Покупай, если не чушпан! Онлайн-ритейл оперативно отреагировал на мегапопулярность сериала "Слово пацана"

На волне популярности сериала "Слово пацана. Кровь на асфальте" в Интернете начались активные продажи различного мерча, связанного с кинокартиной Жоры Крыжовникова.

Можно купить как просто футболки с разобранными на мемы фразами и словечками, так и ретро-одежду, похожую на одежду персонажей.

А есть и удивительные предложения: так в Telegram и соцсетях завирусился ролик с наклейками на ногти со "Словом пацана".

Уже очевидно, что сериал "Слово пацана" станет культурным феноменом не только в России, но и в странах СНГ. Проект Жоры Крыжовникова рассказывает о молодежных группировках конца 1980-х годов в Казани.

Сначала вокруг сериала подняли хайп, пытаясь запретить его. Но Роскомнадзор оправдал "Слово пацана" – ничего запрещенного в нем не содержится. Хотя пользователи Сети до сих пор спорят, может ли сериал романтизировать уличный беспредел и вызывать интерес к культуре ОПГ.

Тем временем, сериал отличается легко узнаваемым визуальным и понятийным рядом.

Яркие фразочки быстро разобрали на мемы, словечки типа "чушпан" быстро вошли в лексикон даже журналистов.

Создатели сериала также близко воспроизвели молодежный стиль того времени, и многим становится понятно, что имеется в виду, когда говорят: "кепка как у Марата". Вместе с такими бейсболками с "сеткой", в тренде снова оказались шапки "петушок", "олимпийки" и кожанки в стиле восьмидесятых.

"Слово пацана" покоряет маркетплейсы

На быстро образовавшийся тренд сразу отреагировали продавцы, начав удовлетворять появившийся ситуативный спрос.

Так, на крупнейшем маркетплейсе страны уже появились тематические товары для поклонников.

На Wildberries можно найти стандартные брелки, стикеры, нашивки, чехлы для телефонов, наклейки и значки, а также кружки с цитатами и словечками из "Слова пацана".

Во множестве на Wildberries появились футболки с узнаваемыми слоганами типа "Не чушпан" и даже подушки-обнимашки с главными героями сериала. На ростовых подушках оказались кадры с Маратом, Андреем Пальто, Вовой Адидасом, Кащеем и даже Ералашем.

Есть и менее ожидавшиеся товары. Например, производители уже сделали раскраски-антистресс по мотивам "Слова пацана".

А кто-то изготовил маникюрные наклейки на ногти с различными фразами и деталями из сериала.

Мы взяли здесь примеры только с Wildberries, но примерно такая же ситуация и на других российских маркетплейсах.

На "Авито" предлагают одежду "как у Марата"

На сайтах объявлений уже не единичные – множественные предложения с предметами одежды и аксессуарами, похожие на те, которые носят персонажи "Слова пацана".

Так, например, продавец предлагает кожаную куртку из бизона за 24 тысячи рублей от бренда Lee. Размер — 54. Внешне она напоминает ту куртку, в которой в сериале ходил Кащей, бывший лидер группировки "Универсам".

Есть также объявления по продаже шапок – "вальтовок" и "петушков". Похожие в сериале носили главные герои — Марат, Турбо и Пальто. Цены начинаются от 3000 рублей.

"Выбирай, как у Маратика или у Пальто? Шапки в наличии, а также свяжем под заказ как у других ребят с улицы. Новые, отлично связаны из "отличного" материала — даю слово пацана. И помните, мы берем стиль, но не повадки", — говорится в описании одного из объявлений.

Не менее популярный головной убор из сериала — кепка USA California, которую из магазина стащил герой Марат.

Также популярны "олимпийки" и спортивные костюмы. Большинство героев сериала "Слово пацана" носит их, не снимая. Их предлагают еще чаще, потому что ретро-дизайн популярен в спортивном мире.

"Чушпанам не писать", — предупреждают авторы объявлений.

Одним из самых дорогих предложений оказалась куртка "как у Марата". Пуховик голубого цвета с желтой подкладкой выставили на продажу в пригороде Санкт-Петербурга за 300 тысяч рублей.

Надолго ли спрос и что будет контрафактникам?

Ситуативный спрос, образовавшийся на вещи, связанные с сериалом "Слово пацана", – ситуация с двумя сторонами, говорят эксперты.

Если "Слово пацана" смотрят, то и спрос на футболки с фразами точно будет. Да и цена из-за высокого спроса будет выше, чем у других футболок. Люди готовы платить.

Но если популярность сериала спадет так же резко, как она началась, все эти вещи останутся в магазинах мертвым грузом, а частные продавцы будут снижать и снижать цены, пока не дойдут до копеек, лишь бы забрали.

От этого, кстати, застрахованы многие онлайн-продавцы, которые печатают принты на майках и кружках по требованию. Нередко "вживую" печатается только образец, фотографии которого и выставляются в товарную карточку. Остальные экземпляры изготавливаются только под конкретный заказ. Современные технологии позволяют это сделать буквально за минуты.

С другой стороны, если вдруг этот сериал станет культовым, как "Бригада" или "Бумер", со временем эта одежда войдет в постоянный ассортимент магазинов. Тогда цена будет такая же, как и у других футболок. Пока что это хайп.

Интересно, что весь этот мерч – неофициальный. Создатели сериала, видимо, не предвидели такой сокрушающей популярности и не озаботились выпуском собственных товаров по сериалу.

Вообще, в России гораздо большей популярностью пользуются детские мультипликационные сериалы типа "Маши и медведя" или "Фиксиков". Вот там все давно лицензировано, и никакие "левые" игрушки не пройдут.

Могут ли создатели сериала требовать денег с продажи стороннего мерча? Доказать, что слово, например, "чушпан" на футболке напрямую связно с сериалом, невозможно.

"Сами по себе слова не могут являться объектами авторских прав, даже если своей неожиданной популярностью эти слова "обязаны" сериалу. А вот цитаты из фильма уже могут подпадать под этот закон, если в суде будет доказана их художественная составляющая и творческий труд человека. Словом, чем длиннее фраза, тем проще доказать сценаристам, что она из сериала, и это их авторство", — отметила юрист Валерия Рытвина, специализирующаяся на авторском праве.

Ну и, конечно, в качестве первоисточника сериала стала популярной книга Роберта Гараева "Слово пацана" (18+).

Это сборник воспоминаний участников бандитских группировок, жителей Казани и правоохранителей о криминальной жизни Татарстана с 1970-х по 2010-е годы.

Автор книги сам в юности состоял в ОПГ "Низы", в своем произведении он постарался раскрыть историю изнутри.

На данный момент печатный тираж книги полностью раскуплен в российских магазинах и на маркетплейсах.

А предприимчивые люди предлагают букинистические экземпляры книги на "Авито" по заоблачным ценам – например, за 14 тысяч рублей.

Впрочем, на маркетплейсах еще можно купить б/у книгу по разумной цене – 700-800 рублей.

А на сервисе  цифровых книг "ЛитРес" книга "Слово пацана" Роберта Гараева с 3 по 9 декабря заняла 65% от всех продаж.

По данным "Литрес", за последний месяц продажи книги Роберта Гараева в 70 раз превзошли показатели за аналогичный период в прошлом году. Представители платформы отмечают, что в основном цифровую копию книги покупают подписчики из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга, Иркутска и Новосибирска.

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.