Фото:
банк Лори
"Яндекс" планирует вернуться на рынок наружной рекламы, запустив новые форматы цифровой офлайн-рекламы. Об этом сообщает РБК.
В компании обсуждают различные способы выхода на рынок с весны 2024 года, включая продажу "собственного инвентаря" (это уже интересно, ведь они у него есть, да еще какие – читайте об этом ниже) и партнерство с другими операторами. Это предполагает использование цифровых билбордов, экранов в метро и интерактивных конструкций в общественных местах.
По словам коммерческого директора "Яндекса" Игоря Богачева, компания действительно видит большой потенциал в видеорекламе.
За первое полугодие 2024 года количество предпринимателей, инвестирующих в видео, выросло на 18%, а общее количество видеопоказов в экосистеме компании увеличилось на 40%.
"Яндекс" не впервые выходит на рынок наружной рекламы. Ранее, в 2019 году, лидер он уже запускала такой бизнес через Яндекс Директ, однако в 2021 году направление было приостановлено. Тогда руководство просто пояснило, что необходимо сфокусироваться на других проектах.
Теперь же компания намерена снова занять позицию как оператора, так и посредника на рынке Digital Out of Home.
Интересно, что у "Яндекса" уже имеется 1400 рекламных поверхностей в пунктах выдачи заказов Яндекс Маркета, а также проект по размещению рекламы на медиаэкранах, ездящих прямо крышах автомобилей Яндекс Такси. Однако эти ресурсы пока не активно монетизируются на открытом рынке, а скорее продвигают бренд компании.
Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок наружной рекламы в России демонстрирует значительный рост.
В 2023 году объем цифровой "наружки" составил 30 млрд рублей, что на 64% больше, чем годом ранее.
В I половине 2024 года этот сегмент продолжил расти, достигая оборота в 32,1 млрд рублей. Эксперты отмечают, что рост офлайновой digital-рекламы составил 42%, что говорит о перспективности направления для "Яндекса".
На фоне увеличения спроса на наружную рекламу нового поколения, запуск новых проектов, особенно с учетом собственных ресурсов и возможностей, может оказаться успешным шагом для компании.
Впрочем, если "Яндекс" будет выступать реселлером инвентаря других операторов, это может вызвать вопросы из-за уже высоких цен на рынке digital-рекламы.
Читайте также на нашем сайте:
- У Wildberries в договоре с продавцом появилась оплата за наружную рекламу. О чем там речь?
- Wildberries в доле? Группа Russ купила 100% сочинского оператора наружной рекламы "Партия"
- Селлеры Wildberries смогут размещать рекламу своих товаров на билбордах прямо из личного кабинета
- Почти 250 млрд рублей выручки и планы о выплате дивидендов: как "Яндекс" завершил II квартал года
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Драго Зорич
Владелец компании, Meganeura |
