Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум
FMCG разворачивается в онлайне

FMCG разворачивается в онлайне

По данным отчета Kantar Worldpanel, в прошлом году онлайн-продажи товаров повседневного спроса  (FMCG) выросли на 26%. Для сравнения: в 2015 году этот показатель составил 15%. На долю интернет-коммерции приходится 35% от мирового роста в сегменте. Продажи продолжают расти, в основном, за счет наиболее развитых рынков.

Таблица 1. Процент онлайн-продаж товаров повседневного спроса в общем объеме продаж сегмента

 

Рынок

2015

2016

Южная Корея

14,6%

19,7%

Великобритания

6,7%

7,3%

Континентальный Китай

4,0%

5,7%

Тайвань

4,5%

5,7%

Франция

5,1%

5,5%

Испания

1,3%

1,7%

Португалия

0,8%

1,0%

Аргентина

1,0%

0,8%

Малайзия

0,4%

0,7%

Таиланд

0,3%

0,6%

Вьетнам

0,3%

0,4%

Бразилия 0,1% 0,1%

 

Сильнее всего интернет-продажи FMCG выросли в развитых странах Азии: Китае (+53%) и Южной Корее (+40%). В Европе лидируют Испания (+29%) и Португалия (+24%), в то время как наиболее развитые рынки (Великобритания и Франция) показывают незначительный рост – около 8%.

Наименьшим проникновением интернет-торговли отличается Латинская Америка. А вот в США, хоть это и второй по величине рынок электронной коммерции в мире, на долю онлайн-продаж бакалеи приходится лишь 1,5% от общего объема в сегменте. Однако с учетом инициатив Amazon и других авторитетных ритейлеров, можно предположить, что этот регион очень быстро догонит лидеров.

Таблица 2. Рост онлайн-продаж товаров повседневного спроса в денежном выражении

 

 

Рынки

Рост количества

покупок в %

Таиланд

109%

Вьетнам

74%

Малайзия

68%

Континентальный Китай

53%

Южная Корея

41%

Тайвань

36%

Испания

29%

Португалия

24%

Франция

8%

Великобритания

8%

Бразилия

8%

Аргентина

7%

 

В отчете Kantar Worldpanel все рынки делятся на три категории: передовые, развитые и развивающиеся. К передовым рынкам можно отнести Южную Корею, где 70% населения совершает онлайн-покупки чаще одного раза в месяц. Великобритания, Франция, США, Континентальный Китай и Тайвань попадают в категорию развитых рынков. Здесь в онлайн-шопинг вовлечены около 25% населения. К развивающимся рынкам относятся страны Латинской Америки, в которых онлайн-покупки регулярно совершает меньше 10% жителей. Разумеется, дальнейший рост в этих странах обусловлен более глубоким проникновением Интернета, что повлечет за собой появление новых онлайн-покупателей.

Количество потребителей, хотя бы раз в год приобретавших товары повседневного спроса в Интернете, стабильно растет во всем мире.

Таблица 3. Процент семей, хотя бы раз в год покупавших онлайн товары повседневного спроса

 

Проникновение электронной коммерции в %

2015

2016

Южная Корея

64,0%

69,4%

Континентальный Китай

44,6%

54,6%

Тайвань

43,3%

49,3%

Великобритания

27,4%

27,5%

Франция

24,6%

26,2%

Испания

21,6%

24,7%

Малайзия

5,4%

9,8%

Вьетнам

5,4%

8,0%

Таиланд

4,0%

7,3%

Аргентина

7,2%

6,7%

Португалия

6,1%

6,5%

Бразилия

1,9%

2,3%

 

Частота онлайн-покупок также растет и в целом по миру

Таблица 4. Среднее количество онлайн-покупок товаров повседневного спроса не семью

 

Частота онлайн-покупок

2015

2016

Великобритания

14,1

15,4

Южная Корея

12,7

15,2

Франция

9,3

9,8

Аргентина

7,7

7,3

Континентальный Китай

5,0

6,1

Тайвань

4,0

4,7

Португалия

3,7

4,0

Испания

3,0

3,5

Малайзия

3,0

2,3

Вьетнам

2,3

2,3

Таиланд

2,0

2,3

Бразилия

1,5

1,4

 

При этом  средний чек онлайн-заказов остается значительно выше, чем в офлайне. В Южной Корее, Тайване и Франции он превышает офлайновый более чем вдвое.

Таблица 5. Сумма онлайн-заказов товаров повседневного спроса. Индекс показывает, во сколько раз средний чек в онлайне превышает офлайн.

 

 

Средний чек в онлайне по странам

 

2015

 

2016

Индекс онлайна к офлайну

Великобритания

$85,2

$83,4

4,5

Франция

$71,2

$68,6

2,0

Португалия

$51,3

$53,5

1,4

Испания

$46,5

$43,8

2,7

Тайвань

$33,5

$33,7

2,4

Южная Корея

$21,3

$22,8

2,2

Аргентина

$16,9

$20,2

1,7

Континентальный Китай

$19,5

$19,2

1,3

Бразилия

$20,2

$18,8

1,4

Малайзия

$10,9

$17,8

2,7

Таиланд

$18,0

$17,3

6,7

Вьетнам

$14,6

$16,1

3,7

 

"На долю электронной коммерции приходится всего лишь 4,6% от мирового рынка товаров повседневного спроса, однако скорость роста здесь в восемь раз выше, чем в офлайне и составляет 35% год к году. Сейчас электронная коммерция может достичь лишь незначительной части покупателей сегмента, однако нет ничего удивительного в том, что производитель инвестируют в этот канал продаж – многие даже создают целевые команды для развития онлайн-стратегий – поскольку на сегодняшний день Интернет является самым мощным двигателем продаж", – прокомментировал директор по развитию глобальной интернет-коммерции Kantar Worldpanel Эрик Батти.

В России онлайн-рынок товаров повседневного спроса вырос в 2016 году на 5,6%.



Прокомментировать



:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Читайте также
alibaba-hq
Alibaba готовится "пожинать плоды" инвестиций

В китайском интернет-гиганте уверены, что его прибыль в 2018 году вырастет на 45-49% за счет окупаемости вложений в облачный сервис, big data и искусственный интеллект
8888888888-1
Сотрудники Walmart сами доставят заказы

Так американский ритейлер попробует решить проблему доставки онлайн-заказов на последней миле

О возможности внедрения в Интернете уникальной технологии управления проектами

Одной из новых перспективных направлений применения Интернета является создание массовых сетевых услуг по нахождению наилучших для пользователя решений в интересующей его прикладной сфере. Потребность в…






2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены