Компания "Яндекс" провела исследование влияния текста рекламного объявления на CTR и конверсию трафика.
Ранее на семинарах о рекламных возможностях "Яндекса" заявлялось, что цена, указанная в тексте рекламного объявления, увеличивает конверсию на 11%, а фраза "бесплатная доставка" – на 13%.
Для уточнения этих данных сотрудники сервиса "Яндекс.Метрика" провели репрезентативное исследование рекламных кампаний с 1 октября по 3 декабря 2007 года. Результаты были просчитаны по всем площадкам, где показываются объявления "Яндекс.Директа", включая рекламную сеть "Яндекса".
Как сообщается в блоге "Яндекса", были изучены две группы объявлений, содержащие в тексте объявления: названия денежных единиц: руб., рубль, грн., гривна, гривня, долл., доллар, евро (всего 14 000 объявлений) и слова: доставка, курьер (всего 12 130 объявлений).
Оказалось, что указание цены незначительно – на 5% – снижает CTR объявления (некоторых пользователей "отпугивает" цена на товар). Зато конверсия заметно увеличивается – на 12% (если пользователя устроила цена в объявлении, он, вероятно, купит товар).
Обещание доставить товар увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%), а конверсию – на 23%. Оба факта тоже легко объяснимы: хорошо, когда товар не только можно заказать из дома, но и получить на дом, и если рекламодатель предоставляет такую услугу, воспользоваться его предложением готовы больше потребителей.
 |
|
Вообще, грамотно рассчитать эффект от имиджевой рекламы может только специалист, который знает все нюансы, и который не приплюсует нормальный темп роста продаж компании к росту, вызванному рекламной компанией.
К тому же, как учит жизнь, эффект от имиджевой рекламы является накопительным и кратковременное финансирование данного вида рекламы является не рентабельным Свернуть
 |
|
Ладно давайте преуспевайте - Century XXI навсегда ваш.
Успехов Вам в Вашем бизнесе. Я постараюь преуспеть в своем.
