Исследование Tinkoff Business: женщин-селлеров на маркетплейсах стало больше, чем мужчин

Tinkoff Business в рамках своего аналитического проекта Tinkoff Data провел традиционное исследование представленности женщин в российском бизнесе, изучив период с 2021 по 2024 год.

Исследование основано на данных более чем 1 млн собственных клиентов-предпринимателей.

Основные выводы:

• Доля женщин в бизнесе увеличивается с каждым годом. На начало 2024 года 41% собственников российских предприятий составляют женщины.
• За последние 3 года процент женщин, ведущих свой бизнес в сфере электронной коммерции, превысила долю мужчин в этой сфере:
  52% женщин (против 48% мужчин) среди имеющих собственный интернет-магазин,
  54% женщин (против 46% мужчин) среди торгующих на маркетплейсах.
• Самый "женский" маркетплейс – Wildberries: доля женщин среди продавцов на этой площадке составляет 58%.
• За год обороты женских ecom-бизнеса выросли на 17%, а обороты женщин-селлеров на маркетплейсах – на 61%.

Соотношение полов среди тех, кто занимается предпринимательством в России

За 3 года (с 2021 по 2024 год) доля женщин в отечественном бизнесе увеличилась с 32 до 41%.

При этом, если процент предпринимательниц в офлайновых отраслях и видах деятельности увеличилась с 47 до 48%, оставляя лидерство за мужчинами, то в онлайне ситуация изменилась.

Так, доля женщин среди предпринимателей, владеющих интернет-магазинами, выросла с 45 до 52%, а среди селлеров отечественных маркетплейсов – с 40 до 54%.

За прошедший год женщины увеличили выручку своих компаний  на 17%.

При этом предпринимательницы, работающие на маркетплейсах показали более впечатляющие результаты — их продажи в среднем выросли на 61%.

Правда, в динамике роста мужчины-предприниматели опередили женщин: в среднем оборот их бизнесов увеличился на 25%, а среди торгующих на маркетплейсах – на 84%.

Медианный возраст как у женщин, так и у мужчин в российском бизнесе составляет 37 лет.

Самые популярные маркетплейсы среди женщин-селлеров

Доля женщин-селлеров на маркетплейсах составляет 54% (против 46% мужчин).

Самый популярный маркетплейс у предпринимательниц – Wildberries: 58% продавцов на этой площадке – женщины.

Следом за ним идет Ozon: там женщин и мужчин почти поровну – 49% и 51% соответственно.

На остальных крупных маркетплейсах доли распределились следующим образом:

• Среди селлеров KazanExpress 56% мужчин и 44% женщин;
• Среди торгующих на Яндекс Маркете  60% мужчин и 40% женщин;
• Среди продавцов AliExpress 70% мужчин и 30% женщин;
• На "Мегамаркете" 71% селлеров – мужчины, соответственно, 29% – женщины.

Женский бизнес в российских регионах

 Последние годы российский бизнес показывает активный рост в регионах, а вместе с ним растет и число предпринимательниц. Все больше женщин открывают собственное дело за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.

Рейтинг лидеров по доле женщин в бизнесе от общего числа предпринимателей среди городов с населением миллион человек и больше выглядит так:

Если говорить о целых регионах, только в Тыве и Бурятии женщины более активны в бизнесе, чем мужчины.

В ТОП-5 регионов по количеству предпринимательниц вошли:

• Республика Тыва (Тува) – 62%;
• Республика Бурятия – 55%;
• Забайкальский край – 48%;
• Республика Калмыкия – 47%;
• Астраханская область – 46%.

В большинстве регионов мужчин-предпринимателей больше, чем женщин. Наибольшая доля мужчин в бизнесе в следующих регионах:

• Республика Ингушетия – 71%;
• Новгородская область – 67%;
• Республика Дагестан – 66%;
• Магаданская область – 65%;
• Вологодская область – 64%.

Популярные виды бизнеса

ТОП-3 самых популярных направлений бизнеса у предпринимательниц не изменился за год – это

1. электронная коммерция,
2. розничная торговля
3. услуги для физических лиц.

Мужчины продолжают активнее всего развивать бизнес в

1. электронной коммерции
2. розничной торговле
3. строительстве.

Как видите, приоритеты очень похожи.

Читайте также на нашем сайте:

• Тинькофф банк решил заполнять за чужих клиентов формы заказов и зарабатывать на этом
• СБП с кэшбэком: "Сбер" подключил сервис Tinkoff Pay к оплате по QR-кодам
• Ozon догоняет Wildberries? Data Insight утверждает, что между ними 12,5% разбежки