магазине. 

Определитесь с целевой аудиторией, которая заинтересована в вашем продукте

b_5e6f6d64d05fc

Возраст, пол, география, интересы аудитории — все это ценнейшая информация для компании, которая позволит выстроить всю систему продаж в интернете. На начальном этапе для получения информации можно воспользоваться данными Метрики или Analytics. 

Выбор блогеров

cover-blogers-1920x1080-1-cff440cf

Подберите блогеров, которые с вашей точки зрения релевантны продукту, могут качественно его рекламировать и соответствуют духу магазина в целом и товара в частности. 

Если для рекламной кампании необходимо 3-4 блогера, то изначально подберите 30-40 youtube-каналов. Во-первых, вам ответят далеко не все, а во вторых, будет возможность выбора. 

  1. Составьте техническое задание для блогеров и разошлите его. В случае согласия блогера на рекламу вашего продукта запросите статистику по каналу. Чем четче и детальнее будет расписано ТЗ и сам товар, тем лучше. Оставляйте блогеру поле для творчества, ведь он сам лучше знает, что заходит его аудитории. 
  2. Выбор блогеров осуществляйте по следующим критериям: 
  • соответствие аудитории блога вашей ЦА;
  • креативная идея от блогера для создания ролика;
  • цена одного просмотра. 

Что с ценой за рекламу?

136076-prix-de-decoupe-des-ciseaux-gratuits-illustration-gratuit-vectoriel

В разных блогах цена одного просмотра (CPOV) может варьироваться от 0,2 рублей до 3-5 за один просмотр в блогах бизнес-тематик. Мы считаем нормальной цену от 0.5 до 1. Но повторюсь, что на цену влияет очень много факторов.  

Лайфхак: если в вашем сегменте цена одного просмотра (CPOV) высока, можно обратить внимание на блогеров смежных тематик, где такой показатель значительно ниже, или подумать, какие еще блоги смотрит ваша целевая аудитория. Это позволит значительно увеличить эффективность рекламной кампании. Например человек, который будет покупать покрышки к зиме, смело может смотреть каналы про OffRoad.  

Советы

Screenshot_27

  1. Создайте реферальную ссылку для каждого блогера в целях отслеживания переходов и конверсии. 
  2. Запустите рекламную кампанию. Не делайте ее в один день, пусть ролики выходят поэтапно. Анализируйте поведение покупателей на сайте, корректируйте работу сайта и повышайте конверсию.
  3. Установите на страницу пиксель Facebook. Он поможет вам собрать заинтересованную аудиторию и в дальнейшем запускать новые рекламные кампании на целевую аудиторию, либо догоняющую рекламу в инстаграм. 
  4. Проанализируйте полученные результаты. Ведите долгосрочную статистику эффективности рекламы у блогеров. Реклама на YouTube будет работать еще долгое время. 

 

Прокомментировать
Форматирование текста
Читайте также
19/05/2021
В России хотят ввести единую систему учета интернет-рекламы
Идея выглядит довольно странно. Если она и может быть реализована, то только частично. Но уже понятно, что она попадает в сферу интересов Роскомнадзора и налоговых органов... Подробнее
12/05/2021
Ozon запустил новую рекламную кампанию, пересняв "Служебный роман"
В серии роликов создатели обыграли легендарный фильм и показали, как меняется отношение к онлайн-покупкам у главной героини. Кто дал право так использовать советский киношедевр и на кого нацелена эта кампания... Подробнее
Главная Новости Привлечение клиентов Продвижение бренда
Анна А.
студент, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания)
20/04/2021
Общее впечатление о работе Ozon.ru: исследование 1
Всем большой привет! Я студентка 4 курса, провожу исследование для защиты диплома в этом году.
Я бы хотела обратиться к вам с простой, но очень важной просьбой - пройти данную анкету, посвященную Ozon.

https://forms.gle/7xDRvrgXcB85eoX17

5 мин (не больше!)

Анкета обезличена, все данные будут использоваться в НЕкоммерческих целях - а только для написания диплома :)

Огромное спасибо за отзывчивость! И хорошего всем дня! Свернуть
Всем большой привет! Я студентка 4 курса, провожу исследование для защиты диплома в этом году. Я бы хотела обратиться к вам с простой, но очень важной просьбой - пройти данную анкету, пос Еще...
Форум Привлечение клиентов Эффективность рекламы

Популярные рубрики