Пути к стабильному росту в условиях нестабильности. Как прошла конференция "Электронная торговля-2024"

Фото: oborot.ru

Главная тема ЭТ-2024 — "Расти стабильно". Конференция состоялась 10-11 октября в Центре Международной Торговли в Москве.

Опытные руководители поделились в своих докладах лайфхаками, стратегиями и методиками выхода на прогнозируемый рост в нестабильных условиях. Во многих докладах акцент делался на том, как найти и удержать равновесие между каналами продаж во время бурного роста маркетплейсов.

За 2 дня конференции было представлено 120 докладов.

Для владельцев пакетов "ТОП" 9 октября прошёл бонус-день. Участники посетили одну из экскурсий на выбор. Среди вариантов было пошаговое знакомство с лучшими практиками автоматизации в логистическом центре "Яндекс Маркета", изучение современного склада, процесса массовой упаковки и организации логистики на заводе "Гельтек-Медики" и погружение в принципы бирюзового управления в офисе La Redoute. Во второй половине дня прошел интенсив по публичным выступлениям от профессионалов сцены.

Открытие конференции и пленарное ток-шоу

Пленарная сессия началась с акробатического номера, где спортсмены построились в импровизированную пирамиду, которая означала рост. Сразу после – на сцену вышли руководители успешных ecommerce-компаний. Среди них были:

• Максим Гришаков, Генеральный директор Lamoda
• Евгений Мовчан, Генеральный директор СТД Петрович
• Наталья Рыжкова, Генеральный директор Gulliver Group
• Сергей Кондаков, Генеральный директор TOM TAILOR
• Андрей Макеев, Cооснователь Flowwow.com
• Антон Макаров, Основатель Divan.ru.

Модератор пленарной сессии — исполнительный директор Оборот.ру Иван Кургузов спросил спикеров, во что сейчас вкладываться бизнесу, чтобы продолжать расти в непростых рыночных условиях. В качестве ответов эксперты обозначили команду, расширение географии и развитие бренда, а также контент, маркетинг, смыслы и сам продукт.

Спикеры отвечали на вопросы от участников мероприятия. Вопросы поступали как в офлайн-формате, так и онлайн через сайт конференции. Темы вопросов были, в том числе, про прогнозирование и измерение роста брендов, также поднималась тема поиска личной мотивации лидеров бизнеса.

Программа первого дня

После пленарной сессии обладатели пакетов "ТОП" обсудили результаты с её участниками и руководителями крупных компаний на топ-бранче. Далее стартовали 7 параллельных потоков программы.

В потоке "Стратегии" участники узнали про то, как выстраивают свой путь развития в условиях неопределенности успешные ecom-компании с разными бизнес-моделями, изучили свежую аналитику, а также прогнозы развития рынка.

На других потоках были подняты темы — как занять лидирующие позиции и нарастить прибыль на площадках, как бороться за трафик в условиях доминирования маркетплейсов и как комплексно подходить к продвижению бренда на разных маркетплейсах.

Докладчики рассказали про автоматизацию процессов, in-house разработку и оптимизацию складских процессов и логистики. Также прошли 4 круглых стола по актуальным вопросам в сфере ecom. В завершение дня участники с пакетами "ТОП" отправились в ресторан на ужин с докладчиками.

Программа во второй день

Второй день конференции был не менее продуктивным – в рамках секции "Прямой разговор с маркетплейсами" участники задавали вопросы представителям Wildberries, Ozon, "Яндекс Маркета" и "Мегамаркета" о региональной доставке, возвратах товаров и алгоритмах продвижения.

Состоялись секции, посвященные созданию rich-контента и получению предсказуемых результатов при продвижении на площадках, альтернативным методикам привлечения клиентов и применению ИИ и автоматизации логистики. Представители "ВкусВилла" поделились опытом про достижение лидерских позиций на рынке, работу с CTM, стандарты качества продукции, а также про подходы к привлечению новых клиентов в рамках секции "Компания в фокусе".

Были проведены три мастер-класса. В одном из них докладчик продемонстрировал, как с помощью нейросетей за 10-15 минут создавать карточки товаров для маркетплейсов, анимации и рекламные клипы.

Премия "Большой Оборот-2024"

Конференция завершилась яркой церемонией награждения премией "Большой Оборот" на 90-м этаже Башни "Федерация" Восток. Победители были выбраны путем голосования на месте. После вручения премии участники отметили победы в неформальной обстановке.

Винное казино, китайская чайная церемония, фотозоны от спонсоров конференции, вкусная еда и дженга — всё было для того, чтобы участники надолго запомнили событие.

Сейчас команда Оборот.ру собирает обратную связь по конференции через личный кабинет участника, а также начинает готовить 2-ю конференцию "Селлеры и маркетплейсы" и выставку технологий для интернет-торговли ECOM Expo'25.

Благодарности

Организаторы благодарят за информационную поддержку компании: B2basket, CS-Cart, MPGO, Stream Telecom, Logsis, СОТБИТ, JVO, DashaMail, Demis Group, LeadHit, Myfin Group, MP Manager.

Отдельная благодарность Генеральному спонсору конференции Банку ВТБ.