В ТОП-10 крупнейших рекламодателей вошли все большие российские маркетплейсы

Экосистема Сбера стала крупнейшим рекламодателем РФ в 2021 году. В ТОП-10 также вошли все крупнейшие маркетплейсы (два из них в составе экосистем). Всего в 2021 году расходы на рекламу тридцатки крупнейших российских рекламодателей составили 154,2 млрд руб. без НДС. Это на 34% больше, чем в 2020-м — 114,8 млрд руб., к этому выводу пришли аналитики Sostav.

"СберМегаМаркет" в составе экосистемы Сбера оказался на первом месте среди крупнейших рекламодателей. Финансовая группа под руководством Германа Грефа увеличила бюджет на продвижение более чем в два раза по сравнению с 2020г.

Ozon на втором месте. На рекламу маркетплейс потратил почти 9 млрд руб. А в прошлом году Ozon даже не входил в тридцатку.

"Яндекс" поднялся с 16 места на третье. В основном эта экосистема рекламировала Яндекс Маркет и подписку Яндекс Плюс.

Wildberries – на девятом месте, с бюджетом 5,3 млрд. Раньше маркетплейса также не было в ТОП-30.

Также в тридцатку впервые вошла Alibaba Group с бюджетом 4,1 млрд руб.

Представляем вам весь ТОП-30 рекламодателей российского рынка:

Звездочкой отмечены зарубежные рекламодатели, которые в связи с геополитической обстановкой приняли решение приостановить или полностью прекратить свою деятельность в России. Сумма их вложений в российский рекламный рынок в 2021 году составила 49,6 млрд руб. — 32% от общего бюджета ТОП-30.

При этом Reckitt Benckiser и McDonald's передали свой бизнес локальным компаниям. Их рекламные инвестиции за прошлый год составили 9,8 млрд руб.

Основные тенденции рекламного рынка 2021 года

В 2021 году продолжился рост рекламных вложений в ТВ сегмент — сумма бюджетов топ-30 рекламодателей в этом канале составила 90 млрд руб., что на 23% больше показателя 2020 года. Диджитал, напротив, упал на 9% — до 30 млрд руб.

На наружную рекламу 30 крупнейших рекламодателей потратили 7,7 млрд руб (против 5 млрд руб в 2020г.). Радио и пресса демонстрируют снижение — 2,3 млрд руб. и 210 млн руб. соответственно.

Кто больше всего рекламировался в онлайне?

Крупнейшим рекламодателем в Интернете также стал Сбер. А вот Wildberries вырвался на третье место, опередив всю экосистему "Яндекса". Компания Татьяны Бакальчук явно делает ставку на диджитал-рекламу.

Что касается каналов продвижения, то маркетплейсы и интернет-магазины мало дают рекламы на радио и в прессе. Они выбирают онлайн и ТВ. К наружной рекламе они также не испытывают особого интереса, за исключением опять же экосистем.

Как комментируют ситуацию сами участники рейтинга?

В Ozon сообщили, что в этом году не собираются делать таких масштабных вложений в рекламу.

"Мы значительно выросли в знании бренда и увеличили количество активных покупателей до 25 млн, поэтому большего количества инвестиций в рекламу не понадобится.", – рассказал директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок. Однако он добавил, что маркетплейс по-прежнему будет продвигать на внешних площадках отдельных продавцов, помогая им зарабатывать.

В "М.Видео" свой взлет с 26-го на 4-е место объяснили ростом с низкой базы и необходимостью развивать сразу два бренда.

"В 2020 году на фоне пандемии мы переориентировали маркетинговую стратегию в сторону онлайн-инструментов, уменьшив затраты на ТВ и наружную рекламу.

Также мы сфокусировались на повышении посещаемости и конверсии сайтов брендов и мобильного приложения, а также реализации бесшовного опыта покупок.

Кроме низкой базы на динамику рекламных инвестиций по итогам 2021 года также повлияло усиление ценовой конкуренции, рост географического присутствия двух сетей и развитие новых клиентских сервисов", – рассказал директор по маркетингу и цифровому опыту клиента "М.Видео" Василий Большаков.

При этом он добавил, что группа компаний в коммуникациях для "М.Видео" и "Эльдорадо" использует дифференцированный подход и развивает каждый бренд в соответствии с собственным ценностным предложением для клиента.

Недавно свой рейтинг крупнейших рекламодателей составил Adindex. По его методологии подсчета, тройка лидеров другая:  Сбер, Яндекс и МТС. Однако их выводы подтверждают основную тенденцию: маркетплейсы и интернет-компании становятся крупнейшими рекламодателями в России.

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.