Почему Яндекс Маркет только сейчас начал продавать гардеробы ИКЕА? Купил их он еще осенью
2Яндекс Маркет начал продавать мебельные гарнитуры и гардеробы ИКЕА.
Длина упаковки гардероба "Пакс" − больше 2 метров, вес может быть больше 100 кг (там есть несколько модификаций). Не всякий курьер потянет, и даже не всякие два курьера. И транспорт подходит далеко не какой попало. При таких габаритах это еще и достаточно хрупкие товары, сделанные из ДСП, реже – из мягкой древесины вроде сосны. Их очень легко повредить при транспортировке.
А потом это все надо как-то собрать, иногда прикрепить к стене, что требует наличия и навыков, и инструмента. Без этой дополнительной услуги значительная часть (до трети) покупателей не готова брать такие товары.
Поэтому маркетплейс не спешил запускать в продажу такой сложный в логистике крупногабарит, решив сначала изучить спрос.
Пока эти товары доступны для покупателей только в Москве. А вот комплектующие к мебели ИКЕА и фурнитуру к ней приобрести могут потребители со всей страны.
И так, что нового из икеевской мебели теперь продается на Яндекс Маркете, чего раньше не было?
- шкафы для гостиной и ванной,
- комплекты мебели для детской,
- многоуровневые гардеробы и стеллажи, в том числе популярные системы хранения "Пакс".
Таким образом маркетплейс добавил еще около 500 товаров в категорию "Мебель" в разделе "ИКЕА".
Перечисленные и многие другие товары Яндекс Маркет выкупил у российского подразделения шведской сети в ноябре 2022 года.
Это было, по данным некоторых источников, одним из главных условий − забирать сразу все.
Однако, как мы уже говорили, в продажу суперкрупногабарит маркетплейс не спешил запускать. Ожидались сложности и с логистикой, и с конечной сборкой у покупателя, необходимы были отобранные по физическим кондициям и минимально обученные люди.
У ИКЕА есть одни и те же предметы мебели в нескольких вариантах − например, разной высоты или ширины.
И вот перед тем, как запустить новую категорию, маркетплейс изучил, каких размеров гарнитуры и гардеробы наиболее популярны у покупателей в России. Пользователям сейчас предлагается на выбор несколько размеров.
Ради фурнитуры и других комплектующих для мебели ИКЕА на Яндекс Маркете организована отдельная категория, чтобы покупатели могли быстрее найти нужное. Это действительно очень особенный товар. Полки и ручки для дверей у ИКЕА нередко унифицированы и подходят для разных комплектов мебели.
А еще скоро на Яндекс Маркете скоро появятся и икеевские кухни.
Яндекс Маркет договорился о выкупе всех товарных запасов российского подразделения ИКЕА 16 ноября 2022 года. Сервис запустил продажи этих товаров 1 декабря 2022 года.
В недавно опубликованных финансовых итогах 2022 года компания отдельно рассказала о том, насколько этот бизнес-ход оказался удачным.
В частности, он заметно поднял прямые продажи "Яндекса", которые выросли к продажам сторонних поставщиков на площадке. Именно эти уникальные товары стали одним из драйверов роста направления ecommerce "Яндекса".
Также читайте на нашем сайте:
- Яндекс Маркет выкупил все товарные остатки российской ИКЕА
- В "Яндексе" подвели итоги работы направления ecommerce за IV квартал и за год
- Кому продали три российских завода IKEA?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Александр Евсеев
руководитель направления Digital-маркетинг, Acoustic Group |
 |
Александр Плюсков
Со-Редактор, Oborot.ru |
 |
Олег Хан
Директор по развитию, VideoTool.Studio |
 |
Николай Николаевич
Собственник бизнеса, ООО "ВЕРНЫЙ ПУТЬ" |
