Ecommerce - главный сектор экономики Рунета. Какие тренды увидели аналитики РАЭК в российском екоме?

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) на РИФ-21 представила традиционный доклад, посвященный экономике Рунета. Знакомим вас с теми его моментами, которые затрагивают тему электронной коммерции.

По расчетам аналитиков РАЭК, вклад экономики Рунета в экономику России в 2020 году составил 6,7 трлн рублей. Самым объемным стал сегмент электронной коммерции – 6, 07 трлн руб. Рост год к году составил 22%.

На 11% по сравнению с 2019 годом вырос сегмент маркетинга и рекламы (349,8 млрд.рублей), на 20% вырос инфраструктурный сегмент (152,3 млрд рублей), по сравнению с 2019 годом на 44% вырос и сегмент цифрового контента (123,4 млрд рублей). В целом экономика Рунета выросла на 22%.

Маркетинг и реклама

Год к году российский сегмент маркетинга и рекламы продемонстрировал рост в 11% — его объем составил 349,8 млрд.рублей.

Среди главных трендов в сегменте аналитики РАЭК выделяют следующие:

* ускорение перехода рекламодателей в онлайн;
* пристальное внимание к эффективности рекламных кампаний;
* ритейл и FMCG и новые направления деятельности компаний — основные драйверы роста рекламного рынка в 2020 году;
* контекстная реклама продолжает занимать наибольшую долю рынка;
* развитие новых рекламных форматов;
* повышение доступности рекламных кампаний за счет дешевого инвентаря.

Наибольшую долю рынка интернет-рекламы заняла performance-реклама — 218 млрд рублей (+5% относительно 2019 года).

По прогнозам аналитиков РАЭК, глобальный рынок цифровой рекламы продолжит расти (на 2-6%).

Доля интерактивной рекламы в рекламных бюджетах продолжает увеличиваться.  Выигрывает реклама с оплатой за действие, видеореклама остается самым динамичным рекламным рынком.

В России доля мобильной рекламы составляет около 30% объема рынка интернет-рекламы, но эта доля будет увеличиваться. Согласно прогнозам, по итогам 2020 года доходы от мобильной рекламы превысят доходы от ТВ-рекламы.

Также отмечается, что по объему рекламных доходов блогеры обогнали печатную прессу и почти сравнялись с радио.  Аналитики отмечают, что объем легального рынка influence-маркетинга в 2020 году продемонстрировал рост +63% к 2019 году и составил 11,1 млрд. рублей. При этом объем "серой" зоны рынка influence-маркетинга сопоставим с легальным.

Ecommerce в России

Объем сегмента электронной коммерции в 2020 году составил 6,07 трлн рублей, увеличившись на 22% относительно 2019 года.

Аналитики РАЭК отмечают следующие основные тренды сферы ecommerce:

* ускорение роста за счет пандемии;
* еда — самая быстрорастущая категория;
* новые подходы к доставке: скорость, гибкость, бесконтактная доставка;
* развитие региональной логистики;
* сотрудничество между интернет-компаниями и компаниями офлайн-отраслей;
* главные "жертвы" 2020 года — онлайн-тревел и продажа билетов на мероприятия.

Самым быстрорастущим рынком сегмента стал онлайн-ритейл.  Объем рынка — 1968,4 млрд ₽ (+52% относительно 2019 года).

Важным событием для электронной коммерции стали поправки к Закону "Об обращении лекарственных средств", которые установили возможность дистанционной продажи безрецептурных лекарств.

Разрешение онлайн-продажи безрецептурных препаратов стало стимулом роста рынка онлайн-аптек: объем продаж вырос на 53% по сравнению с 2019 годом, достигнув 31 млрд ₽. По мнению аналитиков РАЭК, следующим шагом должна стать легализация онлайн-торговли рецептурными лекарственными средствами.

2020 год можно назвать годом бума маркетплейсов в России. Собственные онлайн-площадки такого типа открыли "Детский Мир", Hoff, "М.Видео – Эльдорадо", "ВсеИнструменты.ру", "Обувь России", СДЭК. Социальная сеть ВКонтакте запустила маркетплейс на базе каталогов товаров.

Одним из самых заметных событий на рынке в 2020 году стало IPO Ozon на бирже NASDAQ.

Рынок онлайн-торговли между частными лицами (C2C) в 2020 году вырос на 87% за 1,5 года, что, по мнению аналитиков, обусловлено ростом аудитории покупателей, частоты продаж у продавцов и среднего чека.

Кроме того, аналитики отмечают фокус на экономику совместного потребления. Так, в 2020 года совокупный объем транзакций на шеринг-платформах составил 1,07 трлн. рублей (+39% относительно 2019 года).

Российский рынок стримингового видео, музыки, игр, электронных книг и прочего медиаконтента

Объем сегмента цифрового контента в 2020 году составил 123,4 млрд рублей, то есть сегмент вырос на 44% относительно 2019 года и явился самым быстрорастущим в Рунете. Уже несколько лет наблюдается общий тренд: россияне привыкают платить за цифровой контент. Если раньше онлайн-кинотеатры жили за счет рекламы, то теперь платная подписка превалирует в структуре доходов.

Главные тренды сегмента, по мнению аналитиков РАЭК:

* стриминговые видеосервисы обогнали кинотеатры;
* игровая индустрия — самая прибыльная индустрия развлечений;
* платная модель доминирует в структуре доходов;
* рост конкуренции на рынке, связанный с появлением новых игроков (Сбер, Netflix, Spotify и др.);
* производство собственного контента — один из основных инструментов борьбы онлайн-кинотеатров за аудиторию.
Как выросли отдельные рынки сегмента:

• онлайн-видео — 19,4 млрд ₽ (+59% относительно 2019 года, с учётом подписок экосистем);
• онлайн-музыка — 8,4 млрд ₽ (+100% относительно 2019 года, с учётом подписок экосистем);
• онлайн-игры — 90,2 млрд ₽ (+30% относительно 2019 года);
• электронные книги — 5,4 млрд ₽ (+25% относительно 2019 года).

По мнению аналитиков, стриминг захватывает рынки развлечений: число подписчиков стриминговых видеосервисов в мире превысило 1 млрд человек. Российские пользователи провели 6,93 млрд часов в стриминговых сервисах в 2020 году. Лидеры — YouTube, MX Player, Twitch, YouTube Kids, "КиноПоиск". Пользователи сочетают платный и бесплатный просмотр, но число платящих пользователей продолжает увеличиваться.

Аналитики обращают внимание на тренды:

* аудиокниги — основной драйвер роста;
* самый быстрый рост — у подписных сервисов;
* новые модели продаж (абонементы, аренда);
* производство собственного контента;
* независимая литература.

В мобильных приложениях российские пользователи потратили $1,33 млрд в 2020 году. Расходы относительно 2019 года увеличились на 25%.

TikTok — лидер по числу установок, BOOM — по объему платежей, а WhatsApp — по числу активных пользователей в месяц.