SEO сайта интернет-магазина: что нужно сделать еще на старте (чек-лист) - Oborot.ru
Подписка
Вестник электронной коммерции
Е-коммерция для занятых и ленивых
Интернет магазин. Пособие для директора
Интернет-торговля: первые шаги 
Поиск
На сайте (с учетом раздела)
В форуме
 
Гостям
Экспонентам
Регистрация
 

Тематический рубрикатор
Открытие бизнеса
 Бизнес-планированиеБизнес-планирование - форум
 Привлечение инвестицийПривлечение инвестиций - форум
 Название и регистрацияНазвание и регистрация - форум
 Создание сайтаСоздание сайта - форум
 ХостингХостинг - форум
 Первые шагиПервые шаги в электронной коммерции - форум

Привлечение клиентов
 Поисковики и сбытовая рекламаПоисковое продвижение и сбытовая реклама - форум
 Имиджевая рекламаИмиджевая реклама - форум
 Public RelationsPublic Relations - форум
 Нестандартные методы раскруткиНестандартные методы раскрутки - форум
 Эффективность рекламыЭффективность рекламы - форум

Удержание клиентов
 Дизайн и usabilityДизайн и usability - форум
 КонтентКонтент - форум
 CRM и взаимоотношения с клиентамиCRM и взаимоотношения с клиентами - форум

Ведение бизнеса
 АвтоматизацияАвтоматизация - форум
 Бухгалтерия и налогообложениеБухгалтерия и налогообложение электронной коммерции - форум
 БезопасностьБезопасность - форум
 Доставка и логистикаДоставка и логистика - форум
 Обучение и управление персоналомОбучение и управление персоналом - форум
 Общий менеджментОбщий менеджмент - форум
 Платежные системыПлатежные системы - форум
 Управление ассортиментомУправление ассортиментом - форум
 Юридические вопросыЮридические вопросы - форум

Тенденции развития
 Российские тенденцииРоссийские тенденции - форум


Главная  >> Открытие бизнеса >> 
Читайте также | Ваш комментарий
17.12.15 

SEO сайта интернет-магазина: что нужно сделать еще на старте (чек-лист)

SEO сайта интернет-магазина: что нужно сделать еще на старте (чек-лист)

Андрей Кузнецов, SEO-специалист агентства E-Promo.

Некоторые проблемы проще предупредить, чем потом "лечить". В особенности это касается SEO-оптимизации  для интернет-магазина.

Вы посмотрели на рекомендации сеошников и поняли, что внедрять их в уже работающий  интернет-магазин  - это настоящий кошмар? Знакомая ситуация. Иногда проще отказаться от предложенных "улучшений", потому что они займут либо много времени, либо потребует серьезного бюджета (а может, и то, и другое).

Этого можно избежать, внедрив  некоторые вещи еще на этапе разработки сайта в его структуру и функционал. Их не так много - все, что нужно "не забыть" умещается в один не очень большой чек-лист

Рекомендации

Часто бывает так, что для повышения поисковой видимости интернет-магазина хватает только оптимизации технических моментов. Поэтому важно уже при создании сайта  сделать удобный функционал для технических seo-правок. 

Вот пункты, которые нужно учесть при разработке ИМ, чтобы его дальнейшее продвижение в органической выдаче было успешным (мы распределили их по важности и очередности выполнения).

 1. Структура интернет-магазина

Структура одного раздела www.ulmart.ru

Это самый важный пункт, поскольку неверно построенная структура сайта (в особенности, каталога) может затормозить продвижение и снизить потолок трафика и конверсий. Чтобы поменять структуру уже созданного, запущенного и проиндексированного поисковиками ИМ,  придется сделать большую работу.

 Продуманная, удобная для пользователя структура сайта значительно облегчает привлечение трафика по низкочастотным и среднечастотным запросам, а такие запросы как раз являются основными для ИМ.

Чтобы верно спроектировать структуру, нужно проанализировать свой будущий входящий трафик (если вы этого ещё не сделали на этапе расчёта рентабельности проекта). В этом случае, на помощь нам приходит Яндекс Вордстат, а ещё лучше, под рукой есть Key Collector.

В двух словах: нужно создавать категории и подкатегории сайта с учётом того, ЕСТЬ ЛИ трафик по запросам ваших товаров или нет, и КАК делают эти запросы пользователи. Из полученной информации можно будет увидеть общие категорийные слова в запросах и по этому признаку объединить товары в одну или несколько логических групп.

Таким образом, группируем товары так, чтобы пользователи могли легко сориентироваться в вашем ассортименте, чтобы было удобно покупателям - а не вам или вашей системе складского учёта.

 2. Теги и метатеги

Для всех страниц сайта, включая страницы пагинации (выдачи результатов поиска по сайту), необходима возможность задать уникальные:

  • теги Title;
  • метатеги Description;
  • мета теги Keywords;
  • теги h1.

