Через несколько недель рекламодателям YouTube станет доступна технология ActiveView. Благодаря ней они смогут оценить видимость и привлекательность своих объявлений.
ActiveView – это технология, позволяющая оценить, насколько высока вероятность просмотра рекламного объявления. Также она дает статистику по просмотрам. Новый инструмент будет запущен в том числе и для in-stream рекламы, включая TrueView.
Технология для YouTube будет собирать данные о видимости на уровне кампании, что позволит рекламодателям понять, как обстоят дела с просмотром их материалов.
Напомним, что согласно стандарту IAB, видимым объявление считается тогда, когда не менее 50% его площади демонстрируется на пользовательском экране дольше секунды. Однако вряд ли этот подход можно считать достаточным для оценки эффективности рекламы. Поэтому Google учитывает четыре фактора:
- Время просмотра рекламы (Watch time). По данным Google, чем дольше аудитория просматривает рекламные ролики, тем более узнаваем рекламодатель.
- Слышимость (Audibility). Результат тестирования 280 кампаний показал, что реклама с аудио и видео вызывает отклик у 43% пользователей. А видео без звука лишь у 31%.
- Видимость (Viewability).
- Вовлеченность (Engagement). Анализируя данные рекламных кампаний 89 американских брендов, в Google пришли к выводу, что TrueView-реклама более чем в 10 раз увеличивает вовлеченность пользователя во взаимодействие с рекламой по сравнению с обычной подпиской на канал бренда.
"Увеличение количества метрик, безусловно, полезное нововведение, потому что позволяет анализировать дополнительные параметры и делает оценку эффективности кампаний прозрачнее. Поскольку реклама in-stream используется преимущественно для решения задач брендинга, мы оцениваем результаты не в показах или кликах, а в просмотрах видео. При этом обращаем внимание на то, какая часть видеоролика была просмотрена (25%, 50%, 75% или 100%). Таким образом, можем сравнить эффективность различных креативов и выбрать наиболее привлекательный для пользователей", – рассказала руководитель группы контекстной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group) Елена Медведева. Однако, по словам Елены, эти показатели не дают достоверной и полной картины, к примеру, в части качества звука или изображения, которые существенно влияют на восприятие рекламы пользователем или отказ от ее просмотра. "Так что появление показателей: «Время просмотра», «Слышимость», «Видимость» и «Вовлеченность» дает возможность увидеть картину глазами пользователя, а значит, глубже проанализировать результаты работы и совершенствовать видео-материалы", – резюмирует Елена Медведева.
В Google уверены, что информация о просмотре рекламных объявлений является основным критерием при принятии решений о запуске или корректировке рекламных кампаний. Вот почему поисковик так внимательно относится ко всему, что касается показателей видимости рекламных объявлений.
 |
|
 |
|
Наказание будет за покупные SEO ссылки. Яндекс сам сказал что покупные seo ссылки не работают.
А как Яндекс узнает, что Вы купили эти ссылки, вам кассовый чек дадут что ли? Просто Яндекс наконец-то научился отличать гавно-сайты от нормальных. Нормальные сайты это энциклопедии (Wikipedia), государственные порталы, например, сайты принадлежащие мэрии города, большие онлайн журналы, например, thg.ru, ixbit.com и так далее.
А SEO-продвижение никогда не работало нормально, даже в самые лучшие времена для него. Вот мы раньше продавали аккумуляторы для ноутбука. Как SEO-шники продвигали по этой теме? Брался запрос "аккумулятор для ноутбука" и продвигался. SEO-шник на коне он вам показывает массу переходов по этому запросу после своей "работы". А что "аккумулятор для ноутбука"? Аккумулятор для ноутбука - схемотехника, как отремонтировать аккумулятор для ноутбука, из чего сделан аккумулятор для ноутбука, как утилизировать аккумулятор для ноутбука и так далее. То есть вы получаете на свой сайт кучу абсолютно не целевого бесполезного трафика, а целевого, который вам нужен ноль целых хрен десятых.
Потому что покупатель, если ищет аккумулятор для ноутбука, указывает или модель ноутбука или парт номер аккумулятора. Что-то в этом роде: "Купить аккумулятор для ноутбука Acer 7730G-734G32Mi" или "Купить аккумулятор для ноутбука Acer Aspire 7730G-734G32Mi дёшево". Но SEO-шник никогда не будет продвигать вас по таким запросам. А что он вам покажет? То что по запросу "Купить аккумулятор для ноутбука Acer Aspire 7730G-734G32Mi дёшево" за месяц к вам перешло 2 человека? Нет конечно, он вам покажет, то что по запросу "аккумулятор для ноутбука" вы получили несколько тысяч переходов абсолютно бесполезного, мусорного трафика.
Но как раз длинные запросы и являются целевыми, пришедшие по которым покупатели, как раз часто покупают.
Теперь дальше почему SEO-шник никогда не будет продвигать вас нормально. Средний интернет магазин продающий аккумуляторы для ноутбука имеет ассортимент 2000-3000 моделей аккумуляторов. Для каждого аккумулятора нужно составить 5-6 низкочастотных, длинных запроса и по ним продвигать. Представляете себе объём работы?
И это мы только говорили о том, что было раньше. То есть пользы от деятельности SEO-шников не было никогда. Но раньше хотя бы не было и вреда. А теперь в связи с улучшением поисковых алгоритмов деятельность SEO-шников приводит, как правило, к пессимизации сайта. Свернуть
