В ближайшие пять лет главным драйвером роста российской электронной коммерции станет доставка еды, считают аналитики инвестиционного банка UBS. Именно этот сектор и будет привлекать инвесторов. По их мнению, в целом, в течение 2018-2022 годов среднегодовой прирост ecommerce в нашей стране составит около 15,4%.
С 2010 года интернет-торговля приростала в среднем на 23,3% в год. Такую динамику, в основном, обеспечивали продажи непродовольственных товаров (+24,6% ежегодно). В свою очередь, продовольственные с 2010 года по 2017 год увеличивались на 21,2% каждые двенадцать месяцев. Однако теперь расстановка сил на рынке изменится, утверждают в UBS. В 2018-2022 годах прирост продаж непродовольственного сектора замедлится до 14,7%, а вот еды – наоборот, ускорится и достигнет 26,1%.
На сегодняшний день на непродовольственные товары приходится три четверти всего рынка, на продукты и готовую еду – только 2,2%. Впрочем, как следует из прогноза экспертов, через пять лет доля продовольствия в онлайне вырастет в полтора раза и составит 3,3%.
Аналитики учитывают оба направления – доставку продуктов из онлайн-супермаркетов и доставку готовых блюд. В прошлом году участники рынка могли заметить оживление в этих сегментах. Интернет-торговлю продуктами начали активно развивать "О'кей", "Перекресток" и Ozon. В скором времени пообещал подключиться и третий по обороту ритейлер в России – "Ашан". При этом всем участникам рынка придется решить вопросы с логистикой, однако курьерские службы не дремлют, а значит ситуация должна улучшиться, надеются в UBS.
К концу 2021 года доля ecommerce в общей рознице вырастет на 2% и достигнет 6,5%. При этом аналогичные показатели для всего мира составят +5% и 15,5% соответственно. Такой разрыв связан с новыми трендами на развитых рынках, поясняют аналитики. Главная причина – размытие границ между цифровым маркетингом и онлайн-торговлей. Интернет-гиганты, такие как Google и Facebook, создают собственные продукты и услуги в онлайн-торговле, что помогает рекрутировать новых покупателей из числа интернет-пользователей.
Еще одним важным фактором станет стремительное развитие голосовых помощников на базе искусственного интеллекта, упрощающее процесс онлайн-покупок. Для России оба этих пункта пока не очень существенны, но с некоторой задержкой они появятся в нашей стране и поддержат рынок на следующем этапе роста.
*Facebook признан экстремистской организацией на территории РФ.
 |
Инна С.
Руководитель, Торговля (Для дома и ремонта, мини-компания) |
За полгода количество посетителей увеличилось с 30-40 до 90-100 человек в день. Люди заходят, в основном, из поисковиков. Но заказов мало. Поэтому нас интересует взгляд со стороны.
 | Антон Филатов инженер, ОПТТЕПЛО МОСКВА |
 |
Светлана Н.
ИП, Торговля (Подарки, небольшая компания) |
Через Маркет - 100 продаж в день (например).
Юр.лица - 5 заказов в месяц.
Нормальная логика. Зачем продавать дешевле, если можно попробовать подороже? Вдруг купят? А не купят - ничего страшного, так как количество продаж юр.лицам в пределах статистической погрешности. Свернуть
