подписка
Подписаться
11/07/2019

Как создать эффективный рекламный ролик – советы Яндекса

Как создать эффективный рекламный ролик – советы Яндекса

В 2018 году объем брендовой видеорекламы вырос на 31% год к году. В Яндексе называют следующие преимущества видео:

  • Простота восприятия: видео – это и рассказанная, и визуализированная история.
  • Вовлеченность и запоминаемость: 77% пользователей досматриваю до конца короткие ролики (8-11 секунд). 80% – помнят те видео, что посмотрели в течение последнего месяца.
  • Рост потребления видеоконтента: в 2018 году в среднем каждый пользователь стал смотреть видео на 11 минут просмотра больше, чем годом ранее.

яндекс

Вместе с потреблением меняется и сам видеоконтент. Поскольку пользователям предоставляется огромный выбор, смотреть они станут только самый релевантный и актуальный контент. При этом много времени тратить на него они тоже не хотят. 5-7 секунд – это самые досматриваемые ролики. В результате уменьшается средняя продолжительность рекламного видео.

28% пользователей смотрят видео только с мобильных устройств. Соответственно, растет спрос на мобильную видеорекламу.  Эксперты IAB прогнозируют:

  • Пользователи будут все требовательнее относиться к видеоконтенту, залогом успеха рекламы станет качество.
  • Значение программатик и кросс-платформенности усилится. Успех видеорекламы все больше будет зависеть от качественного пользовательского опыта на разных платформах и гаджетах.
  • Рекламодателям еще долго придется искать баланс между хорошим пользовательским опытом и ценностью для бизнеса.

Яндекс называет 7 основных принципов успешности видеорекламы.

  • Лаконичность – длинные ролики попросту не станут досматривать, а за 7-8 секунд можно показать все, что нужно знать потребителю о товаре.
  • Кросс-платформенность – реклама должна достигать пользователя на любых платформах и устройствах.
  • Связь с брендом – видеоконтент должен совпадать со стратегией и брендбуком компании во всем, будь то цвет шрифта или наличие логотипа в видеоряде, чтобы пользователи могли узнавать бренд.
  • Персонализация – таргетинг в Интернете позволяет адаптировать видеорекламу под интересы различных аудиторий, в зависимости от возраста, увлечений, поведения в Сети.
  • Возможность взаимодействия – изображения в конце видеорекламы можно сделать кликабельным. Тогда, если предложение заинтересовало клиента, он может совершить сразу несколько шагов по воронке продаж.
  • Забота о пользователе – не всегда удобно включить звук, чтобы услышать, о чем именно речь в ролике, поэтому лучше пустить бегущую строку.
  • Эмоции – пользователь захочет приобрести товар, если реклама обещает ему от этого шага положительные эмоции или решение каких-то проблем. Рассказанная в ролике история должна вызвать у зрителя эмоциональный отклик.
Прокомментировать
Форматирование текста
Читайте также
Ирина Лапова
Менеджер по работе с персоналом, консультант
23/06/2020
Нет продаж в интернет-магазине. Директ, Я.Маркет, Adwords 42

ну так это же не запрещено, пиарит и пиарит
Ой, да не ведитесь вы на Евгений А. про собственный бренд. Я уже кажется в 3-х ветках одно и тоже читал. Человек себя пиарит. Вот и все
Сейчас уже новые технологии вышли на первое место для рекламы и пиара. Причем более дешевые и более массовые. В социалках боты уже давно рекламируют все подряд. И не только рекламируют но еще и на вопросы отвечают. И в итоге цена на такой пиар в разы меньше чем контекст или директ. Не стоит обращать внимание на старые методы рекламы вообще
Ирина Лапова
 Ирина Лапова
Менеджер по работе с персоналом, консультант


Еще
Форум Привлечение клиентов Эффективность рекламы
Дмитрий Смирнов
основатель, 16-я Республика
08/06/2019
Кто работал с Wildberries? Нужен совет 2
Встали на WB. Очень сложный маркетплейс.
Продает хорошо, но большую часть товара "поставлять будем в последний раз".
Упаковка - это капец.... Для нас важна также ориентация банки в пакете (коробке) - должна быть крышкой вверх.
Но у WB нет коробок, там пакеты.

Тем не менее есть некоторый товар, который упаковывается хорошо и продавать его можно.

Мы его поставили на продажу. Цена хорошая. Продаем на 5-6 тыс.руб. в сутки. Мы немного увеличим ассортимент и рассчитывается что "средне" будет 7 тыс.руб. Но есть ПРОБЛЕМЫ.

А как с 7 тысяч разогнать до 30-40. И тогда были бы в полном шоколаде.
1. Интересуют их баннеры на первой странице.
Стоит, как мне кажется, 25 тыс.руб.
В принципе 25 тыс. руб. у меня есть, НО.... За эти деньги оно крутится несколько часов.
Ну можно забить склад и 1 раз в месяц включить на несколько часов рекламу. Но как то боязно. Что я, продаю по 7 тыс.руб. в день, а тут продам за сутки на 200-400 тыс? Хорошо бы, да мало верится.

Кто покупает баннеры у WB- пожалуйста напишите. как у Вас идут дела... На сколько % прыгаю продажи (понятно что прытают, но на 20% они прыгают или в 10 раз)

2. Есть раздел "акции". Сколько он стоит, я НЕ понял!!!
Ну наверное тоже 25 тыс.руб. Типа его смотрят в первую очередь.
Ну ОК, наверное смотрят, почему нет....

Только там помимо 25 тыс.руб. нужно дать еще и скидку???? Тут как то тяжело. WB и так забирает примерно 25-30% от оборота. А тут 40%.... Не столько.

Вроде можно дать скидку на 2-3 SKU, а на остальные НОЛЬ. Заходить будут)))
Кто так делал и какие были результаты? Ну неужели то-же за несколько часов продам больше, чем за целый месяц?

3. Спам рассылки. те. емайл рассылки. Кто их от WB делал и какие результаты там?

4. Попробовал дать просто скидку в %. Думал их система отображает по-разному.
Не помогло. 2 товара (почти одинаковых), 1 со скидкой второй без скидки....

Покупают оба, в т.ч. без скидки чаще.... Т.е. скидку давать можно, но ....

P.S. Мне как бы понятно, что чем больше будут показываться мои товары, тем их купят... Исходя из WB- какие есть возможности?

Может кто даст советов еще?
1. Категории - детское питание (фруктовые пюре)
Конкуренция низкая на WB
Еще
Форум Привлечение клиентов Эффективность рекламы
08/07/2019
Робот Яндекс.Маркета перестанет ставить критические ошибки
При автоматической проверке на Яндекс.Маркете перестанут ставить критические ошибки и сразу отключать магазины.... Подробнее