:
14/09/2016Одноэтажная Америка уходит в онлайн
Примерно 73% потребителей из сельской местности США делают покупки в интернет-магазинах. Два года назад таких было 68%.
За два года число клиентов сервиса Amazon Prime среди сельских покупателей выросло с 22% до более 30% от общего числа. Онлайн-бум в американской глубинке привел к тому, что за последние пару лет работы у служб доставок прибавилось на треть.
Если еще пять лет назад в небольшие населенные пункты обычно доставлялись деловые заказы и, к примеру, комплектующие для тракторов, то теперь люди там заказывают даже снеки и корм для собак.
Интернет-магазины уже стали угрозой для офлайновых точек. В городке Мангам, штат Оклахома, после того как местные жители увлеклись онлайн-шопингом, осталось лишь несколько традиционных магазинов.
Главной трудностью является дорогое обслуживание провинции. Чем больше расстояние и чем меньше посылок отправляется за маршрут, тем ниже прибыль служб UPS и FedEx.
В то же время офлайн еще не умирает. По словам Дарлы Хитли, которой принадлежит последний магазин цветов и подарков в Мангаме, потребность в офлайн-магазинах остается, когда необходимо сделать покупку в последнюю минуту.
Ожидается, что в ближайшие годы в России уровень распространения мобильного интернета превысит аналогичный показатель для сетей фиксированной связи. Это будет способствовать дальнейшему росту продаж в отечественной глубинке.
"Киберпонедельник" показал, что если жители Москвы и Санкт-Петербурга уже, кажется, пресытились онлайн-распродажами, то регионы только начинают "втягиваться" в этот процесс.
