Зачем X5 Group идет в фуд-блогерство? И чем она собирается платить авторам своего нового портала FOOD.RU?
X5 Group запустила портал Food.Ru, посвященный еде. На данный момент медиаплатформа наполнена в основном статьями, новостями и рецептами от редактора сайта. В дальнейшем Food.ru планируют сделать площадкой для блогеров и организовать стабильный приток трафика с нее в магазины розничного холдинга.
Как объяснял главный исполнительный директор X5 Retail Group Игорь Шехтерман несколько месяцев назад, компания обнаружила, что отсутствует на этапе планирования покупок. В "Пятерочки" покупатели зачастую приходят уже со сформированным списком продуктов. Компания же хочет влиять на этот выбор и подталкивать покупателей к тому, чтобы обращаться именно в ее магазины.
"Сегодня покупатель еще до похода в магазин начинает свой клиентский путь через мобильный телефон, когда он смотрит сервисы сравнения цен, заходит на какие-то сайты по кулинарному искусству и пытается решить, что ему приготовить", — рассказывал руководитель X5.
На Food.ru будет несколько способов взаимодействия и поддержки основного бизнеса сети, рассказали в компании. Сервис сравнения цен посоветует, в какой магазин выгоднее обратиться. А из понравившегося рецепта на Food.ru можно будет перейти в онлайн-гипермаркет "Vprok Перекресток" или сервис экспресс-доставки "Около" и увидеть уже сформированную на базе этого рецепта корзину. Таким образом будет обеспечен бесшовный покупательский опыт.
Ресурсов, посвященных рецептам, в Сети немало, это один из самых популярных запросов в поисковиках. Поэтому Food.ru усиленно приглашает к себе авторов, предлагая им не просто лайки за посты, но и программу лояльности за определенные достижения, которая позволит монетизировать контент.
Food.ru будет состоять из сайта, мобильного приложения, сообществ в социальных сетях, блогов, каналов в мессенджерах под брендом Bon Appetit, которые позже переименуют.
Ранее "Перекресток" (теперь – "Vprok Перекресток") уже запускал коллаборацию с рецептами. "Перекресток" привлекал покупателей видеорецептами от кулинарной школы известного ресторатора Аркадия Новикова – Chefshows by Novikov. Под рецептом был расположен список ингредиентов и кнопка заказа. После нажатия на нее все продукты из списка оказывались в корзине у пользователя.
 |
Евгений А.
Владелец, Руководитель, Торговля (Для дома и ремонта, мини-компания) |
 | Евгений А. Заместитель генерального директора - директор по развитию, Торговля (Красота и здоровье, среднего размера компания) |
 |
Павел Коротов
Генеральный директор, Oborot.ru |
