Средний ценовой сегмент исчезнет? По всему миру покупатели отказываются от привычных брендов продуктов
Фото:
© Яков Филимонов / Фотобанк Лори
Покупатели в очень многих странах (но заметнее всего это на традиционно богатых и развитых рынках) стали отказываться от огромной группы привычных брендов еды и напитков. Как сообщает Bloomberg, люди все чаще переходят либо на более дорогие и качественные марки, либо, наоборот, на совсем дешевые товары собственных торговых марок ритейлеров.
Аналитики Bloomberg утверждают, что в США средний ценовой сегмент на розничном продовольственном рынке просто исчезает. Заместитель генерального директора по финансам Danone Юрген Эссер говорит, что аналогичные тенденции наблюдаются в Европе, Канаде и Китае.
По данным того же агентства Bloomberg, например, в Соединенных Штатах за последний год на 6% упали продажи популярных макарон Kraft Mac & Cheese от Kraft Heinz.
За тот же период продажи макарон Target Market Pantry (собственная торговая марка огромной сети магазинов Target), которые втрое дешевле, увеличились на 6%.
Если же говорить о более дорогих макаронах Goodles с повышенным содержанием протеина, то за аналогичный период их продано в 2 раза больше.
Правда, журналисты не приводят абсолютные цифры.
Среди основных причин происходящего эксперты называют инфляцию. В последние несколько лет производители повышали цены на товары среднего ценового сегмента, чтобы сохранить высокую маржу, в то же время цены на товары низкого или премиального сегментов не менялись.
По данным Shopper's, в России также товары собственных торговых марок ритейлеров становятся более популярными. В Ассоциации компаний розничной торговли подсчитали, что у федеральных сетей доля СТМ в продажах составляет примерно 20%, у некоторых дискаунтеров — 60%.
По данным NielsenIQ в I полугодии 2024 года продажи продуктов под собственными торговыми марками у российских ритейлеров выросли на 20,4% год к году.
Читайте также другие новости по теме:
- NielsenIQ обнаружил, что наши ритейлеры наращивают продажи дорогих и качественных товаров под СТМ
- Зачем "ВкусВилл" решил продавать свои продукты через отделения "Почты России"?
- Ростки бамбука, мука из полбы и тамариндовая паста: посмотрите, ради чего Ozon запартнерился с другим маркетплейсом
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Сергей Громыко
Коммерчекий директор, Dstyle |
Диди не успел развернутся… началась СВО. Думаю, что при агрессивной ценовой политике за 3-4 года он бы занял вторую позицию на рынке. В регионах он бы мог оттяпать у нашего агрегатора достаточно много.
А сейчас мы хлебаем полной ложкой то, что получилось. Цены наблюдаете? Свернуть
 | Анна Асадуллина Цифровой амбасадор, доцент кафедры, ВАВТ |
 |
Денис Демидов
Генеральный директор, AvtoGSM.ru |
