В помощь пиарщику: 10 инструментов для продвижения бренда

Технологии коммуникации, которые использовались еще несколько лет назад, теряют свою эффективность. PR-индустрия не стоит на месте, арсенал рабочих инструментов постоянно расширяется, а качественные услуги пиарщиков невозможны без цифровых сервисов. В условиях скорости и многозадачности они позволяют оптимизировать количество сотрудников в штате компании, повышают продуктивность и открывают принципиально новые возможности. 

Сегодня существуют сотни сервисов, которые помогают в реализации PR-целей и задач бренда. Достаточно выбрать те, которые максимально подходят для конкретной компании и адаптировать под ее требования и особенности. Представляем 10 PR-инструментов в различных категориях, которые упрощают рабочие процессы в сфере коммуникаций.  

Мониторинг СМИ

Невозможно эффективно работать в сфере PR, не будучи в курсе, что пишут в СМИ и социальных сетях о вашей компании, других игроках рынка и сфере деятельности в целом. Процесс мониторинга публикаций является основополагающим в работе каждого пиарщика, а правильные инструменты упростят задачи мониторинга и помогут не пропустить важные упоминания с участием бренда.

Brand24

Приложение помогает любому владельцу бизнеса управлять собственной репутацией, базируясь на упоминаниях в Facebook, Twitter, Instagram и ключевых словах в Интернете. Brand24 отталкивается от веб-сайтов, блогов, онлайн-медиа, аудиозаписей, пресс-релизов, новостных сайтов и дискуссионных площадок. Результативность процессов можно оценить на основании аналитики и отчетов.

Google Alerts

Бесплатный сервис, который прекрасно подходит для мониторинга определенных ниш посредством оповещений Google об упоминаниях компании и ее конкурентах. Его функции существенно облегчают работу по развитию бизнеса, помогают отслеживать охват упоминаний и загружать ссылки в таблицу. Периодичность отчетов можно настраивать индивидуально. 

Brandwatch

С помощью данной системы можно отслеживать репутацию бренда, конкурентов и упоминания в СМИ в режиме реального времени. Оптимальный вариант для средних компаний, который использует "умную фильтрацию", отслеживает трафик и записи исторических упоминаний.

Управление контентом

Современные PR-инструменты позволяют специалистам находить и устанавливать контакты с профессионалами, завязывать новые деловые отношения и расширять собственную базу СМИ и профессионального комьюнити. Кроме того, они значительно экономят время и человеческий ресурс.  

PRNEWS.IO

Платформа, которая помогает создавать и эффективно распространять PR-контент по всему миру. С ее помощью можно строить положительный имидж компании, освещать ее деятельность в СМИ любой страны, быстро и гарантированно получать корректные публикации. Преимущества онлайн-сервиса: 78 тыс. медиа и клиентское сопровождение.

Muck Rack

Социальная сеть для журналистов с собственной базой данных, мониторингом и отчетностью, которая предлагает сотрудничество заинтересованным представителям бизнеса. С помощью обширного набора функций здесь можно создать универсальную и многофункциональную платформу для работы с прессой. 

Выявление тенденций

Одна из основных задач пиарщика заключается в том, чтобы всегда быть в курсе новых тенденций и направлений, оперативно сопоставлять запросы клиентов с деятельностью компании. Для этого используют контент, который сможет обеспечивать вовлеченность пользователей. Гораздо проще это сделать с помощью специальных инструментов для выявления современных трендов.

Exploding Topics

Главное для качественного контента – актуальные и популярные темы. Сервис ET мониторит веб-сайты на предмет новых тенденций, и распределив их по нескольким категориям, предлагает пользователям в виде удобных рассылок. Такие подборки генерируют новые идеи и помогают всегда быть в тренде. 

Quick Search TalkWalker

Quick Search — удобный инструмент анализа настроений. С помощью надежной поисковой системы можно отслеживать показатели вовлеченности, количество упоминаний, демографических данных и географических регионов. Задача быстрого поиска – генерация идей контента на основании тем, популярных у аудитории конкретного бренда. 

BuzzSumo

Доступная и надежная медиа-аналитика для любого бизнеса. Онлайн-сервис предназначен для анализа наиболее эффективного контента для компаний в конкретной сфере. С помощью облачной системы можно отслеживать интересы публики к определенным темам, количество постов и работу конкурентов в социальных сетях. 

Сотрудничество с инфлюенсерами и блогерами

Один из эффективных PR-инструментов для многих брендов и компаний. Сегодня он находится на пике своей активности. Для того, чтобы сделать правильный выбор о сотрудничестве с тем или иным лидером мнений, чтобы инфлюенсер или блогер оптимально подходил для конкретной ниши, воспользуйтесь следующими ресурсами.

Upfluence

Основная функция площадки – предоставление актуальной базы инфлюенсеров в режиме реального времени. Поиск осуществляется по ключевым словам с учетом местоположения, социальной платформы и количества подписчиков. Здесь можно отмечать значимость каждого ключевого слова и самостоятельно регулировать области поиска. Система анализирует любые фрагменты контента относительно охвата и вовлеченности.

HARO

Один из самых важных и популярных PR-сервисов, позволяющий существенно сократить время на поиски актуальных тем и экспертов в конкретной области.  

HARO – простой способ укрепить позиции бренда посредством коммуникации. Чтобы начать работу, создайте учетную запись, настройте профиль на соответствующие отрасли и получайте актуальные запросы прессы.

Несколько слов в заключение

Коммуникативные тренды постоянно трансформируются, а участники бизнес-процессов регулярно пересматривают подходы к коммуникации. Инновации влияют на эффективность и продуктивность рабочих процессов, открывая новые возможности для роста и укрепления на рынке. 

Чтобы опережать конкурентов, недостаточно ориентироваться в трендах. Важно знать и применять на практике эффективные инструменты для достижения конкретных задач. Особенно это актуально в кризисные времена, когда необходимо быстро реагировать на внешние изменения, правильно расставлять приоритеты и уходить от затяжной рутины в сторону более важных задач. Арсенал удобных инструментов поможет вам не только оставаться на плаву, но и укрепить свои позиции на рынке в современных условиях.

*Facebook / Instagram признаны экстремистскими организациями на территории РФ.