Мультиканальный ритейлер MediaMarkt начал оптимизировать расходы, сокращая торговые площади и делая ставку на интернет. Как сообщают “Ведомости”, компания закрывает три магазина: один – в торговом центре “Город” на Рязанском проспекте в Москве, а также по одному магазину в Иваново и Чебоксарах. Торговые точки будут закрыты из-за невыполнения стоящих перед ним бизнес-задач.
Ритейлер планирует более активно развивать продажи в интернете. Онлайн-магазин заработал в начале 2013 г. А в начале этого года должность Digital Marketing Director в компании занял Виталий Панарин, который ранее занимал должность директора по маркетингу eSolutions (Otto Group Russia). По его словам основная причина перехода – помочь MediaMarkt в построении OMNI-канальных продаж.
OMNI-канальность – правильная работабренда/магазина с покупателем в ходе каждого взаимодействия через тачпоинты. Подход омниканальности нацелен на последовательную интеграцию всех каналов продажи. В отличии от мультиканальности, при омниканальном объединении всех каналов, у клиента нет необходимости переключаться между ними, и он получает возможность совершить покупку любым удобным способом.
В конце 2014 г. Media Markt объявила о том, что пересмотрела стратегию развития в России. Продавец техники и электроники начал сокращать торговые площади своих магазинов. До начала реорганизации торговая площадь одного магазина варьировалась от 2,5 тыс. до 6,5 тыс. кв. м, в 2015 г. было принято решение сократить площади на 1-1,5 тыс. кв. м.
В то же время, компания не только закрывает одни офлайновые площади, но и открывает другие. В ноябре планируется открытие нового гипермаркета в московском торговом центре «Европейский».
Эксперты прогнозируют, что российский рынок бытовой техники и электроники упадет в штуках на 30% в 2015 г., в рублевом выражении – на 20%. Помимо ослабления курса рубля и ослабления покупательной способности негативно на результаты 2015 г. будет влиять высокий результат IV квартала 2014 г., когда рынок достиг пиковых значений из-за ажиотажного спроса.
Сегмент пока "вытягивают" выросшие на 23,6% продажи телефонов и смартфонов. Но они составляют лишь пятую часть рынка БТиЭ.
В первом полугодии 2015 г. в России впервые просели продажи БТиЭ через Интернет. Они сократились до 73 млрд рублей, то есть на 2,4% по сравнению с аналогичным периодом 2014 г. И лишь на Дальнем Востоке и в Сибири продавцы "чувствуют себя лучше других", поскольку там увеличивается число интернет-пользователей, а потому растет и торговля через Интернет.
Media Mаrkt является лидером европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Сеть образована в 1979 г. и входит в состав холдинга Media-Saturn-Holding GmbH, оборот которого в 2013-2014 финансовом году составил 21,0 млрд евро. Сеть Media Markt включает более 1005 магазинов в 14 странах мира. В России сеть развивает компания ООО "Медиа-Маркт-Сатурн". С 2006 года было открыто 67 магазинов в 30 городах России.
 |
|
В США или Китае уже закрылись все интернет-магазины среднего класса ?
В Китае - таки-да. Площадки алибабы сожрали всю мелочевку. Но там поисковик отделен от торговых площадок, их не индексирует и в выдачу товары не выдает. Свернуть
 |
|
