Группа "М.Видео-Эльдорадо" представила неаудированные результаты продаж за четвертый квартал и весь прошлый год.
Общие продажи объединенной компании увеличились на 17,7% год к году. После обновления бренда, рекламной стратегии и формата магазинов "Эльдорадо" во второй половине 2018 года расширилась аудитория сети и вырос оборот.
"Важно, что высокие результаты обеих сетей обеспечены не инфляцией или открытием новых магазинов, большая часть которых пришлась на декабрь, а точным позиционированием брендов, расширением аудитории и привлечением новых клиентов, а также развитием ассортимента, сервисов и ростом общей эффективности розницы", — подчеркивает президент Группы "М.Видео-Эльдорадо" Александр Тынкован.
Интернет-продажи обеих сетей за год выросли на 31%. Доля онлайна в общем объем продаж составила 18,3%. Доля самовывоза поднялась до 74,4% от всех онлайн-заказов.
У "Эльдорадо" рост год к году в четвертом квартале составил 22,9%, что объясняется ростом продаж цифровых категорий и, соответственно, увеличением среднего чека.
"Доля интернета в общих продажах Группы за последний год выросла до 18,3% с 16,5%, приблизившись к показателям крупных европейских игроков, и несмотря на это, темпы онлайн-продаж "М.Видео" в полтора раза опережают среднерыночные. "Эльдорадо" в 2018 году смогла полностью перестроить подход к интернет-продажам, перейдя на омниканальную модель, в результате, динамика онлайн-продаж обоих брендов почти сравнялась в четвёртом квартале 2018 года", – прокомментировал главный исполнительный директор группы "М.Видео-Эльдорадо" Энрике Фернандес.
Сопоставимые продажи выросли на 13,5% год к году. Это обусловлено ростом как числа покупок, так и среднего чека. Покупатели стали отдавать предпочтение более дорогим категориям цифровых товаров, а также приобретать больше аксессуаров и сервисов. Сравнивались 756 магазинов – те, что были открыты позднее 1 января 2017 года и впоследствии работали без длительных перерывов и увеличения площади более чем на 20%.
Розничная сеть объединенной компании увеличилась в прошлом году на 102 магазина: 51 "М.Видео", 46 "Эльдорадо" и 5 m_mobile. 46 магазинов, открытых в декабре – это ребрендированные точки "МедиаМаркт".
Данные в таблицах приведены про-форма, то есть, операционная отчетность показывает сводные продажи, LFL и результаты развития обеих сетей. Итоги работы "Эльдорадо" указаны за весь 2018 год, а не с момента закрытия сделки по ее приобретению группой "Сафмар".
... Подробнее
 |
Сергей Сверденков Sverdenkow
Ведущий менеджер по развитию бизнеса, Ravidok |
 |
Алиса Новикова
Менеджер по маркетингу, Портмон продакшн |
