Специалисты группы компаний "Блондинка", известную своей системой управления контекстной рекламой Aori, провели масштабное исследование перспектив развития рынка контекстной рекламы в 2015 году.
В опросе приняли участие более 150 представителей крупных рекламодателей и рекламных агентств и около полутора тысяч представителей малого и среднего бизнеса. Аналитики представили три варианта развития событий: негативный, позитивный и реалистичный. Исследование включало в себя анализ текущего положения и прогнозы по лидерам основных отраслей индустрии, учитывая их рекламные планы на следующий год.
В "Блондинке" полагают, что общий рост рынка рекламы в 2015 году составит от 2% до 8%. При этом лидером была названа именно контекстная реклама. Ей пообещали увеличение на 10% при самых неблагоприятных изменениях в стране. При хорошем раскладе же, эта отрасль покажет динамику до 25%. Средней и наиболее вероятной была названа цифра 15%.
Специалисты из Aori объясняют такой оптимизм тем, что в "трудные периоды" наблюдается тенденция перераспределения рекламного бюджета. Компании предпочитают выбирать "наиболее эффективные способы" продвижения своего товара, предпочитая при этом менее ресурсоемкие предложения.
Директор по технологиям и аналитике интернет-агентства ArrowMedia (Kokoc Group) Петр Аброськин склонен согласиться с коллегами. "На мой взгляд, рынок контекстной рекламы наиболее устойчив и растет даже в самые неблагоприятные периоды. Например, в кризисном 2009 году контекстная реклама выросла на 11%", – аргументирует он.
При этом, по его мнению, растущая популярность контекстной рекламы обусловлена тем, что достаточно просто посчитать каждый вложенный в контекст рубль и оценить его эффективность. Счетчики посещений регистрируют всех пользователей и несложно анализировать, что именно было приобретено и определить таким образом отдачу рекламной кампании.
Впрочем, негативный и позитивный прогнозы коллег, по мнению Аброськина, находятся на грани фантастики, хотя «судьба уже не раз преподносила нам сюрпризы». По его мнению, негативные прогнозы могут сбыться при совершенном Апоклипсисе — полном отключении интернета и мобильных телефонов, а позитивные — при условии возврата цен на нефть к показателям годичной давности.
С точки зрения господина Аброськина, возможно усиление борьбы за клиентов, но он считает, что такая конкуренция позволит выжить компаниям, которые смогут адаптироваться под изменение условий, улучшив свой сервис.
Редакция Oborot.ru не комментирует мнение представителей Aori и ArrowMedia, но напоминает, что эти компании занимаются именно размещением контекстной рекламы в Интернете.
 |
|
