При определении налога на прибыль запретят учитывать "нелегальную" рекламу в Интернет

Госдума России приняла изменения в Налоговый кодекс, вводящие ограничения на учет расходов на рекламу для расчета налогов. Согласно новым правилам, компании не смогут включать в свои затраты расходы на рекламу, не зарегистрированную в Роскомнадзоре, а также размещенную на заблокированных интернет-ресурсах и у иноагентов.

Подобные рекламные публикации не допускает отраслевой закон "О рекламе", но Налоговый кодекс все еще предусматривает возможность обхода ограничений. Однако теперь это противоречие будет снято.

С 2025 года вводят запрет на учет в расходах трат на рекламу:

Такие поправки вносятся в подп. 28 п. 1 ст. 264 и п. 44 ст. 270 НК РФ.

Такую же поправку власти уже обсуждали ровно год назад, но тогда инициативу так и не приняли. Теперь, видимо, время пришло.

Как известно, расходы на рекламу при условии их обоснованности и документального подтверждения уменьшают налогооблагаемую базу по налогу на прибыль. Поэтому компании, подавая налоговые декларации, указывают вообще все понесенные рекламные расходы.

С 1 сентября 2022 года в силу вступил закон, обязывающий заказчиков и распространителей рекламы, а также посредников в этом процессе передавать сведения о любой рекламной интеграции в Роскомнадзор. И теперь реклама, у которой нет номера Erid в реестре, автоматически становится необоснованной.

В 2024 году под запрет попала реклама на ресурсах иноагентов. Там не то что налоговую базу из-за нее могут уменьшить – вполне могут наказать за нарушение запрета.

Также в первом чтении сейчас принята поправка, запрещающая рекламу на заблокированных и признанных в России экстремистскими ресурсах, в первую очередь это Instagram и Meta. Ранее к многочисленной рекламе в Instagram относились снисходительно, теперь же рекламодателей ждут санкции. Ну и, конечно, налоговики будут считать такую рекламу экономически необоснованной.

По итогам первой половины года российский рынок легально размещенной рекламы в интернете составил 381 млрд руб. Этот объем полностью отвечает действующему законодательству, но оценить, насколько эти данные представляют весь рынок, невозможно.

По данным Роскомнадзора, расходы российских брендов на продвижение в соцсетях иноагентов в 2023 году составили 133 млн руб., а в первом полугодии 2024-го – 46,7 млн руб.

Рекламу на заблокированных в РФ ресурсах не оценивают, поскольку схема ее размещения нелинейна.

Рекламные кабинеты заблокировали для российских пользователей еще в 2022 году, и подобные интеграции совершают напрямую через блогеров. Потому отследить, какая именно часть бюджетов направляется на продвижение в заблокированных соцсетях, нельзя.

Эксперты говорят, что новые изменения в налоговый кодекс усиливают контроль за рекламой в интернете и возлагают на налогоплательщика дополнительные негативные последствия при нарушении законодательств.

Также эксперты считают, что новые правила могут привести к сокращению рекламных бюджетов и изменению подходов к продвижению товаров и услуг в России. Компании будут вынуждены искать альтернативные способы взаимодействия с аудиторией, что может существенно изменить общие тренды в сфере маркетинга.Также читайте на нашем сайте:

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.

*Instagram признан экстремистской организацией на территории РФ.