Торговая площадка Tmall (принадлежит Alibaba Group) запустила первую реферальную программу для российских партнёров. Проект стартовал 5 октября этого года. Подключиться к программе можно через агентов. Ими на данный момент являются компании Admitad, FIX, ActionPay и CityAds.
Программа позволяет создавать специальные ссылки для размещения на сайтах-участниках в рамках акций и рекламных кампаний. За переход по таким ссылкам и дальнейший заказ площадка будет платить комиссию от 3% чека. Для сравнения базовая ставка аналогичной программы AliExpress, также принадлежащей китайскому интернет-гиганту Alibaba, сейчас находится на уровне около 4%.
В отличие от программы AliExpress, реферальная программа Tmall не запрещает создавать на её основе кэшбек-программы. Компания смягчила правила пользования из-за популярности сервисов кэшбека в России, пояснили представители Tmall.
Основная цель такого шага – быстро нарастить посещаемость нового для российских покупателей ресурса и довести долю аффилиатного трафика до сопоставимого показателя с работающего в нашей стране 4 года программой AliExpress.
Как рассказала директор по маркетингу AliExpress в России и странах СНГ Татьяна Игнаточкина, доля реферальной программы AliExpress в российском трафике площадки достигает в среднем 30%, а в некоторых категориях товаров показатель поднимается и выше.
Созданный в 2010 году сервис Aliexpress.com вышел на российский рынок в мае 2012 года. Реферальную программу площадка запустила в 2013. На сегодня AliExpress является самым популярным интернет-магазином в России по объему аудитории — количество уникальных посетителей торговой площадки в январе 2017 года превысило 22,19 млн человек.
Интернет-ресурс Tmall появился в нашей стране в сентябре. Россия стала первым зарубежным рынком для площадки, которая раньше торговала только внутри Китая. На площадке выставлены товары более чем 14 500 международных брендов премиум-сегмента. Их совокупная валовая выручка на Tmall в 2016 финансовом году оказалась равна $227 млрд, что на 29% больше показателя предыдущего года.
 |
Алексей Вайсберг
Директор по развитию, логистического оператора Logsis |
 |
Сергей Гершун
руководитель CPA-сети, «Где слон?» (Kokoc Group) |
