Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум

Размер имеет значение

Несколько исследовательских агентств на практике изучили влияния изображений на конверсию. SeoNews приводит несколько достаточно ярких примеров по итогам последний исследований .


Пример 1. Изменение размера изображения товара


Компания Skinner Auctions провела А/В тестирование, увеличив размер изображений в своем онлайн-каталоге на 28%. Ширину 250 пикселей заменили на 350. в подобном решении была определенная доля риска, ведь увеличенное изображение сместило контент так, что основная его часть оказалась во втором экране прокрутки, и пользователи были вынуждены прокручивать страницу. А по статистике 20% пользователей предпочитают не утруждать себя прокруткой страницы.




Результат показал, что увеличенное изображение не просто привлекло больше посетителей к участию в аукционе – их число выросло на на 329%.


Пример 2. Огромная кнопка


Команда тестировщиков назвала этот проект ״Кнопка, которая бродила где-то рядом с атомной электростанцией״. Были разработаны сорок пять различных вариантов целевой страницы для рекламной кампании Profile Pimp, ориентированной на представителей средней возрастной категории. Торговое предложение и текстовый контент каждой из вариаций оставались неизменными.


В контрольном варианте кнопка уже была в несколько раз больше многих аналогов.



Однако в результате исследования стало понятно, что и такого размера не достаточно для привлечения внимания потребителя. На 135% увеличилось количество кликов по кнопке, которая заняла почти четверть экрана.



Это доказывает, что, чем нагляднее путь покупке, тем охотнее пользователи ее совершают, а следовательно, и увеличивается доход владельца сайта.


Пример 3. Тестирование размера фонового рисунка


Целью компании Dell являлось увеличение количества лидов. Первоначальный вариант их целевой был сделан с учетом всех важнейших правил, включая понятную навигацию, обзор ключевых моментов, доступное оформление и расположение контента, не требующее прокрутки.



Однако тестировщики Dell на этом не остановились и провели радикальную реконструкцию страницы. Было использовано фоновое изображение мега крупных размеров, но не как активный элемент страницы. Последние располагались поверх рисунка. Таким образом, фон становится ״свободным местом״.



(Все изображения взяты из Whichtestwon и защищены авторским правом).


По итогам теста показатель отказов уменьшился на 27%, а количество лидов увеличилось на 36%. Представители компании Dell решили пойти дальше и запустили подобное тестирование и для других продуктовых B2B линий. В итоге также было получено увеличение количества лидов и конверсии. В некоторых случаях показатели имели трехзначный вид.


Однако, какие бы результаты не давали подобные тесты, они не гарантия того, что описанные изменения будут работать в любом случае. Каждый брэнд, каждая веб-страица и контингент ее посетителей уникальны. Без предварительной проверки не стоит уповать на то, что ״у других получилось״. Неправильно подобранное изображение (иногда любое изображение) может значительно понизить уровень конверсии. А тогда и размер его не имеет смысла менять. Всегда лучше сначала провести А/В или мультивариантное тестирование и убедиться, что найден оптимальный вариант дизайна.



Прокомментировать


:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Читайте также

Сервис "Вопрос-ответ" дал прирост заказов на 20%

Популярный сетевой fashion-ритейлер GoJane за счет размещения на своем сайте нового инструмента – сервиса "Вопрос - ответ" – получил прирост конверсии среди пользователей нововведения на…

Компания Ritm-Z объявила о весенних скидках

Новым клиентам, подключившимся до 30 апреля, предоставляется скидка 10% на первый месяц обслуживания

Оцените сайт ИМ планшетников www.ainolcom.ru 8

Огромное спасибо master-у за оценку магазина. Да есть такой момент долгой загрузки, арендую движок на одном из сервисов, может из за этого ))). По телефону…






2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены