В конце прошлой неделе Интернет захлестнули споры о цвете платья, которое одни видят сине-черным, другие – бело-золотым. 25 февраля некая девушка с ником Swiked в Tumblr опубликовала фотографию платья с вопросом, какого оно цвета: белого с золотым или синего с чёрным. По словам девушки, она поспорила об этом со своими друзьями.
Снимок быстро стал популярным, в комментариях развернулась горячая дискуссия, которую поддержал портал BuzzFeed, задавший вопрос о цвете платья своим читателям. Пользователи "Твиттера" присоединились к обсуждениям, и у дискуссий о цвете платья появился собственный хэштег #TheDress, возглавивший топ трендов в США.
Оставим ученым объяснения оптической иллюзии с точки зрения физики и анатомии, а сконцентрируемся на том, как многие бренды благодаря платью провели "вирусные" рекламные кампании без особых затрат. Российским интернет-магазинам будет полезно узнать, как можно проводить маркетинг в Интернете почти на пустом месте. То есть о монетизации дискуссии.
Одними из первых решили воспользоваться мемом интернет-продавцы одежды, начав рекламировать одежду соответствующей расцветки, обозначая ее раскрученным хэштегом.
Pinterest в в аккаунте в Twitter напомнил, что этой социальной сетью часто пользуются для поиска и выбора нарядов.
Не отставали и компании, специализирующиеся на производстве и торговле продуктами питания. Например, печенье Oreo представило пачки обоих расцветок и пошутило, что тренд подхвачен поздно.
Не упустили момент напомнить о себе и производители стиральных порошков. Например, Tide написал, что все дело в неправильной стирке.
Производители вроде Samsung и Lego особо не изгалялись и намекнули, что поскольку их ассортимент и так представлен во всех расцветках, спорить не о чем.
"Гиннес" же решил попросить пользователей ответить на вопрос черно-белым или бело-черным является его пиво.
В Рунете одним из первых в ситуации сориентировался пресс-секретарь социальной сети "ВКонтакте" Григорий Лобушкин.
После него в том же стиле стали отжигать российские аккаунты "Пепси" и IКEA.
Рекламщикам из "Билайн" и МТС практически одновременно пришла в голову одна и та же идея.
"КитКат" напомнил о себе слоганом о перерыве
А Unilever выступил за дружбу между обоими противоборствующими лагерями.
И это пока еще никто не предложил размер скидки в зависимости от того, какого цвета клиент видит платье. Например, сине-черным – 10%, а бело-золотым – 5%, в цветах бренда, покупку которого совершаешь – 20%. Интересно, в каком цвете тогда видели бы его большинство клиентов? 😉
И не стоит интернет-магазинам одежды забывать о самом платье. За счет него можно расширить ассортимент. Желающих купить, судя по массовому психозу в Сети, будет хоть отбавляй. Его даже не придется рекламировать. Достаточно будет написать: "Только у нас вы можете купить ТО САМОЕ ПЛАТЬЕ".
 |
|
 |
Dmitry А.
B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, мини-компания) |
Надо раскручивать группу,
какие первые шаги в этом деле?
Пишите там всякие полезности,
и люди сами ее Вам раскрутят.
