Интернет-продажи косметики и парфюмерии в России растут двузначными темпами. При этом в целом рынок просел за год и в деньгах (-2,1%), и в натуральном выражении (-1,6%), говорится в отчете аналитического агентства GfK.
За год, с июля 2018 по июль 2019 онлайн-продажи косметики выросли на 23% в деньгах и штуках. Этот канал уже опередил по значимости и доле продаж супермаркеты. Интернет-магазины стремительно перетягивают покупатели из других каналов (в основном – сетевых парфюмерных и дрогери-магазинов), отмечают аналитики. А сильнее всего упали продажи несетевых парфюмерных и хозяйственных магазинов.
Данные потребительской панели GfK, 20 000 домохозяйств, в рублях, за период с
июля 2018 по июнь 2019. Вся Россия. Канал прямых продаж исключен из анализа
На ecommerce сейчас приходится уже 8% рынка.
Российские покупатели уходят из специализированных магазинов косметики, особенно несетевых, в дискаунтеры и онлайн-магазины. Их не останавливает даже то, что цена за единицу товара в интернет-магазинах заметно выше, чем в среднем по рынку. Возможно, такая разница говорит именно о том, что именно дорогие дорогие категории и марки косметики потребители все чаще покупают в интернете.
Аналитики назвали самые важные тренды в бьюти-индустрии:
- натуральность и упрощение: становится модным использовать минимум декоративной косметики для поддержания естественной красоты;
- осознанное потребление: стагнация рынка говорит о том, что потребители все чаще задумываются о количестве покупаемых товаров;
- ЗОЖ (здоровый образ жизни и правильное питание для поддержания здоровья и внешнего вида);
- персонализация: потребители становятся очень взыскательными и хотят подбирать средства по индивидуальному уходу. Здесь есть отличные возможности для открытия новых ниш и сегментов;
- аnti-age тренд: сформировалась аудитория людей с достатком, в первую очередь – женщин, которые стремятся хорошо выглядеть в зрелом возрасте, отсюда рост сегмента антивозрастной косметики;
- переход от эко-гражданства к эко-активизму: потребители все чаще выбирают натуральные средства и товары с эко-упаковков.
И наконец, ключевым трендом становится изменение самого способа взаимодействия с брендами и ритейлерами. Используя различные гаджеты и социальные медиа, потребитель с радостью принимает все, что помогает ему экономить время и усилия, в том числе, советы инфлюенсеров. Этот сегмент будет становиться все более зависимым от мобильных устройств и социальных сетей. А потому производителям и ритейлерам стоит подумать, как можно использовать эти техно- и медиа-тренды для роста, отмечают в GfK.
От декоративной косметики – к уходовой
Продажи декоративной косметики проседают, зато растет спрос на уходовые средства. За последний год продажи средств по уходу за лицом выросли на 3% в рублях и 10% в штуках. Стремительно набирает популярность косметика, которая позиционируется как натуральная. Также пользуются спросом антивозрастные средства.
Среди уходовых средств быстрее всего растут продажи масок для лица: за год они прибавили треть в деньгах. Продажи дезодорантов выросли на 7% в рублях и в штуках. А вот категория парфюмерии просела на 13% в деньгах.
Самой часто покупаемой категорией остаются средства по уходу за волосами. Продажи мужской косметики для бритья падают: на них повлияло возвращение моды на бороды. Зато растут продажи триммеров.
 |
Александр А.
Генеральный директор, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания) |
Может включать: товар по оптовой цене (на 70 т. р.) + рекламные материалы (на 13 т. р) + стоимость сайта и контента (12 т.р. )
т.е. при продаже это может быть а может и не быть?
Свернуть | Сергей Флёнов Совладелец, ООО Курьер-НН |
Да возможен и такой вариант, хотя мне предпочтительнее с товаром. Свернуть
 |
Andrey Podolyak
Генеральный директор, ООО Какие Люди |
заказывают с доставкой от 20 руб шайбы до дорогих деталей масел и тд
