Как Яндекс Нейро повлияет на продвижение в поиске и рекламу

Фото: © E. O. / Фотобанк Лори

Весной 2024 года "Яндекс" запустил новый сервис — Нейро. На запрос он генерирует выжимку из нескольких источников, формируя емкий ответ. Эксперты компании PromoPult отмечают, что для пользователей это удобно, а вот владельцы интернет-магазинов обеспокоены, не приведет ли новая технология к снижению трафика и потере продаж.

Как работает Нейро

Нейро объединил в себе технологии поиска и генеративных нейросетей. После того как пользователь вводит запрос, система находит сайты, на которых есть ответ, выбирает 5 наиболее релевантных и полезных, выделяет нужную информацию и объединяет ее в один емкий ответ со ссылками на источники.

Нейро доступен в Яндекс.Браузере для ПК и мобильных, мобильном приложении "Яндекс с Алисой":

Влияние Нейро на продвижение интернет-магазинов в Яндексе

Сервис Яндекса по-разному повлияет на информационные и коммерческие сайты. Рассмотрим возможные последствия и дадим рекомендации для владельцев интернет-магазинов.

У ecommerce сайтов трафик может снизиться только по информационным запросам, если они развивают блог, а по коммерческим Нейро, наоборот, может стать дополнительным источником трафика. Ведь люди вводят такие запросы с намерением купить продукт, поэтому будут переходить в источники.

Запросы пользователей могут содержать характеристики товара. Интернет-магазин, в котором есть такая продукция, может попасть в ответы и получить потенциального покупателя.

В Нейро пока нет рекламы, поэтому магазину, который продвигается с помощью SEO, будет легче привлечь внимание аудитории. Например, сравним выдачи по запросу "купить белый сарафан из хлопка". В поиске Яндекса первые места заняли рекламные предложения, а далее идут 5 маркетплейсов:

В выдаче Нейро рекламных объявлений нет, и в источники попало только 2 маркетплейса. Ссылки в ответе ведут на страницы товаров.

Для коммерческих сайтов Нейро скорее полезен. Это дополнительный источник получения не только трафика, но и клиентов напрямую. Ведь если в ответ попадут контакты компании, люди могут сразу позвонить или приехать по указанному адресу.

Как коммерческому сайту попасть в ответы Нейро

• Максимально подробно описывайте товары. Структурируйте текст и выделяйте главное — особенности, характеристики, преимущества.
• Внедрите все возможные типы микроразметки, чтобы помочь Яндексу структурировать информацию и показывать ее важную часть.
• Зарегистрируйте компанию в каталогах и справочниках, а также на Яндекс.Картах и 2gis. Нейро часто берет из них информацию.
• Изучите локальный поиск Яндекса по нужному региону и добавьте сайт на максимальное количество площадок из топа — отзовики, агрегаторы, геосервисы и проч.
• Поддерживайте хороший рейтинг на этих площадках. Обычно Нейро выводит в ответ компании с самой высокой оценкой.

Подведем итог: что делать владельцам бизнеса

Мы спросили Алексея Штарева, CEO PromoPult: "Яндекс Нейро — это хорошо или плохо для владельцев сайтов?"

"Нейро пока внедрен только в Яндекс.Браузер. Но мы все понимаем, что рано или поздно функционал доработают и раскатят на весь поиск. И вот тогда стоит переживать прежде всего инфосайтам. Они ожидаемо недополучат и органический трафик по информационным запросам, и доход от монетизации.

Коммерческих сайтов и, в частности, екома, это коснется в меньшей степени. Пока мы видим в ответах Нейро ссылки на сайты-источники, но что будет дальше, не станет ли Яндекс отдавать приоритет в запросах с коммерческим интентом, например, Маркету и другим крупным маркетплейсам, никто не может предсказать.

Что понятно уже сейчас: Нейро берет информацию для ответов с ресурсов из топ-10 поиска Яндекса. Это значит, что борьба за первую страницу выдачи как никогда актуальна. В этих условиях нужно использовать эффективные инструменты, которые обеспечат сайту хорошее ранжирование в поиске: провести SEO-аудит, проработать семантику и сделать внутреннюю оптимизацию посадочных страниц, довести техническую составляющую сайта до состояния, близкого к идеалу, особенно скорость загрузки и мобильную адаптацию, позаботиться о солидном ссылочном профиле. Ну и разумеется, следить за апдейтами поисковых систем.

Мы в PromoPult постоянно анализируем нововведения в поиске и дорабатываем технологии, которые помогают сайтам наших клиентов выходить в топ. Одна из них — продвижение PBN-ссылками. Это ссылки с собственных сетей сайтов PromoPult, созданных под разные тематики и типы сайтов. Под каждый продвигаемый сайт подбирается своя PBN-сеть, с которой проставляются ссылки. Они передают вес, тем самым улучшая позиции в Яндексе и Google. Технология позволяет выводить сайты в топ поиска в течение месяца, а первые результаты видны уже через несколько дней.

До 1 августа при подключении PBN на счет аккаунта в PromoPult возвращается кешбэк в размере 50% от затрат, – рассказал Штарев.

Что в итоге: коммерческим и информационным сайтам теперь нужно стремиться не только в топ выдачи, но и в источники ответов Нейро. Для этого продолжайте улучшать видимость в поиске, создавайте качественный контент, изучайте аудиторию и учитывайте ее потребности. Компаниям рекомендуется зарегистрироваться в тематических каталогах и геосервисах.

Для рекламодателей сейчас практически ничего не меняется, а в будущем возможно появится новое место для размещения рекламы. Следите за развитием сервиса, чтобы вовремя адаптироваться ко всем изменениям.

Реклама ООО "Клик.ру"
ИНН 7743771327