В 2019 году онлайн-продажи одежды и обуви замедлили свой рост. Доля онлайна во всем российском fashion-сегменте по итогам года составит 12%, подсчитали в агентстве Fashion Consulting Group. Эта компания занимается аналитикой одежного рынка и каждый июнь готовит годовой отчет.
В прошлом году, по оценкам того же агентства, интернет-продажи давали 10% от оборота на рынке одежды, обуви и аксессуаров. И это относительно немного. В Великобритании доля онлайн-продаж в fashion-сегменте в прошлом году составляла 24%, в США – 25%, а в Китае – 45%.
По подсчетам экспертов, в 2018 году онлайн-продажи одежды, обуви и аксессуаров составили 235 млрд рублей. Больше 50% этих денег достались тройке лидеров – Wildberries, Lamoda и Ozon. Правда, директор по развитию Wildberries Вячеслав Иващенко, ссылаясь на аналитику Data Insight, заявил, что компания контролирует около 70% рынка по числу заказов. По его словам, в прошлом году россияне совершили около 86 млн заказов, из них 61 млн пришелся на Wildberries.
Этих трех "китов" в ближайшее время вряд ли смогут потеснить конкуренты, считает гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс. Она прогнозирует появление на рынке новых нишевых проектов, но они не смогут догнать по объемам продаж Wildberries или Ozon.
Невзирая на низкие темпы роста прямо сейчас, в ближайшие семь-восемь лет у fashion есть шансы отвоевать себе 25-30% отечественного рынка онлайн-торговли, считают эксперты. Дальнейший рост будет происходить за счет размытия границ между офлайном и онлайном и притока покупателей из регионов.
В удаленных от центра страны областях до 90% интернет-пользователей все еще не доверяют интернет-магазинам. Россияне опасаются, что качество товара может быть не таким, как заявлено на сайте, боятся сообщать свои персональные данные и сомневаются в надежности онлайн-платежей.
На развитие ecommerce напрямую влияет экономическая ситуация и уровень доходов населения – он, по данным Росстата, снижается уже пятый год подряд. По подсчетам FCG, четверть россиян до сих пор покупает себе одежду на вещевых рынках. И прихода таких покупателей в интернет-магазины придется еще подождать.
Развитие сегмента, как и всей росссийской ecommerce, тормозит также недостаток инфраструктуры, считает представитель Ozon Иван Мельников. По его словам, интернет-торговле не хватает не менее 1 млн м² складских площадей. Кроме логистики, надо развивать и fashion tech. "Это предиктивная работа с данными и виртуальные примерочные",— пояснил эксперт.
Как сообщил Мельников, в прошлом году продажи одежды Ozon выросли на 70% год к году и сейчас эта категория входит в пятерку самых популярных товаров, продающихся на площадке.
 |
Михаил М.
manager, Торговля (Для дома и ремонта, мини-компания) |
 | Oleg Kondrashov Менеджер, FaceBook Уценённые Ноутбуки |
Спасибо за совет, просто фабрика работает по большей части на опт, но их изделия популярны и в розницу Свернуть
