Затраты на видеорекламу растут быстрее, чем в целом вложения в интернет-рекламу. В 2018 году рекламодатели потратили на видеоролики в два с лишним раза больше, чем в 2017 году. Причем их гораздо больше привлекает отдельное размещение ролика, чем "встраивание" его в другую рекламу: на out-stream ролики приходится 77% трат. К такому выводу пришли аналитики Mail.Ru Group, исследовав видеорекламу на собственных и партнерских ресурсах.
Популярность онлайн-видеорекламы постоянно растет. Это связано как с развитием интернет-платформ и возможностей формата, так и с привычками пользователей, которые все чаще отдают предпочтение видеоконтенту. Согласно многочисленным исследованиям, новые поколения покупателей гораздо охотнее смотрят видео, чем читают текст.
На платформах Mail.ru Group рекламодатели чаще всего выбирали out-stream ролики, на них приходится 77% затрат. Самый популярный формат в этой категории – нативные видеопосты с автозапуском в лентах соцсетей (92% расходов в категории out-stream). Такие форматы работают "ВКонтакте" и "Одноклассниках". Другие форматы out-stream – видеобаннеры (in-banner), ролики на "стенах" соцсети, полноэкранное видео, а также ролики в играх, за просмотр которых пользователи получают внутриигровую валюту (in-content).
Остальные 23% расходов на видеорекламу относятся к in-stream роликам – прероллам к другому видео, которое запрашивает пользователь, в социальных сетях, на проектах Mail.ru Group и в партнерской сети.
В ходе исследования аналитики изучили расходы внутри каждого видеоформата – in-stream и out-stream – отдельно. Самой крупной категорией с точки зрения инвестиций оказалась FMCG – на нее приходится 26% всех вложений в in-stream, и 27% – в out-stream видеорекламу. В тройку лидеров в in-stream также вошли категории "Медицина и здоровье" (11%) и "Товары для красоты" (10%). В out-stream на втором месте оказалась категория "Отдых и развлечения" (17%), а на третьем – E-commerce (7%).
Во всех товарных категориях более половины затрат приходится на out-stream ролики, хотя в некоторых категориях in-stream уступает незначительно. Самые высокие доли инвестиций в in-stream были отмечены в секторах "Медицина и здоровье" (49%), "Телеком" (45%) и "СМИ" (43%). Наибольшее предпочтение out-stream видеорекламе отдают в категориях "Игры" (97%), "Образование и работа" (96%) и "Розничная торговля" (92%).
Как отмечают аналитики, видеореклама успешно помогает компаниям повышать узнаваемость брендов и лояльность к ним (имиджевые задачи), а также мотивировать пользователей совершать целевые действия (performance задачи).
 |
Роман Садовский
PR менеджер, Хакасия |
 |
Alex А.
Генеральный директор, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, небольшая компания) |
