"Детский мир" тестирует проект по открытию магазинов сверхмалого формата под вывеской detmir.ru. Там будут как продавать товары, так и выдавать онлайн-заказы, рассказал гендиректор ритейлера Владимир Чирахов. Такие торговые точки должны стать "воротами" на рынки небольших городов.
Предполагается открывать магазины в российских городках с населением не выше 40 тысяч человек, а также с населением не выше 10 тысяч в случае Беларуси и Казахстана. Площадь будущих точек составит 130–170 м², что примерно в четыре раза меньше обычного торгового зала "Детского мира".
Два первых пилотных магазина detmir.ru уже работают в Московской области, и в первом квартале следующего года ритейлер планирует открыть дополнительно еще три. По результатам работы этих пяти торговых точек компания оценит перспективы этого проекта и решит, развивать ли формат и далее. По словам Чирахова, "Детский мир" готов открыть до 2000 таких магазинов-крошек.
Точки под брендом detmir.ru будут работать и как ПВЗ. Оффлайн-ассортимент detmir.ru еще тестируется, а для заказа в Сети будут доступны 50 000 товарных позиций. "Около 90% онлайн-заказов выдается из розничных магазинов, это подтверждает высокий покупательский спрос на эту услугу", – пояснил Чирахов.
Новый проект – часть стратегии "Детского мира". В ноябре ритейлер заявил о планах расширять свою сеть, которая на сегодняшний день охватывает порядка 150 крупных городов. Теперь пришло время стать ближе к жителям "глубинки".
Схожий способ уже год тестирует "М.Видео", развивающий сеть небольших магазинов m_mobile, которые также специализируются на цифровой технике и выдаче онлайн-заказов. Пока что у ритейлера только десять таких точек и их роль в общих продажах отдельно не раскрывается. Однако компания, в целом, показывает устойчивый рост онлайн-канала, наращивая интернет-продажи со скоростью выше рыночной. По результатам девяти месяцев этого года, онлайн-заказы принесли компании почти треть оборота. У "Детского мира" этот показатель пока составляет 17%.
 |
Евгений Новиков
Руководитель, Трейд-1 |
|
|
Евгений Новиков
Руководитель, Трейд-1 |
