Технический seo-анализ своими руками: чек-лист по основным пунктам

Некоторые проблемы проще предупредить, чем потом "лечить". В особенности это касается SEO-оптимизации  для интернет-магазина.

Часто бывает так, что для повышения поисковой видимости интернет-магазина хватает только оптимизации технических моментов. Поэтому важно уже при создании сайта сделать удобный функционал для технических seo-правок.

Пробежимся по пунктам, которые нужно учесть при разработке ИМ, чтобы его дальнейшее продвижение в органической выдаче было успешным (мы распределили их по важности и очередности выполнения).

Структура интернет-магазина

Структура одного раздела www.ulmart.ru

Это самый важный пункт, поскольку неверно построенная структура сайта (в особенности, каталога) может затормозить продвижение и снизить потолок трафика и конверсий. Чтобы поменять структуру уже созданного, запущенного и проиндексированного поисковиками ИМ,  придется сделать большую работу.

Продуманная, удобная для пользователя структура сайта значительно облегчает привлечение трафика по низкочастотным и среднечастотным запросам, а такие запросы как раз являются основными для ИМ.

Чтобы верно спроектировать структуру, нужно проанализировать свой будущий входящий трафик (если вы этого ещё не сделали на этапе расчета рентабельности проекта). В этом случае, на помощь нам приходит Яндекс Вордстат, а еще лучше, под рукой есть Key Collector.

В двух словах: нужно создавать категории и подкатегории сайта с учётом того, ЕСТЬ ЛИ трафик по запросам ваших товаров или нет, и КАК делают эти запросы пользователи. Из полученной информации можно будет увидеть общие категорийные слова в запросах и по этому признаку объединить товары в одну или несколько логических категорий.

Таким образом, группируем товары так, чтобы пользователи могли легко сориентироваться в вашем ассортименте, чтобы было удобно покупателям – а не вам или вашей системе складского учёта.

Теги и метатеги

Для всех страниц сайта, включая страницы пагинации (выдачи результатов поиска по сайту), необходима возможность задать уникальные:

• теги Title;
• метатеги Description;
• мета теги Keywords;
• теги h1.

Значения метатегов по умолчанию:

• Title = тег h1;
• Description = первые 2 предложения из текстового контента страницы либо пустой;
• Keywords = тег h1 либо пустой.

Эффективным решением для интернет-магазинов является применение шаблонов (масок) метатегов для страниц товаров и категорий. Если на обычном сайте метатеги приходится прописывать вручную для каждой страницы, то в интернет-магазине необходимо лишь составить 1 шаблон метатегов, который будет подставляться для каждой страницы товара.  В итоге на каждой странице будет уникальные метатеги со своими уникальными характеристиками.

Пример шаблона тега title для категории пальто:

"Пальто [Бренд] [Модель] [Для кого] за [Цена] рублей – Интернет-магазин одежды Название".

Вот как будет выглядеть title на выходе на конкретной странице товара:

"Женское пальто Ovelli  MP2X за 7 500 рублей – Интернет-магазин одежды Comfort".

Уникализация метатегов методом подстановки шаблонов является важным и эффективным  шагом при поисковой оптимизации интернет-магазина. Надо, чтобы функционал, который позволяет это делать, изначально был прикручен к вашему сайту.

Дизайн

При разработке дизайна, должны быть отрисованы такие элементы, как:

• стили заголовков h1—h3;
• маркированные и нумерованные списки;
• текстовые ссылки в меню (не Flash, не картинки);
• "хлебные крошки";
• мобильная версия (адаптивный дизайн).

Адаптивный дизайн сайта www.dns-shop.ru

Так как ИМ живtт и развивается, ему в будущем могут понадобится новые разделы, например, "Акции", "Новости" или "Отзывы". Поэтому должна быть техническая возможность легко добавлять пункты в горизонтальное меню. (Это не так очевидно, как кажется: в некоторых случаях вставить новые пункты бывает просто невозможно.)

