подписка
Подписаться
12/02/2021

Продавать мебель IKEA через Ozon с наценкой. Это, вообще, законно?

Продавать мебель IKEA через Ozon с наценкой. Это, вообще, законно?

Сергей Вихарев, генеральный директор интернет-ритейлера People&Home разместил в Facebook коллаж из двух скриншотов экрана.

На одном – тумбочка БРИМНЭС в интернет магазине IKEA.RU. Там она стоит 1699 рублей. Рядом – фото точно такой же тумбочки (да что там "такой же" – это картинка просто утащена селлерами с икеевского интернет-магазина, очевидно, что это именно та же самая икеевская тумбочка). Но на Ozon она предлагается уже за 3799 рублей. И это уже со скидкой. А обычная цена – 5598 рублей якобы!

Мы проверили: действительно, такая практика имеет место быть. И эту тумбочку мы нашли на Ozon.ru, и еще множество товаров из ИКЕИ. Нам на глаза попались только 3 или 4 продавца. Но мы особенно долго и тщательно не искали. Большинство на карточках товара пишет, что это их собственная продукция под их собственным брендом. Похожа просто :)

Товары ИКЕЯ на Озоне "Неикеевские" товары на Ozon.ru. Или икеевские?

Даже если предположить, что селлеры с Ozon сами пилят и сверлят ДСП (а это едва ли правда, масштабы не те), то фотографии товаров ИКЕА они используют незаконно. Как минимум эти действия могут повлечь юридические последствия. И, скорее всего, торговать товарами с икеевскими фото в ближайшее время на маркетплейсе запретят.

Впрочем, к такому ограничению торговцы икеевскими тумбочками явно готовятся. У многих уже накоплено достаточно фотографий той же мебели, но собранной и установленной у клиентов. Иногда такие снимки утаскивают с сайтов отзывов. Или кусками вырезают из чужих интерьерных картинок. Скажем, у крупных застройщиков часто есть фото и видео готовых квартир, обставленных мебелью ИКЕА.

Что думает по этому поводу сама ИКЕЯ?

Ко всем "вольным торговцам" своим товаром шведская компания относится ревниво и зло. В США и Евросоюзе ее юристы преследуют таких реселлеров настойчиво и непреклонно, как кровных врагов.

Мотивируется это обычно заботой о клиентах, которых обирают посредники. Кстати, в США, в официальном интернет-магазине IKEA.COM/US/ такая же тумбочка BRIMNES стоит $39,99, т.е. 2949 рублей. Т.е. россиянам эту вещь действительно продают дешевле.

Но есть в этом преследовании и более прагматичный мотив: торгуя икеевским ассортиментом, теоретически, можно со временем наладить производство таких же изделий. И попытки подобные за рубежом уже были. Успехом такое копирование не увенчалось, но шведы эти истории запомнили.

В России и странах СНГ ИКЕА не так кровожадна. Очевидно, что ни один из мелких посредников мебельный завод за десятки миллионов долларов не построит. Все эти ИПэшники с тяжеленными картонными коробками, они скорее "незаконнорожденные послы бренда", доставляющие предметы шведского интерьера в дагестанские горы, северную тундру и прочие места, не охваченные пока торговыми центрами "МЕГА". Так что, до поры, до времени им позволяют работать.

Мы будем дальше следить за этой ситуацией

Прокомментировать
Читайте также
17/02/2021
Предпочтения земли обетованной: самые продаваемые товары Wildberries в Израиле
В 10 раз за два месяца выросли продажи в некоторых сегментах на этом рынке выросли в 10 раз. Маркетплейс рассказал, что у него чаще всего покупают израильтяне: какие товарные категории и конкретные товары продаются лучше всего... Подробнее
Екатерина И.
Менеджер по развитию, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания)
08/02/2021
Продажа маркированного товара через агента-курьерскую службу. 2
Кто торгует со склада поставщика? Какая схема продажи товаров с маркировкой? Я зачастую даже товар на свой склад не получаю. Всё делает курьерская служба: забирает, комплектует, продает. И как в этой схеме приходовать и выводить из оборота маркированный товар? А через почту или сдэк как отправлять наложенным платежом? Они реально вскрывают отправления и считывают эти коды? Возможно, это уже здесь обсуждалось. Буду признательна за любую информацию. Свернуть
Кто торгует со склада поставщика? Какая схема продажи товаров с маркировкой? Я зачастую даже товар на свой склад не получаю. Всё делает курьерская служба: забирает, комплектует, продает. Еще...
Виктор Куликов
Специалист, Форвард
10/02/2021