"М.Видео" запустил необычный рекламный формат: интерактивные витрины. На стеклянную витрину магазина крепится полимерная сенсорная пленка. Внутри торгового зала располагается проектор, транслирующий изображение. В итоге стекло прекращается в сенсорный экран. Он может как просто использоваться для трансляции промо-роликов, так и "работать" тачскрином, с которым взаимодействуют посетители.
При касании сигнал передаётся программному модулю, а проектор транслирует изменение картинки. Программный модуль позволяет удалённо управлять трансляцией любых цифровых форматов: видео, статика, анимация, веб-страницы. Сенсорные панели — невидимы до тех пор, пока проектор выключен.
Пока у "М.Видео" оборудованы такой новинкой только четыре магазина: в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Это пилотный проект, на котором проверяется эффективность новинки. В компании говорят, что мультимедийные витрины уже в первые дни вызвали всплеск посещаемости в торговых точках. Рост трафика в магазинах достигал двузначных показателей.
"Размещение инновационных витрин помогло нам решить сразу несколько задач. Во-первых, привлечение дополнительного трафика, во-вторых, вовлечение прохожих в наши активности. "Умная" витрина может стать рекламным каналом нового поколения, продвигая отдельные категории или бренды", – считает руководитель департамента по развитию розницы Георгий Кононов. Кроме этого, в "М.Видео" ожидают, что новинка поможет выполнить имиджевые задачи, создавая ритейлеру репутацию новатора.
Что умеет интерактивная витрина:
- Менять прозрачность: от полной прозрачности в выключенном состоянии до полной непрозрачности в рабочем.
- Транслировать цифровые изображения и по расписанию, и во взаимодействии: видео, статика, виджеты, бегущие строки, страницы сайтов, анимация.
- Ее можно разделить на несколько зон, в каждой из который будет своя трансляция.
"Мы хотим сначала протестировать разные форматы контента на пилотных магазинах, не исключаем расширения числа магазинов с такими витринами", – рассказала представитель "М.Видео" Валерия Андреева. По ее словам, у новинки есть свои ограничения. Например, решение приходится адаптировать для каждой конкретной стены. Яркость, контрастность изображения зависят от освещения и настраиваются вручную для каждой локации
Система инновационных витрин-экранов разработана интегратором "Электронные деньги" и уже успела получить награду на международном конкурсе достижений маркетинга в ритейле POPAI Awards – 2018 в номинации Shop Design.
 |
Ангелина Шувакина
стилист, Красотка |
 |
|
