Как ритейлеры подготовились к "Киберпонедельнику"

Всероссийская онлайн-распродажа "Киберпонедельник" начнется уже скоро – 28 января. Некоторые крупные ритейлеры проводят ее не на общих площадках, а отдельно и в свои собственные сроки. Другие – участвуют в общей акции.  Словом, мы изучили, как лидеры рынка подготовились к "Киберу".

"М.Видео" – "Эльдорадо": "Киберпонедельник" закончится… в понедельник

Две крупнейших сети, принадлежащих группе "Сафмар", проводят собственную акцию, пытаясь перехватить всплеск спроса до начала общей распродажи. Их "Кибернеделя" продлится как раз до 28 января.

Ритейлеры предлагают скидки до 50% на несколько сотен товаров, как в онлайне, так и в офлайне. В акции участвуют товары из всех ключевых категорий: смартфоны, компьютеры, крупная и мелкая бытовая техника, гаджеты для красоты и здоровья, телевизоры.

От 30% до 50% "сбросили" с цен на мелкую бытовую технику: утюги, пылесосы, кофемашины, блендеры. Цены на цифровую электронику и аксессуары -, смартфоны, наушники снижены на 15-30%. Разумеется, на не флагманские модели скидка больше. Так Samsung Galaxy S8+ можно купить на четверть дешевле.

Максимально крупные суммы в деньгах, от 50 000 до 100 000 рублей, составляют скидки на дорогие модели телевизоров. Так, в "М.Видео" сразу на несколько моделей телевизоров от Samsung с диагональю 65 – 75 дюймов действует скидка до 30%, так что можно сэкономить до 100 000 рублей.

ОБИ: Более тысячи топовых товаров для ремонта

Этот DIY-ритейлер тоже проводит собственную "кибернеделю"— с 24 по 30 января. Он предложит более тысячи топовых товаров со скидками до 50%. Среди них –плитка, ламинат, сантехника, электроинструменты, двери, освещение, а также сезонные товары — снегоуборщики и бензопилы.

"Позитроника": максимальная скидка  – 75%

Сеть магазинов электроники "Позитроника" участвует в общем "Киберпонедельнике" с 28 по 30 января. Ритейлер проведет акцию на двух площадках: в своем интернет-магазине positronica.ru, а также на сайте-агрегаторе www.kiberponedelnik.com.

Скидки от 11 до 75% будут на 137 товаров из категорий: "Смартфоны", "Аксессуары", "Мелкая бытовая техника", "Телевизоры" и другие.

"Ситилинк": полторы тысячи гаджетов

Электронный дискаунтер цифровой и бытовой техники снизит цены на 1500 товаров. Скидки составят от 5 до 50%. Акция будет проходить с 28 по 31 января. Среди акционных товаров – компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшеты, ТВ, крупная, и мелкая бытовая техника. Воспользоваться специальными предложениями можно онлайн или в розничных точках продаж с помощью терминалов заказа товаров. Дополнительно будут действовать специальные промокоды, приуроченные к акции.

Wildberries: полтора миллиона артикулов

У крупнейшего онлайн-магазина одежды – Wildberries – "Киберпонедельник" тоже растянется почти на неделю, с 25 по 31 января. Скидки будут достигать 95%. В распродаже примут участие порядка 1,5 млн артикулов во всех категориях: одежда, обувь, детские товары, книги, электроника, товары для красоты.

Организаторы: борьба за репутацию

За прошедшие годы "Киберпонедельник" успел связаться в сознании массового потребителя не только с низкими ценами, но и с фейковыми скидками. Каждый год по соцсетям проходит волна обсуждений того, как ритейлеры сначала завышают цену, а потом якобы делают скидку. Организаторы распродажи в этом году приложили немало сил, чтобы отмыть репутацию "Кибера" – и сделать системной борьбу с нечестными магазинами.

На этой неделе организатор "Киберпонедельника" на площадке c-monday.com Мария Комендантова (LED Agency) рассказала, что площадка будет скрывать объявления

"У нас есть оферта, в которой прописано, что мы имеем право скрывать подобные предложения с размещения. Перед акцией и уже в процессе мы проводим выборочный мониторинг, обращаем внимание на старую цену, слишком завышенную скидку и другие факторы, вызывающие сомнения. В случае выявления потенциальной искусственной скидки, мы сначала обращаемся к ритейлеру, и если убедительных пояснений не поступает, скрываем объявления. Отмечу, что с 2016 года мы всего три раза снимали товары с распродажи из-за выявленных искусственных скидок", – сказала Мария Комендантова.

Представитель крупнейшего российского онлайн-ритейлера Ozon.ru Мария Заикина уточнила, что не всегда следует говорить об искусственных скидках, если цена на товар до "КиберПонедельника" была ниже указанной:

"45 — это количество разных акций и промо, которые действуют только сегодня на площадке Ozon. Я привела эту цифру для того, чтобы показать, что цена на товары в онлайне постоянно меняется. И если товар три недели назад был дешевле, чем в Киберпонедельник, это не обман – просто три недели назад на него могла распространяться целевая промоакция, проводимая совместно с поставщиком. Скидка в электронной коммерции может зависеть от десятков факторов: закупочной цены, участия поставщика в промоакции, цены у конкурентов, сезонности, новизны товара и от много чего еще".