GfK: падавший с апреля рынок БТиЭ возвращается к росту

Теги: GfK, БТиЭ

С января по май 2020 года спрос на бытовую технику в России снизился на -1% в штуках. Оборот в рублях вырос на 9%. Такие данные приводят в своем исследовании аналитики из GfK.

Динамика рынка БТиЭ в России за пять месяцев осталась в плюсе во многом благодаря мартовскому ажиотажному спросу. В апреле рынок потерял почти треть спроса в штуках по сравнению с апрелем 2019 года, а в деньгах потери составили 19%. В мае рынок БТиЭ вновь вышел в плюс в денежном выражении (на 3%), но сохранилась негативная динамика спроса: он упал на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

ГФК БТиЭ_1

Результаты по секторам

Среди секторов рынка по общим показателям пяти месяцев в минусе оказались только фототовары (-23% в деньгах) и офисная техника (-6%). Покупателям нечего было фотографировать, а офисы массово закрывались.

Самые высокие темпы прироста оборотов продемонстрировали ИТ-товары – главным образом за счет ноутбуков, которые россияне массово приобретали для дистанционного обучения или удаленной работы. Также это единственный сектор, не показавший падения продаж в острый период эпидемии в апреле-мае.

ГФК БТиЭ_2

Малая бытовая техника

Хорошие результаты показал сегмент малой бытовой техники: +17% в денежном выражении по итогам первых пяти месяцев 2020 года. В мае сектор стал самым быстрорастущим (+21%).

Главные драйверы роста в этой категории:

техника для ухода за полостью рта (+54%),
малая климатическая техника (+43%),
машинки для стрижки (+56%),
роботы-пылесосы (+86%)
вертикальные пылесосы (+47%).

Прогнозы экспертов

По данным GfK о продажах за июнь, спрос постепенно восстанавливается, и рынок БТиЭ возвращается к росту.

Однако аналитики считают, что карантин еще скажется на покупательской способности населения, а следовательно, на развитии рынка. Данные еще одного исследования GfK говорят о том, что практически каждое третье домохозяйство испытывает стресс из-за произошедшей или возможной потери работы одного из кормильцев. Поэтому компания оставляет в силе консервативный прогноз по развитию рынка технических товаров: -7% в штуках и +5% в деньгах по итогам 2020 года.