В 2015 году видеореклама в интернете продемонстрировала один из самых высоких темпов роста, увеличив свои объемы на 9% до 5,3 млрд рублей, подсчитали в Gazprom-Media Digital (GPMD). Эксперты уверены, что в этом году рост затрат рекламодателей на этот сегмент составит 15%. Тот факт, что видео продолжает оставаться одним из самых динамично развивающихся сегментов на фоне снижения общих объемов рынка интернет-рекламы, говорит о сохраняющемся высоком потенциале этого рынка и большом интересе рекламодателей к размещению онлайн-видео, уверяют в GPMD.
Что происходит с онлайн-видео?
По данным comScore VMX, за истекший год число россиян, которые смотрят видео в Рунете с декстопов, выросло на один миллион – до 72,5 млн уникальных пользователей. В среднем, россиянин тратят на просмотр онлайн-видео 24,2 часа в месяц, что на 5,2% больше, чем годом ранее.
С декабря 2014 по декабрь 2015 года общее число просмотров роликов увеличилось на 16,2% и составило 18,6 млрд. Но этом аналитики GPMD считают, что, скорее всего, фактического роста просмотров видеоконтента не произошло. СomScore VMX считает как отдельные просмотры не только обычные видеоролики, но и рекламу. За год рекламного контента стало больше на 1,5-2 млрд роликов, что и сказалось на общей статистике. Этот вывод подтверждается и тем фактом, что среднее время просмотра одного видео снизилось: по данным comScore VMX, в декабре 2015-го этот показатель упал на 6%, до 5,7 минут.
Прирост доли людей, которые больше пользуются Интернетом и редко смотрят ТВ, заметен лишь среди молодежи, отмечается в исследовании TNS Web Index. Заметнее всего эта доля выросла в возрастной группе 12-17 лет: по сравнению с декабрем 2013 года в декабре 2015-го "онлайн-молодежи" стало на 20% больше. Люди же в возрасте 45 лет и старше расширяют время просмотра видеоконтента в разных каналах, но при этом продолжают активно смотреть ТВ.
Структура просмотра видео в Рунете продолжает меняться в пользу мобильных устройств, аудитория которых за год увеличилась на 14%, по данным TNS Russia. Сейчас происходит "перетекание" онлайн-зрителей со стационарных компьютеров на мобильные экраны. При этом,число просмотров с планшетов практически не меняется, все "десктопные" пользователи перебираются на смартфоны. Так, в четвертом квартале 2015-го по сравнению с четвертым кварталом 2014-го аудитория стационарных компьютеров и ноутбуков сократилась на 6%, у планшетов выросла на 0,6%, а у смартфонов и коммуникаторов рост составил 20%.
Кроме "мобилизации зрителей" на развитии отрасли сказывается борьба с пиратством в Рунете, считают в GPMD. Снижение доли пиратского видео помогает улучшить показатели сайтам, работающим с легальным контентом. Видеоплощадки, рекламные возможности которых продает GPMD, сумели нарастить охват и резко увеличить число просмотров: по данным comScore VMX, их суммарная аудитория выросла на 15% (до 43 млн уникальных пользователей), а прирост по просмотрам составил 139% (3,8 млрд).
Среди лидеров роста – обновленный проект "Рамблер.Видео", охват которого, по данным TNS Web Index, за прошедший год увеличился на 61%. На втором месте Pladfomr, нарастивший аналогичный показатель на 52%.
При этом, рекламодателям стоит помнить, что согласно последним опросам, россияне маловосприимчивы к рекламному видео, но смешное видео, обучающие ролики и обзоры технических новинок могут пробить эту стену. Исследование Synovate Comcon показало, что интернет-реклама уже "приелась" потребителям и начинает раздражать все большее число россиян. При появлении нежелательных сообщений, люди все чаще пытаются закрыть или прокрутить их.
 |
|
 |
|
Как оказалось просто "менеджер уже не работает".
Компания жива, работает. Но траффик очень слабый, пока по крайней мере. Заказов ноль. Опять таки пока...
Пообщались, решили помониторить пару неделек, возможно будут какие то изменения Свернуть
