Сервис управления интернет-рекламой получил $10 млн инвестиций

недавно заметила подобную ситуацию - допускаю мысль, что здесь оч сильная связка идет с таким функционалом яндекс-маркета как "мои ставки"

на конкретный товар цена первого места там предлагается 0,6уе, а за спец.размещение просят 6...
при том, что в самом директе группа запросов по этому товару стоит 0,5 за спец и 0,32 за первое место.

соответственно те кто назначают ставку поиск + "первое место" на маркете - автоматом усиливают конкуренцию именно по первому месту в директе.

надеюсь сможете разобраться с "путанными объяснениями" Свернуть

Так. Не прогнозируют у нас сегодня только ленивые, но лишь единицы из тех, кто высказывает прогнозы, даже не близки к реальным результатам, а хотябы, знают как правильно формируются прогноз тем более продаж.
Так вот, будучи сейчас более завязан на разработке, чем на продвижении, все равно глотаю все качественные отечественные и зарубежные исследования и монографии на эту и ближние темы и все больше понимаю, что узнавая больше, не знаю об этом вообще ничего.
Потому что все гораздо сложнее чем кажется на первый взгляд.

В первую очередь, плясать вы начинаете с поисковых запросов. Их по вашей теме должно быть порядка сотни.
Что есть интерес к товару?
Вот в первом же пункте, вы, начиная исследование уже совершили грубейшую ошибку даже в теоретической постановке вопроса.
У вас сайт рассказывающий об истории мужских платков, фасоне, материалах? Совсем нет. У вас интернет-магазин, единственной целью существования которого является продажа товара. Следовательно вам никоим образом не нужны интересующиеся носовыми платками посетители, вам нужны те, кто желают и готовы приобрести мужской носовой платок онлайн в интернет-магазине (и только они!).
А интересоваться носовыми платками... , даже вот не анализируя поисковые запросы, я вам могу перечислить десятки категорий пользователей, на которых вы будете зря тратить деньги и время:

Люди могут искать материалы, фасоны, выкройки, размеры. Могут искать платки, но не носовые, могут искать носовые платки, но женские. Могут искать мужские платки, но в целях: скачивания эскизов, фотографий, выкроек. Могут искать производителя или поставщика, а не посредника. Могут искать продавца, но только в своем регионе/городе, могут искать адреса магазинов в своем/чужом городе, но не интернет-магазин(!).
Наконец, даже если посетители подпадают под вашу целевую аудиторию, они могут искать категории товара, которые у вас не представлены: "платки с прикольными надписями и девизами", "лечебные платки" (есть и такие).

И это даже без предварительного анализа поисковых запросов.
А теперь, -


Смотрите: насколько смелым было ваше допущение и какова вероятность погрешности вообще без анализа спроса.

.

Сильно. Маркетинговые исследования аудитории проводятся самими поисковыми системами, профильными компаниями по исследованию интернет-аудитории ежегодно и чаще.
Все эти данные можно найти в сети на соответствующих форумах, платных листах рассылки, блогах сотрудников, профессиональной литературе. Есть ежегодные исследования от google, по распределению кликов на SERP: какой процент идет по рекламе, какой процент идет по другим ссылкам на странице, какое количество ссылок и страниц просматривается (а это все ещё очень сильно зависит и от целевой аудитории и от самого запроса).
Почитайте, не ленитесь. Если бы все было так просто по этой сфере не защищались бы диссертации и зарубежные seo-консультанты не получали бы гонорары кратные бюджету продвижения проекта.

Пока скажу вам, что в последнем исследовании, с которыми знакомился (2010 год) распределение кликов по первой странице выдачи результатов для коммерческих запросов было 30% по ссылкам google-adwords и остальные 70% по естественным результатам выдачи. Из этих 30% кликов 80% попадало на спец-размещение и первые две-три рекламные позиции в SERP (визуально приближенные к результатам естественного поиска).
Дальше включайте математику.



А вот расчет конверсии непосредственно на сайте и, тем более, её прогноз, настолько специфичен, что о нем вообще нет смысла говорить, пока нет конкретного продающего сайта, работающего на рынке по меньше мере год. Забегая вперед, по вашим цифрам, если вы, как говорите "допускаете", что 10% заходящих на сайт посетителей покупают у вас товар, то вы можете собирать вещи и ехать читать лекции в Кембридж или Гарвард с такими феноменальными показателями.



Вот из всего, что написали, погрешность может пока и увы объективно приближатьсяк 95%.

Даже не знаю что бы вам порекомендовать ... Почитайте The Art of Seo под редакцией умного дядьки Эрика Энжа. Насколько знаю, книжка выходила и в русском переводе и копируется в своих недомонографиях многими нашими само коронованными знатоками SEO. Это будет очень хороший низкий старт, чтобы понимать с какой стороны вообще подходить к продвижению и проекта в сети. Свернуть