Значения метатегов по умолчанию:

  • Title = тег h1;
  • Description = первые 2 предложения из текстового контента страницы либо пустой;
  • Keywords = тег h1 либо пустой.

Эффективным решением для интернет-магазинов является применение шаблонов (масок) метатегов для страниц товаров и категорий. Если на обычном сайте метатеги приходится прописывать вручную для каждой страницы, то в интернет-магазине необходимо лишь составить 1 шаблон метатегов, который будет подставляться для каждой страницы товара.  В итоге на каждой странице будет уникальные метатеги со своими уникальными характеристиками.

Пример шаблона тега title для категории детских колясок:

“Детская коляска [Бренд] [Модель] [Вид коляски] за [Цена] рублей - Интернет-магазин колясок”.

Вот как будет выглядеть title на выходе на конкретной странице товара:

Детская коляска ANMAR SHARON трансформер за 12 663 рублей - Интернет-магазин колясок”.

Уникализация метатегов методом подстановки шаблонов является важным и эффективным  шагом при поисковой оптимизации интернет-магазина. Надо, чтобы функционал, который позволяет это делать, изначально был прикручен к вашему сайту.

3. Дизайн

При разработке дизайна, должны быть отрисованы такие элементы, как:

  • стили заголовков h1—h3;
  • маркированные и нумерованные списки;
  • текстовые ссылки в меню (не Flash, не картинки);
  • "хлебные крошки";
  • мобильная версия (адаптивный дизайн).

Вот как это делают "большие":

Адаптивный дизайн сайта www.dns-shop.ru

  • так как ИМ живёт и развивается, ему в будущем могут понадобится новые разделы, например, "Акции", "Новости" или "Отзывы". Поэтому должна быть техническая возможность легко добавлять пункты в горизонтальное меню. (Это не так очевидно, как кажется: в некоторых случаях вставить новые пункты бывает просто невозможно.)

4. Требования к вёрстке:

  • не использовать текстовые заголовки h1—h6 при вёрстке макета (только для текста);
  • вынести все объёмные CSS и JS (больше 10 строк) в отдельный файл;
  • единый формат ссылок: все страницы должны быть: либо со слешем на конце либо без него; с расширением (.php, .html) на конце или без; с www или без, с https или без;
  • для внешних ссылок прописывать target=”_blank” и rel=”nofollow”;
  • кроссбраузерность;
  • адаптивная вёрстка;
  • текстовую информацию публиковать в виде текста, а не в виде картинки (исключение - баннеры для временных акций);
  • код контента больших всплывающих страниц должен быть спрятан в отдельный файл (к обычным формам заявок это не относится);
  • вёрстка параграфами <p> (не в <div>).

5. URL адреса

  • URL адреса должны быть с ЧПУ (человеко-понятным URL) на латинице, желательно, не длиннее 100 символов;
  • URL адреса не должны содержать сессионные переменные (вида “PHPSESSID=” и “session_id=”);
  • URL адреса страниц пагинации и фильтрации должны индексироваться и иметь корректный вид:

URL страницы фильтрации на www.eldorado.ru

  6. Дубли страниц

Дубли - это страницы с одинаковым контентом, но с разными URL-адресами.

Проблема дублей особенно актуальна в ИМ, так как, чем больше на сайте страниц товаров, категорий и страниц постраничной навигации, тем больше дублей может генерироваться движком сайта, и тем большее получается отношение неуникального контента к уникальному внутри сайта. А о воздействии неуникального контента на продвижение сказано уже немало.

Боремся с дублями:

  • Проверить сайт на дублирование тайтлов;

Перед тем как выложить сайт на основной домен, нужно проверить его на дублирование страниц товаров и текстового контента.

Основную часть дублей можно найти с помощью бесплатной программы Netpeak Spider. Кнопкой “Найти дубликаты” находятся все страницы с одинаковыми метатегами - среди них и ищем дубли.

  • Не допускать дублирования текста на всех страницах пагинации и при различных настройках фильтрации товаров (при условии смены url).

Примеры дублей страниц: со слешем на конце и без, с www и без, с https и http, с расширением и без, с index.php и без, 1 товар с разными url в разных категориях. (Более подробно о дублировании контента читайте в статье "Что и как закрывать от индексации на сайте интернет-магазина?")

Вместо выводов предлагаем вам чек-лист действий, которые должны выполнить разработчики перед сдачей ИМ клиенту.

 ЧЕК-ЛИСТ

1.Создать файл robots.txt и настроить его. По дефолту должен выглядеть так:

User-agent: *

Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml (в зависимости от местоположения)

User-agent: Yandex

Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml (в зависимости от местоположения)

Host: site.ru (или www.site.ru).

2. Установить 301 редирект на основное зеркало (на www или без www). То же самое с https (при его наличии).

 3.Создать и настроить файл 404 ошибки. Проверить код ответа (должен быть 404 Not Found).

 4. Задать первичные теги и метатеги для всех страниц (пункт 2).

5. Настроить ЧПУ для всех или для всех страниц сайта. Проверить, чтобы все ссылки вели на конечные урлы.

