"Белый ветер" идет на банкротство

Торговая сеть "Белый ветер цифровой" начинает процедуру банкротства. Как сообщает "Коммерсант", общая сумма долгов компании составляет более 7,2 млрд рублей. Из них 4 млрд «Белый ветер» должен поставщикам и подрядчикам, 3,1 млрд составляет долг по кредитам. Еще 3,6 млрд рублей компания задолжала своим сотрудникам. Заявление о банкротстве подано в Арбитражный суд Ульяновской области, так как сеть перерегистрировалась в Ульяновск из Москвы. Суд начнет рассмотрение дела 18 сентября.

В иске говорится, что компания не может вернуть долги из-за низкой рентабельности и больших операционных расходов. Для комментариев представители ритейлера не были доступны.

Партнер юридической компании "Налоговик" Дмитрий Липатов объясняет фокус с перерегистрацией тем, что компания пытается уйти от долгов перед фискальной службой. "В день регистрации компания снимается с налогового учета по старому адресу и сразу же ставится на учет в налоговом органе по месту нового юридического адреса. С этого момента прежняя налоговая инспекция лишается права проводить какие-либо проверки и выставлять штрафные санкции даже за прежний период деятельности", – сообщил он.

Вообще сеть "Белый ветер цифровой" в последние годы превратилась из лидера рынка цифровой электроники в аутсайдера. Мало кто уже помнит, что изначально компания заявила о себе как первая, которой удалось ввести в ассортимент широкую линейку продукции Apple.

Сейчас дистрибутор Apple, компания "Дихаус", одна из тех, кто пытается стребовать с "Белого ветра" долг в размере 456,9 млн рублей. 26 августа подало иск и российское представительство японской компании Sony, долг сети перед которой составляет 100,1 млн рублей.

В июле появлялась информация о том, что “Белый ветер” задолжал своим поставщикам более 700 млн рублей. Против него было подано уже 14 исков. Oborot.ru прогнозировал, что над самой компанией нависла угроза банкротства.

Проблемы у ритейлера начались давненько и во многом были связаны с его имиджем и более высокими, в сравнению со средними по рынку, ценами. Об этом в интервью Oborot.ru весной рассказывал тогдашний гендиректор "Белого ветра" Данила Васкевич. "Мы изначально позиционировались как премиальная компания, но последние 4-5 лет показали, что в электронике продавать дороже, чем продает рынок, невозможно. Сейчас "Белый ветер" в целом укладывается в средние цены по рынку," – заявлял он.

Оборот компании за 2012 год составил 12 млрд рублей и при этом практически не вырос в сравнении с 2011 годом. В то же самое время лидеры среди мультиканальных ритейлеров рвались вперед. Например, у "М.Видео" за 2012 год розничные продажи в целом выросли на 20%, у "Связного" – на 70%. Рентабельность по EBITDA в самой компании оценивали как 3%.  В апреле 2013 года "Белый ветер" провел ребрендинг, пытаясь доказать потребителям, что он теперь "демократичный" продавец. За 2013 год ритейлер планировал увеличить оборот на 50%,  но в итоге, по данным самой компании,  выручка выросла только на 10%.

Генеральный директор “Infoline-аналитика” Михаил Бурмистров уверен, что к проблемам “Белый ветер” привело отсутствие четкого позиционирования. На полках в равной степени были представлены и телефоны, и компьютеры, и бытовая техника, что изначально ставит продавца в неудобное положение относительно более сфокусированных конкурентов. В самой компании остановку в росте оборота объясняли, в том числе, падением спроса на одну из ведущих товарных категорий – ноутбуки. По словам Васкевича в интервью Oborot.ru, продажи ноутбуков падают на 2-3% в год. Еще несколько лет назад доля ноутбуков в общем обороте достигала 30%, но в 2012 г. на эти устройства пришлось уже лишь 20% продаж "Белого ветра". Вперед вырвались планшеты, приносящие компании около 25% выручки. 20% составляют смартфоны, а доля обычных мобильных телефонов стремительно уменьшается – около 5%. Еще 20% приходится на различные аксессуары. 

Один из участников рынка предположил, что к такому плачевному результату «Белый ветер» пришел потому что опоздал с началом интернет-продаж. Компания просто не выдержала конкуренции с магазинами, продающими "серый" товар. Такие компании, получают клиентов благодаря агрегаторам в интернете. "В какой-то мере "Белый ветер", кроме прочего, можно назвать первой крупной жертвой "Яндекс.Маркета"", – подытожил он. Но, видимо, не последней.

Основатель “Белого ветра ” Юрий Дубовицкий, продавший в свое время контрольный пакет компании Domo, считает, что сеть пришла к проблемам из-за того, что лишилась лучшего менеджерского состава в данном сегменте рынка.

Среди глубинных причин такого резкого поворота в жизни компании, помимо официально ею, стоит рассмотреть также растущую конкуренцию с "серым"  ритейлом, и в качестве косвенного фактора, общее снижение кредитных лимитов российских банков на финансирование ритейл-сектора после введения продовольственных санкций против ряда стран Запада и ЕС, заявил порталу Oborot.ru директор консалтинговой группы "АСПЕКТ" Артем Генкин. "Этот фактор продолжит действовать в ближайшем будущем на всю отрасль в целом, мотивируя ритейлеров надеяться, прежде всего, на собственные финансовые ресурсы", – говорит он.

Источники "Коммерсанта" предполагают, что в будущем "Белый ветер" просто "сменит вывеску". На месте салонов откроются безымянные магазины электроники. По их данным, на ООО "Концерн "Белый ветер"" зарегистрирован только товарный знак розничной сети, в то время как вся операционная деятельность сосредоточена на ООО БВЦ, которое и пытаются признать банкротом.

Сеть "Белый ветер" основана в 1991 году. Специализируется на продаже компьютеров, бытовой техники и мобильных устройств. По итогам 2013 года компания управляла 175 магазинами и занимала 16-е место в топе ритейлеров бытовой техники.Для сравнения, в 2007 году сеть, по данным Infoline Retail Russia Top, была на пятой позиции. По данным "СПАРК-Интерфакс", в 2013 году выручка сети составила 10,1 млрд рублей, чистая прибыль — 3,4 млн рублей.

Сайт kartoteka.ru, сообщает, что компания онтролируется ООО "Концерн "Белый ветер"", которое, в свою очередь, на 93% принадлежит ООО "Аида и Д", а еще 7% – у кипрской Pricenet Limited. Участники рынка считают, что сеть контролируют банкиры из Татарстана.

Артем Генкин    директор консалтинговой группы "АСПЕКТ"