Компания IMHO Vi, которая специализируется на продаже медийной рекламы в Сети, провела исследование эффективности баннерной рекламы на главной странице крупнейшего российского портала "Яндекс". Как сообщает adindex.ru, результаты подтвердили эффективность такого вида рекламы. Рекламная кампания проходила на главной странице "Яндекса" в период с 10 по 16 ноября 2014 года, формат – горизонтальный баннер 728х90.
Измерялась рекламная кампания нового смартфона. Авторы исследования хотели узнать, насколько размещение баннеров на главной странице портала влияет на узнаваемость продукта, знание производителя смартфона и намерение приобрести рекламируемый продукт.
Пользователи, которые видели рекламу смартфона, вспоминают его название намного чаще без подсказки. Прирост – в 3 раза для top of mind и 67% для top3 of mind. Вопрос был сформулирован так: "Какие марки смартфонов вы знаете? Напишите 5 названий, которые первые приходят вам в голову". Ответы респондентов на диаграмме:
Еще более интересные данные по поводу заинтересованности в покупке. Пользователи, которые видели баннер, проявляют больший интерес в приобретении данной модели смартфона (purchase intent): +67% для тех, кого заинтересует данная модель, и +173% для тех, кого она точно заинтересует.
Вот как выглядит ответ на вопрос: "Если бы вы решили купить смартфон завтра, заинтересовала бы вас данная модель?"
Выборка составила 350 респондентов для замера общего знания рекламируемой марки (до начала рекламной кампании), 500 респондентов, увидевших рекламу, и 350 респондентов в контрольной группе. Авторы исследования опросили городских жителей России в возрасте 18-44 года, активно пользующихся Интернетом.
Кстати, медийная реклама (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы, в том числе видео) по итогам трех кварталов 2014 г. продемонстрировала снижение на 2% по сравнению с тремя кварталами 2013 г. Падение рынка медийной рекламы за девять месяцев следует за ростом за аналогичный период 2013 года на 13%. Впервые резкое падание медийной рекламы было зафиксировано в апреле–июне 2014 года – на 4%, при этом в январе–марте сегмент вырос на 12%.
Лидер рынка – "Яндекс" – впервые с кризисного 2009 года зафиксировал снижение выручки от этого вида интернет-рекламы во II квартале – на 6% до 775 млн рублей. На 10% снизилась в III квартале выручка от медийной рекламы у Mail.Ru. "Дисплейная реклама по сравнению с контекстной гораздо более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике, — отметили в пресс-службе «Яндекса». – Крупные рекламодатели в этом сегменте могут позволить себе сокращать рекламные расходы без краткосрочного влияния на свои продажи".
Как сообщает РБК, в январе-июне бюджеты компаний на медийную рекламу увеличились на 3% до 8 млрд рублей. Если учесть, что рост в первом квартале составил 12% до 3,4 млрд рублей, то во втором квартале этот сегмент просел на 4% до 4,6 млрд.
По данным Advance Mediabrands, бюджеты компаний, входящих в Топ-20 крупнейших заказчиков баннерной рекламы, в январе-июне выросли на 7,7% до 1,8 млрд рублей. Все вместе они контролируют около 23% рынка медийки. В первой двадцатке больше всего автопроизводителей. Благодаря им сегмент медийной рекламы, хоть и притормаживает во втором квартале, но по итогам первого полугодия продолжает расти.
Эксперты прогнозируют, что по итогам года общие затраты в Рунете на медийную рекламу могут сократиться примерно на 5%. Директор интернет-агентства Resolution Вадим Мельников считает, что рекламодатели сокращают бюджеты на классическую баннерную рекламу в пользу контекста или, к примеру, лидогенерации. А гендиректор Advance Mediabrands Игорь Перевозчиков прогнозирует, что сегмент медийной рекламы ждет стагнация из-за большой доли дешевых автоматизированных размещений, позволяющих сегментировать аудиторию.
 |
|
Тем более что имеется информация о том, что в правительстве прогнозируется рост курса доллара до 100 рублей и падение цены на нефть до 35 долларов за баррель в 2015 году.
Надо признать, что не такие уж дураки работают у нас в правительстве. Я например, не поверил, что такие цифры возможны. Свернуть
... Подробнее
