Amazon впервые запускает модную распродажу. Fashion Summer Sale Event стартует 22 июня. Так площадка хочет помочь ритейлерам, у которых скопились не распроданные из-за пандемии летние коллекции. Как сообщают в Amazon, в распродаже смогут участвовать как крупные так и мелкие fashion-бренды.
Модная распродажа продлится неделю, по другим источникам – 10 дней. Компания сама будет выбирать бренды и рассылать им приглашения. Критерии выбора в Amazon не называют.
Fashion Summer Sale призвана стимулировать продажи летних коллекций, которые обычно начинают продаваться еще весной, а также увеличить покупательскую активность – она в fashion-сегменте значительно спала во время локдауна.
В этом году у многих продавцов одежды и обуви возникла проблема с переполненностью складов. Летние коллекции производители отшивают и отправляют поставщикам заранее, в расчете на быструю оборачиваемость. Однако в этот раз уже готовую продукцию оказалось некуда девать.
Amazon на время пандемии резервировал собственные склады под товары первой необходимости. Одежда и обувь, по мнению компании, таковыми не являлись. Поэтому ритейлеры одежды смогли отправить в распредцентры Amazon очень небольшое количество своих товаров. Хотя сейчас ограничение снято, склады еще не заработали на полную мощность.
Из-за "складских проблем" в Amazon даже были вынуждены отложить свою ежегодную распродажу Prime Day до августа или даже сентября. Таким образом Fashion Summer Sale станет своего рода тренировкой, как будет проходить распродажа в посткоронавирусной реальности.
В то же время Amazon перешел дорогу бельгийским и французским fashion-ритейлерам. В Бельгии только что объявили, что ежегодные летние распродажи откладываются до 1 августа, а во Франции – до середины июля. Существует большой риск, что Fashion Summer Sale перетянет местную аудиторию на себя.
 |
Николай И.
IT Директор, Инвестиционный фонд (Инвестиционный фонд, среднего размера компания) |