6. Просканировать сайт на предмет битых ссылок, ссылок с редиректами и некорректных кодов ответа (Netpeak Spider).

7. Создать карту сайта xml.

8. Вынести все куски кода JS и CSS в отдельные файлы.

9. Проверить чтобы теги h1-h6 использовались только в заголовках текста, а не в элементах дизайна.

10. Измерить время отклика сервера и время загрузки исходного кода.

 11.Проверить сайт на дубли контента и дублирование тайтлов (Netpeak Spider, Xenu`s Link - показывает источники ссылок).

12. Адаптивный дизайн (приоритетно) или мобильная версия.

Проверив все это до того, как сайт уйдёт в “большое плавание”, вы сэкономите время и деньги на доработках в будущем.

Автор: Андрей Кузнецов, SEO-специалист агентства E-Promo.

Интересно? Поделись:


Читайте также
Маркетплейс как реалити-шоу
"Почта Маркет", первые ощущения (с комментариями самой "Почты")
Как правильно поставить интернет-магазин с самого начала, или что нам стоило знать 7 лет назад
Магия по-русски
Выбираем нишу для интернет-магазина - пошаговое руководство

Комментарии читателей
17.12.15 20:29
Алексей

Всё верно сказано! Хотя это малая часть того что можно сделать.


24.12.15 10:02
Виталий
http://vinograd.io

Отличная статья. Спасибо.


19.04.16 12:53
Михаил
http://tehnostroy-vrn.ru

Полезная информация.


27.04.16 14:38
Игорь
http://express-stroymarket.ru

Теги и метатеги заполнены не полностью, уникальные характеристики сложно сделать когда у конкурентов те же товары и размеры характеристики.


02.06.16 21:26
Артур
http://interaktiv.su/

Стоит отметить, что сейчас основное внимание следует уделять уникальному контенту, а так же, желательно, чтобы фото товаров тоже были уникализированы. Для этого самым простым способом является автоматическое наложение watermark


10.01.17 21:58
Симон

Вот теперь мне точно прейдется все перепроверять самому. А то понадеялся на вебдизайнера и может выйти все плохо. Очень много полезной информации.


26.01.17 00:26
Дмитрий
http://mediaconsalt.ru

Можно сделать приличный сайт используя конструкторы?


22.02.17 21:21
Serg

Скажите, кто знает, сайты на shop-script отвечают указанным требованиям? Спасибо


Ваш комментарий
Имя:*
E-mail:
Сайт:
Комментарий:*
→ введите буквы и цифры с изображения*. Все буквы - латинские (английские)
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
Наверх
Сделать стартовой Добавить в избранное
Новости электронной коммерции и торговли
21.02  На онлайн-рынке косметики новый игрок
09.01  Google мобилизует миллионы продавцов
13.12  Госоператор выделил открыткам отдельный онлайн-сервис
06.12  "Почта России" набрала высоту
29.11  Командировки автоматизировали
08.11  "Яндекс" запустил приложение “Яндекс.Здоровье”
08.11  Facebook продаст рекламу на цифровом ТВ



Форум
22:15 10.01 Симон  стоимость доставки - как вы ее указываете? (14)
09:16 20.12 activity  ИП или ООО? (5)
14:30 15.12 alive  Помогите с выбором телефонной связи для ИМ (8)
10:10 08.12 Анна Илларионова  Нужна помощь - консультация! (37)
22:53 07.12 Анна Илларионова  Франшизы
16:32 05.12 Ekaterina_Kostikova  Как организовать бухгалтерию?
11:45 01.12 gwm  Цена старта (54)
10:35 28.11 kaavain  Наценка на товар. (14)
17:35 31.10 MisterTwister  Интернет-Магазин Горнолыжных Костюмов (13)
05:04 24.10 2metrics  Call центр для продаж с одностраничников. (14)


Статьи и аналитика
16.02  Топ-6 профессиональных ecommerce-мероприятий года
11.08  На что обратить внимание при создании или доработке сайта (3)
02.08  Маркетплейс как реалити-шоу (9)
01.08  Изобрести велосипед
17.12  SEO сайта интернет-магазина: что нужно сделать еще на старте (чек-лист) (8)
19.11  "Почта Маркет", первые ощущения (с комментариями самой "Почты") (20)
14.08  Как правильно поставить интернет-магазин с самого начала, или что нам стоило знать 7 лет назад
28.07  Осваивая Казахстан: правила игры для онлайн-бизнеса (1)
10.04  Магия по-русски (1)
29.09  Почему e-commerce - не ракета? (12)




Зарегистрированным пользователям |  Реклама на сайте |  ECOM Expo |  О проекте
Главная |  Все новости |  Все статьи | Форум
Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru rax.ru: показано число хитов за 24 часа, посетителей за 24 часа и за сегодня
© Oborot.ru 2001 - 2015. Корреспонденцию присылайте на info@oborot.ru. Адрес для новостей и пресс-релизов: news@oborot.ru.