Покупатель российского бизнеса Decathlon — компания АРМ — запускает на его базе новую сеть под названием Desport. Первые магазины откроются в декабре, сообщили в ТАСС со ссылкой на заявление компании.
В АРМ рассказали, что ассортимент магазина будет формироваться по мере поступления товаров. Его планируют расширять как за счет СТМ новой сети, так и закупая продукцию известных брендов.
Также в ближайшее время Desport планирует открыть свой интернет-магазин.
Как объяснил новый владелец, название сети происходит от старофранцузского слова desport, от которого произошло слово "спорт" во многих языках мира. Оно означает "развлечение" и "игра".
"Это название отражает саму суть нашего бизнеса: вдохновлять людей к занятиям спортом и физической активностью", – отметил директор по маркетингу Desport Матье Кобаррер.
Как мы уже писали, одним из условий продажи было обязательное переименование сети. Изначально среди возможных вариантов нейминга называли "Десятиборье", dec. и "ДК". В сентябре стало известно, что компания подала заявку на регистрацию бренда All Do Sport, и многие решили, что это и есть новое название или хотя бы слоган сети. Однако теперь точно известно, что на смену Decathlon придет Desport.
Также анонсировалось, что одним из условий покупки российских магазинов сети является то, что при дальнейшей их работе доля товаров под брендом Decathlon должна быть меньше 30%. По-видимому, так французы хотели как можно больше дистанцироваться от России.
Поэтому, вероятно, первое время ассортимент Desport будет отличаться от классического декатлоновского.
Отпугнет ли это покупателей – покажет время. Например, продажи у преемника Zara просели на фоне недовольства постоянных клиентов новыми коллекциями.
Но, вполне возможно, Desport сохранит покупателей при условии следования прежней, крайне лояльной ценовой политике: Decathlon славился сопоставимым качеством и ценами.
Вице-президент Союза торговых центров Павел Люли заявил ТАСС, что магазины Decathlon часть привычных брендов сохранят, но большая часть ассортимента будет обновлена. Он добавил, что магазины продолжат работать в среднем ценовом сегменте.
Decathlon закрыл свою сеть магазинов в нашей стране в июне 2022 года, "из-за невозможности поставок в Россию из-за санкций".
Правительственная комиссия одобрила продажу российского бизнеса Decathlon владельцу одежной франшизы Mango ООО "АРМ" в июле 2023 года. В сделку вошли 35 магазинов и склад. Также АРМ принадлежит "Шоколадница", "Чайхона №1" и "Сыроварня".
Также читайте на нашем сайте:
- "Десятиборье" или "ДК"? Магазины Decathlon снова заработают в России – с новыми владельцами и новым названием
- Турки или ливанцы? Владелец российского Reebok не прочь прикупить еще и Decathlon, но у него есть соперник
- Decathlon продаст то, что осталось от его российского бизнеса. Что там есть и сколько оно может стоить?
- На Яндекс Маркете появились остатки товарных запасов Decathlon. И они собираются где-то закупать еще
- На Ozon началась распродажа товарных остатков от Decathlon
- Магазины Decathlon закрылись по всей России
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Александр Тябин
Руководитель проекта, Seo-Way.ru |
 |
Алексей Ю.
ИП, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
Израильский предприниматель из Казахстана. Волож убрал упоминания о России со своего официального сайта
На сайте Volozh.com теперь указано, что он родился в Казахстане и является израильским предпринимателем. Сайт доступен только на английском и иврите. Вспоминаем биографию человека, ставшего одним из отцов Рунета >>> Свернуть
 | Редакция Oborot.ru Редактор новостей, Oborot.ru |
