Селлер-рекордсмен из Тверской области купил у самого себя товаров на 3,5 миллиона рублей. Wildberries раскрыл данные по самовыкупам
Главный российский маркетплейс опубликовал статистику по самовыкупам. И там много интересного.
В мае 2023 самый высокий размер самовыкупа составил 3,5 млн рублей – на эту сумму продавец женской одежды из Тверской области прикупил разных вещей у самого себя. И торговля шла неплохо: по оценке платформы, около 10% отзывов на его товары являются поддельными.
Больше всего самовыкупов происходит в категориях с низким средним чеком: аксессуаров для смартфонов, бюджетных косметических средств и недорогой одежды.
Как правило, уличенные в этом грехе продавцы относительные новички, которые ведут деятельность на онлайн-платформе не более 7 месяцев. Оно и понятно, у селлеров с большим стажем карточки товаров как правило уже "прокачаны" за счет естественных заказов и отзывов. А новенькие вот так стараются поднять свои товары со дна поисковой выдачи на сайте и в приложении.
Напоминаем, что самовыкупы, т.е. приобретение продавцами товаров у самих себя с целью искусственного завышения рейтинга, написания фейковых отзывов, строго запрещены правилами Wildberries. Маркетплейс напирает на то, что такие действия искажают реальную картину в глазах покупателей и дают нечестные преимущества отдельным селлерам, позволяют искусственно вытеснять из поисковой выдачи других.
Но эксперты уже давно отмечают, что ожесточенная борьба фиолетового маркеплейса с самовыкупами прямо связана с желанием площадки заработать на рекламе. Хотите продвигаться – расходуйте деньги на официальное продвижение, а не на какие-то самовыкупы.
Ранее Wildberries разработал и внедрил алгоритм, который позволяет пресекать подобные схемы. Программа проводит мониторинг сделок продавцов по таким параметрам, как
- Заказы и возвраты
- Адреса доставки
- Суммы выкупа
- Анализ активности страниц бренда
- Контент-анализ отзывов
При обнаружении подозрительной активности сведения о ней система направляет людям, администрирующим маркетплейс, а уже они принимают решение о возможном применении мер воздействия.
В первые 1,5 месяца работы новый инструмент уже продемонстрировал свою эффективность: число таких подставных покупок сократилось на 70%.
Читайте также на нашем сайте:
- Ozon сам советует селлерам, как выгоднее делать самовыкупы с площадки
- 658 тысяч штрафа одному продавцу за самовыкупы и год рекламы на Wildberries. Как это связано?
- Wildberries начал штрафовать за самовыкупы. Первые оштрафованные отрицают обвинения
- В Wildberries запрещают самовыкупы. Какие новые риски для продавцов это влечет?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Maxim Ostashko
ceo, ООО "ПАРТЛАЙНЕР" |
