"Техносила" + "Техношок"

На российском рынке розничной продажи техники и бытовой электроники может появиться новый крупный игрок: "Техносила" и "Техношок" рассматривают возможность объединения. Об этом сообщает РБК. Вероятно, объединены будут и интернет-магазины ритейлеров. Пока что и "Техносила", и "Техношок" заметно отстают от лидеров рынка по темпам развития интернет-продаж, и эксперты допускают, что если не улучшить продажи в Сети, то в условиях сокращения рынка бытовой техники и электроники в 2014 году выручка объединенной компании будет сокращаться, а финансовые показатели ухудшатся.

 О готовящейся сделке сообщил генеральный директор First Russian Recovery (управляет "Техносилой" в интересах ряда фондов, являющихся владельцами компании) Юрий Адамович. Подтвердил ее совладелец "Техношока" Виктор Гордейчук. Между компаниями уже подписан меморандум о намерении создать совместное предприятие (СП). Доли участников СП и инвестиции сторон в интеграционный процесс не раскрываются.

Сегодня начнет работу интеграционный офис. Сам процесс интеграции займет около трех месяцев, затем итоги работы будут представлены к рассмотрению советом директоров компаний, после чего стороны примут окончательное решение о сделке. Пока нет окончательного решения, под каким брендом будет работать объединенная сеть. Будет проведено исследование и выбран более сильный бренд.

Наиболее эффективным вариантом создания СП, по мнению генерального директора "InfoLine-Аналитики" Михаила Бурмистрова, могло бы стать объединение закупочной деятельности и части функций центрального офиса, затем интернет-проектов и последующий ребрендинг магазинов, которые работают в одном регионе, но под разными брендами.

Старший аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева оценила стоимость "Техношока" примерно в $60-70 млн, "Техносилы" – в $190-200 млн. Бурмистров считает, что доля бенефициаров сети "Техношок" в объединенной компании может варьироваться в диапазоне от 30 до 40% в зависимости от величины долга и структуры сделки, а стоимость объединенной компании может составить от 6 до 8 млрд рублей без учета долга. По данным InfoLine, совокупная емкость рынка крупной и мелкой бытовой техники и потребительской электроники в 2013 г. превысила 650 млрд руб., а совокупная доля объединенной компании на рынке не превысила 4%.

 Основная цель, которую преследуют обе компании в создании СП – появление крупного игрока, который будет стоить дороже "Техносилы" и "Техношока" по отдельности. Переговоры о возможном слиянии по инициативе "Техношока" компании вели с лета 2013 г. Как сообщил Гордейчук, он довольно давно искал варианты дальнейшего развития, слияние с "Техносилой" – один из них.

 Сеть "Техносила" насчитывает 85 магазинов общей площадью 208,8 тыс. кв. м. По словам гендиректора компании, выручка ритейлера в 2013 г. составила чуть более 20 млрд руб. У компании есть три распределительных центра. В свою очередь, оборот "Техношока", по данным самой компании, за прошлый год составил 6,9 млрд руб. В сети насчитывается 40 точек общей площадью 58 тыс. кв. м. Чистую прибыль компании не раскрывают.

 С 2005 года на официальном сайте компании работает интернет-магазин "Техносилы". Сейчас интернет-сервис "Техносилы" охватывает 17 российских городов, совокупная численность населения которых – более 30 млн человек. "Техношок" не предоставляет данных о аудитории своего интернет-магазина.

Разговоры о смене владельцев мультиканального ритейлера (сеть "Техносилы" насчитывает более 100 магазинов по продаже бытовой техники и электроники в 60 городах страны и интернет-магазин tehnosila.ru, входящий в ТОП-100) шли довольно давно. По информации "Коммерсанта", в сентябре 2012 г. обсуждалась возможная сделка с другим крупным ритейлером бытовой техники и электроники "Эльдорадо". Но переход части сети под вывеску "Эльдорадо" так и не состоялся

В сентябре прошлого года компания "Симтекс" которая развивает сеть бытовой техники и электроники "Техношок", а также сети оптики "Счастливый взгляд" и "Реноме", купила у "Калинки"офлайн-точки.

 Ранее мы также сообщали, что офшорная компания Sarmont Investment Ltd, зарегистрированная на Британских Виргинских Островах, приобрела 99% холдинга "Техносила".