"Юлмарт" снова крупнейший в Рунете

"Юлмарт" восстановил свои позиции как крупнейший интернет-магазин Рунета с объемом  онлайн-продаж 36,8 млрд руб (7 360 000 заказов) за 2015 год.  На втором месте оказался fashion-ритейлер Whildberries с 17 миллионами заказов на 32 млрд рублей,третий – "Ситилинк" с 2,8 млн онлайн-заказов на 24,8 млрд рублей. Таковы результаты нового рейтинга  E-Commerce Index TOP-100, опубликованного аналитической компанией Data Insight совместно с Ruward.

Топ-10 рейтинга выглядит так:

Порог входа в первую сотню онлайн-продавцов  – 800 миллионов рублей оборота за 2015 год. (Порог входа в топ-250 – 215 миллионов рублей). На рынке отмечается консолидация: магазины из первой сотни продали за прошлый год товаров на 220 миллиардов рублей, тогда как общий объем российской ecommerce(физические товары) аналитики оценили примерно в 500 млрд рублей.

Средний чек (медиана по топ-100 магазинов) составляет 8350 рублей. Минимальный средний чек – 1500 рублей. Максимальный средний чек – 46,6 тыс рублей.

Как считали?

Учитывались, во-первых, собственные данные Data Insight (ее эксперты отслеживают количество заказов в 3000 онлайн-магазинов и посещаемость в 70 000), а во-вторых, информация, предоставленная самими ритейлерами. В рейтинге учитывались только российские юрлица и только продажи материальных товаров внутри России.

В прошлогоднем рейтинге Data Insight и Ruward тройка выглядела по-другому. На первом месте был магазин автозапчастей Exist.ru – в этом году он оказался на пятой позиции по обороту. "Мы сильно переоценили его средний чек в прошлом рейтинге [8600 руб.]", – признает партнер Data Insight Борис Овчинников. Аналитики поменяли методику, и вышло, что в прошлом году средний чек в Exist.ru составил всего 2600 руб. Россияне начали экономить на обслуживании и ремонте автомобилей, объясняет Овчинников, и оборот Exist.ru за 2015 год, по его оценке, не вырос.

На пути к универсальности

Полный оборот "Юлмарта" за 2015 г., по данным самой компании, 62,7 млрд руб. – но это с учетом НДС и включая бизнес дочерних  компаний – No Limit Electronics (дистрибутор "Триколор ТВ") и Dream Industries (группа медиапорталов). "Юлмарт" начинал с электроники и бытовой техники, но сейчас в его ассортименте – практически все значимые товарные категории, включая товары для детей, зоотовары, а также спиртное и бакалею.  

Похожий путь проходит №2 в списке, Whildberries. Большинство его продаж пока приходится на одежду и обувь, но в ассортименте уже появились товары для дома и дачи, электроника и другие категории.

Омниканальность как секрет успеха

Четвертое, шестое и седьмое места в рейтинге занимают крупные мультиканальные ритейлеры, "М.Видео", "Эльдорадо" и "Связной", с большими федеральными сетями магазинов, у которых при этом именно онлайн-продажи становятся драйвером роста. У "Эльдорадо" в первом полугодии 2016 года онлайн-продажи выросли на 56% год к году и достигли 10 из 59 млрд рублей общего оборота (с НДС). Общие продажи компании за январь-июнь увеличились на четверть.

У "М.Видео" за первое полугодие интернет-продажи увеличились на 34% – до 11 млрд. Весь оборот за тот же период подрос на 19% – до 98,6 млрд рублей. Президент компании Александр Тынкован  подчеркнул, что это произошло благодаря "последовательной реализации омниканальной стратегии".

Интересные факты о крупнейших магазинах Рунета:

• TOП-100 интернет-магазинов отгружают в сумме 14 заказов в секунду.
• Продажи 71% магазинов – участников прошлогоднего рейтинга выросли по сравнению с прошлым годом.
• Из них 30% выросли более чем в полтора раза, 12 магазинов выросли более чем вдвое, максимальный рост – в 4 раза.

"Если говорить о тенденциях, то в первую очередь необходимо выделить рост категории детских товаров на фоне слабой и негативной динамики у большинства магазинов электроники. После бума конца 2014 года, когда люди покупали товары по старым ценам, спрос был удовлетворен, а рынок столкнулся с эффектом высокой базы. В 2015 году денег у людей стало меньше, поэтому показатели продаж электроники заметно снизились, – прокомментировал Oborot.ru основатель Data Insight Борис Овчинников. – Мы не меняли методику составления рейтинга по сравнению с прошлым годом, но объем данных, которые смогли получить разными методами, в этот раз намного больше. Это позволило сделать результаты более точными".

 В рамках исследования эксперты также выбрали лучшие интернет-магазины в дополнительных номинациях . Самым безопасным был признан магазин Mebelion.ru. "Индекс доступности" (учитывались доступность и скорость загрузки сайта) возглавил Exist.ru. Он же первый в "Индексе ассортимента", по количеству SKU, представленных на сайте.  Лучшим в сфере юзабилити был признан Techport.ru. По качеству внедрения онлайн-аналитики лидирует "Эльдорадо".  Победитель в индексе SEO – Quelle.ru.