Требования к верстке

• не использовать текстовые заголовки h1—h6 при вёрстке макета (только для текста);
• вынести все объёмные CSS и JS (больше 10 строк) в отдельный файл;
• единый формат ссылок: все страницы должны быть: либо со слешем на конце либо без него; с расширением (.php, .html) на конце или без; с www или без, с https или без;
• для внешних ссылок прописывать target="_blank" и rel="nofollow";
• кроссбраузерность;
• адаптивная вёрстка;
• текстовую информацию публиковать в виде текста, а не в виде картинки (исключение – баннеры для временных акций);
• код контента больших всплывающих страниц должен быть спрятан в отдельный файл (к обычным формам заявок это не относится);
• вёрстка параграфами <p> (не в <div>).

URL адреса

• URL адреса должны быть с ЧПУ (человеко-понятным URL) на латинице, желательно, не длиннее 100 символов;
• URL адреса не должны содержать сессионные переменные (вида "PHPSESSID=" и "session_id=");
• URL адреса страниц пагинации и фильтрации должны индексироваться и иметь корректный вид:

URL страницы фильтрации на www.eldorado.ru 

Дубли страниц

Дубли – это страницы с одинаковым контентом, но с разными URL-адресами.

Проблема дублей особенно актуальна в ИМ, так как, чем больше на сайте страниц товаров, категорий и страниц постраничной навигации, тем больше дублей может генерироваться движком сайта, и тем большее получается отношение неуникального контента к уникальному внутри сайта. А о воздействии неуникального контента на продвижение сказано уже немало.

Боремся с дублями:

• Проверить сайт на дублирование тайтлов;

Перед тем как выложить сайт на основной домен, нужно проверить его на дублирование страниц товаров и текстового контента.

Основную часть дублей можно найти с помощью бесплатной программы Netpeak Spider. Кнопкой "Найти дубликаты" находятся все страницы с одинаковыми метатегами – среди них и ищем дубли.

• Не допускать дублирования текста на всех страницах пагинации и при различных настройках фильтрации товаров (при условии смены url).

Примеры дублей страниц: со слешем на конце и без, с www и без, с https и http, с расширением и без, с index.php и без, 1 товар с разными url в разных категориях. (Более подробно о дублировании контента читайте в статье "Что и как закрывать от индексации на сайте интернет-магазина?")

Вместо выводов предлагаем вам чек-лист действий, которые должны выполнить разработчики перед сдачей ИМ клиенту.

Чек-лист

1. Создать файл robots.txt и настроить его. По умолчанию должен выглядеть так:

User-agent: *

Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml (в зависимости от местоположения)

User-agent: Yandex

Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml (в зависимости от местоположения)

Host: site.ru (или www.site.ru).

2. Установить 301 редирект на основное зеркало (на www или без www). То же самое с https (при его наличии).

3.Создать и настроить файл 404 ошибки. Проверить код ответа (должен быть 404 Not Found).

4. Задать первичные теги и метатеги для всех страниц (пункт 2).

5. Настроить ЧПУ для всех или для всех страниц сайта. Проверить, чтобы все ссылки вели на конечные урлы.

6. Просканировать сайт на предмет битых ссылок, ссылок с редиректами и некорректных кодов ответа (Netpeak Spider).

7. Создать карту сайта xml.

8. Вынести все куски кода JS и CSS в отдельные файлы.

9. Проверить чтобы теги h1-h6 использовались только в заголовках текста, а не в элементах дизайна.

10. Измерить время отклика сервера и время загрузки исходного кода.

11.Проверить сайт на дубли контента и дублирование тайтлов (Netpeak Spider, Xenu`s Link – показывает источники ссылок).

12. Адаптивный дизайн (приоритетно) или мобильная версия.

Проверив все это до того, как сайт уйдёт в "большое плавание", вы сэкономите время и деньги на доработках в будущем.

Автор: Андрей Кузнецов, SEO-специалист агентства E-Promo.