Интернет-продажи БТиЭ растут в десять раз быстрее, чем офлайновые

Интернет-продажи бытовой техники и электроники в России растут в десять раз быстрее, чем офлайновые, утверждают аналитики  GfK. За январь-май 2019 оборот этого сегмента в Сети вырос на 28% год к году, а в офлайне только на 3%.

Малая бытовая техника: продажи делают модные новинки

С начала года самыми быстрорастущими сегментами БТиЭ были телекоммуникации (13,9%) и малая бытовая техника (10,4%). Телеком-сектор рос почти в два раза быстрее рынка за счет интереса потребителей к смартфонам и носимой электронике. А малой технике "помогли"  модные новинки – вертикальные и роботы-пылесосы, парогенераторы, устройства для холодного приготовления пищи.

С начала года растет спрос на технику для красоты и здоровья. Ирригаторы, аккумуляторные зубные щетки и гибридные триммеры для бороды – топы продаж в своей категории.

ТВ: неожиданная "помощь" государства

Переход со старого формата вещания подстегнул спрос сразу на две товарные группы: телевизоры и ТВ-тюнеры. В итоге с января по май продажи телевизоров увеличились на 11% в штуках год к году, а на ТВ-тюнеры – почти в 2,5 раза.

Такой принудительный спрос может "украсть" продажи второго полугодия, предупреждают эксперты. Зато, по их мнению, до декабря скорее будут расти  устройства с разрешением 4К / 8К и HDR.

Аудио-видео: мода на умных 

Сегмент аудио-видео растет за счет новых дорогих моделей техники. Люди переходят на премиальные устройства, благодаря чему сектор вырос на 10% в деньгах и на 31,5% в штуках.

Еще один тренд года – "смартификация" домашнего аудио. Использование простого Bluetooth-протокола для передачи музыки на устройство осталось в прошлом, говорят в GfK. Cейчас рынком завладели  умные системы с выходом в Интернет и собственными приложениями для смартфона, а также голосовые помощники.Такие устройства занимают уже больше половины рынка в денежном выражении.

Популярность моделей, поддерживающих Wi-Fi соединение, выросла в 2,3 раза, а ежемесячные продажи умных колонок достигли почти 12 тысяч штук.

КБТ становится многофункциональной и по-настоящему большой

Для крупной бытовой техники начало года не задалось. Этот сегмент прибавил только 4,6% и, в основном, за счет роста цен, а не за счет продаж в штуках. Динамику обеспечивают многофункциональные и вместимые модели, удобные в быту.

Например, среди посудомоечных машин, занявших первое место по динамике роста, особенно хорошо продаются встраиваемые модели с третьей корзиной. Среди холодильников растет интерес к премиум-моделям, аналогичным Side-by-Side и 3+ Doors.

Стиральным машинам обеспечивают рост продаж машины с опцией сушилки, сушильные машины отдельно, а также – машины с загрузкой от 9 кг. Зоной роста у встраиваемой техники являются индукционные панели, встраиваемые СВЧ печи, а также сегмент духовок с сенсорным управлением.

Продажи ноутбуков  обеспечивают геймеры

Рынку офисной техники и информационных технологий не удалось повторить результатов прошлого года. За пять месяцев объем продаж вырос только на 1,8% на фоне 3% роста цен и сокращения продаж в натуральном выражении.

Ключевые причины – дефицит процессоров для ноутбуков и продолжающееся сокращение спроса на  семидюймовые планшеты. Самым плохим месяцем стал апрель, когда обороты просели на 5% к апрелю прошлого года. В мае рынок стабилизировался – и остался на прошлогоднем уровне.

Розничные продажи офисной техники выросли на 5% в деньгах. И динамика была бы лучше, но статистику подпортили майские праздники.

Снижение продаж ноутбуков произошло за счет рынка моделей начального уровня в самых популярных из недорогих конфигураций. Оборот этого сегмента был на четверть меньше прошлогоднего.

В то же время росли продажи компактных 14-дюймовых моделей и тонких ноутбуков. Объем продаж в обоих случаях оказался на 60% выше, чем в январе-мае 2018 года.

Лидером роста в первой половине года оказался рынок мониторов, увеличившийся в деньгах на 20% в первые пять месяцев года. Драйвером этого рынка остается спрос на игры и в целом интерес к онлайн-развлечениям, мотивирующий покупателей к замене мониторов. В результате продажи высокотехнологичных мониторов, таких как 4K+ и с изогнутым экраном, год к году выросли вдвое.

Теперь на игровые "модные" мониторы приходится почти 40% продаж всех мониторов, что на 100% больше, чем в прошлом году.

Онлайн-игры подстегивают спрос и на другие гаджеты: ноутбуки, настольные компьютеры, клавиатуры и мыши, – все эти категории по-прежнему показывают прирост в игровом сегменте, пускай и не такой значительный, как мониторы.

Прогноз

В GfK уверены, что рынок БТиЭ до конца года увеличит темпы роста, несмотря на сокращение реальных доходов россиян. Спрос поддержат потребительские кредиты, распродажи и сезонные праздники. "Факторы роста, на которые могут рассчитывать производители и ритейлеры, – премиум и дизайн, производительность и многофункциональность, простота и удобство", – заявил генеральный директор GfKRus Максим Быстрицкий.