56,1% медийной рекламы остается незамеченной. К такому выводу пришла компания Google в своем исследовании. Компания проанализировала медийные объявления на предмет видимости в настольных и мобильных устройствах. Как правило, видимость снижается огромным количеством издателей. Средний показатель видимости показов рекламы издателя составляет 50,2%.
Как отмечает, Thedrum, интернет-гигант в прошлом году установил стандарты видимости рекламы для всей своей дисплейной платформы и позволил рекламодателям платить лишь за те показы, которые на самом деле дошли до потребителей.
В 2014 году проблема видимости рекламы стала главной темой для обсуждения. Рекламодатели более активно стали подвергать сомнению разумность делаемых ими трат. Google поддерживает стандарты IAB, согласно которым видимой считается та реклама, 50% которой просматривалось в течение одной секунды в случае с баннерами и двух секунд в случае с видео.
Интересно, что самая видимая позиция объявления находится чуть выше середины страницы, а не вверху. Это относится к рекламным блокам размером 300 х 250, 728 x 90 и 320 х 50. Исследование показало, что верхняя часть страницы, на самом деле, не столь важна, как кажется.
Стоит отметить, что показатель видимости объявления над серединой страницы выше, чем под ней. Но, все равно, нигде не приближается к 100%. Над серединой видимыми считались 68% объявлений, скорее всего, за счет быстрой прокрутки. Ниже середины лишь 40% таких объявлений были видимыми.
Влияет на видимость и размер объявлений. Вертикальные рекламные блоки более видимы, так как они остаются на экране дольше, пока пользователь просматривает страницу. Блок 120 х 240 имеет самую высокую видимость — 55,6%, в то время как популярный блок 300 х 250 имеет показатель видимости на уровне всего 41%.
Думая о креативе и таргетинге, рекламодателям стоит озаботиться размещением рекламы на странице и ее размерами. Местоположение на странице не главная вещь. В конечном итоге, чтобы добиться наилучших результатов, рекламодатели должны проводить таргетинг на основе показателей видимости. Для увеличения видимости, необходимо работать с максимально просматриваемыми сайтами.
Стоит отметить, что не все издательские вертикали одинаковы, когда дело доходит до видимости:
Кстати, одним из первых брендов, кто стал проверять показатели видимости стал Kellogg’s. Несколько месяцев тому, он заказал у ComScore исследование видимости своих актуальных кампаний. Сделав выводы, по его итогам, Kellogg’s поднял показатели видимости на 40%, тем самым увеличив продажи на 75%.
Проблемой на рынке остается расхождение в том, как оценивать видимость рекламы. Разные продавцы делают это по-разному. Вопрос должно решить Бюро по контролю за рекламными тиражами (ABC). В прошлом месяце оно объявило о том, что были сертифицированы четыре измерительных программных продукта: ComScore, DoubleVerify, Integral AdScience и Moat. По данным в ежегодного отчёта PointRoll`s Benchmarks Report 2013, видимость показов интернет-рекламы в 2013 году составила 60,4%. Наивысший показатель видимости рекламных объявлений по итогам 2013 г. был зафиксирован на площадках издателей, посвящённых тематикам "Спорт и отдых" и "Трудоустройство". Показатель видимости интернет-рекламы в 2013 увеличился на 14% в сравнении с 2012 годом.
 |
|
 |
|
по ссылкам
Работаю по своей схеме, более менее стандартной для всех клиентских проектов
ПОДГОТОВКА
Отбираю конкурентов – собираю их ссылки, проверяю массово тиц, убираю хлам, но бывает оставляю тематические с невысоким тиц
Прогоняю по сервисам проверки траста, оставляю только качественные
Ищу потом по разным биржам где можно купить ссылки с этих ресурсов, или ищу аналоги по тиц (аналоги тоже оцениваю по трасту)
Беру только вечные ссылки, за ВЧ и суперВЧ не гоняюсь, работаю по широкому СЯ
Если есть старые ссылки дурные - снимаю
ЛОГИКА
Ссылки покупаю в статьях или постовые (только в новых), немного в картинках. В начале с трастовых общетематических - сдвигаясь к тематическим донорам. Делаю 2 уровневую ссылочную массу – на самые жирные ссылки покупаю еще ссылки – не на продвигаемый сайт, а на страницы где стоят ссылки на продвигаемый сайт – увеличиваю их вес. Ручные регистрации в самых жирных каталогах региона, страны - это каждый месяц равными партиями, бывает добавляю ручные регистрации на самых жирных досках. Если бюджет позволяет – усиление ссылок на биржах. Стараюсь закупать понемногу и на непродвигаемые страницы для естества. Бесплатные бизнес инструменты (карты, справочники) от гугл и яндекс.
1) В первый месяц закупаю с трастовых ресурсов и с высоким тиц, необязательно тематических – но ОБЯЗАТЕЛЬНО безанкорные ссылки и брендовые, коммерческие анкоры вообще не беру
2) Вторым месяцем начинаю разбавлять безанкор и бренд коммерческими 50/50 примерно. Далее все месяцы сочетаю коммерческие и некоммерческие 60/40 или 70/30
3) Третий месяц – больше коммерческих анкоров, больше тематических сайтов, важен регион и качество донора, кликабельность ссылок
+ социальные сигналы: лайки, репосты, ссылки с соцсетей, комментарии, побольше твиттера
+ ссылки с форумов (в подписях аренда или в постах)
4) Четвертый месяц
+Разбавляю ссылками с вопросов-ответов, порталов отзывов, и форумы тоже
+ новостные ссылки – с сайтов которые в ЯНовости есть
+ небольшие автопрогоны – по профилям, доскам – без фанатизма
5,6) Пятый шестой месяц
Все также: качественные в статьях, постовые, сайты с яновостей, понемногу соцсигналы
Если бюджет позволяет – создается серия видео с размещением на все видеохостинги со ссылками на сайт
ТЕМПЫ
Все конечно индивидуально. Нельзя резко. В начале 20-40 ссылок в мес, потом 30-70, не считая автопрогонов. Сейчас много ссылок только хуже делает.
Большой упор на качество самого сайта, контент, оптимизацию, маркетинг, статистику.
ссылки продолжают работать, причем отлично. только качесвтенные! и в сочетании с прочими направлениями оптимизации сайта Свернуть
 |
|
Пришлось отрубить - заказов снова как обычно мало, но есть
Свернуть
