подписка
Подписаться
01/10/2024

77% россиян покупают одежду и обувь через Интернет, а 56% перед этим примеряют ее в офлайн-магазинах

77% россиян покупают одежду и обувь через Интернет, а 56% перед этим примеряют ее в офлайн-магазинах Фото: сгенерировано нейросетью

"Одежда и обувь" является категорией с самым высоким проникновением онлайна, россияне продолжают все чаще заказывать одежду в интернет-магазинах. Хотя при этом покупатели нередко стараются примерить эти модели в офлайн-магазинах и сверить цены.

Эксперты СберАналитики и Fashion Consulting Group изучили (исследование есть в редакции), как изменился средний чек интернет-покупки в категории "Одежда и обувь" и в каких регионах такие товары особенно часто приобретают онлайн.

Доля россиян, приобретающих одежду и обувь онлайн, за два года увеличилась на 25%. А с января по июль 2024 года доля онлайн-покупателей выросла на 4% и составила 77%. Получается, три четверти всех покупок одежды совершается в Интернете.

При этом 56% покупателей перед онлайн-заказом все равно примеряют одежду в офлайн-магазинах.

А 74% клиентов традиционных магазинов перед покупкой смотрят, сколько интересующий их товар стоит на маркетплейсах.

Таким образом складывается своеобразная синергия: онлайн- и офлайн-продажи не конкурируют, а скорее поддерживают друг друга. Покупатели могут пользоваться преимуществами и того, и другого канала, говорят аналитики.

Чаще в сети одежду и обувь заказывают женщины: они составляют 70% покупателей. Самой же активной возрастной категорией стали женщины 35-44 лет (33%). При этом заказывают они одежду не только для себя, но и для всей семьи – мужа, детей. Это вполне обычное распределение обязанностей в российских семьях.

За последний год средний чек на купленные в сети одежду и обувь составил 5,7 тысяч рублей. Это в 2,2 раза больше, чем при офлайн-покупке этих товаров.

Одежду и обувь через Интернет особенно любят покупать на Урале и Дальнем Востоке: такой способ предпочитают 85% и 82% жителей этих регионов соответственно.

Эксперты СберАналитики и Fashion Consulting Group полагают, что популярность онлайн-покупок в fashion-сегменте отнюдь не достигла пика и еще продолжит расти.

Как считают эксперты, приросту продаж в онлайн-канале во многом способствует активное развитие мобильных приложений онлайн-продавцов. Покупки через телефон в режиме 24/7 из любой точки становятся все более удобными и привычными.

Данное исследование проводилось с января по июль 2024 года в сравнении к аналогичному периоду 2023 года на основе панели "Ретейл" СберАналитики.

Исследования СберАналитики строятся на агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 109 млн покупателей и 6 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников, что позволяет детально анализировать различные рынки с учетом их отраслевой и региональной специфики.

Также читайте на нашем сайте:

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.

Прокомментировать
Читайте также
01/10/2024
На китайских маркетплейсах покупателям предлагают мусор. И он пользуется огромным спросом!
В онлайн-магазинах Поднебесной появился и очень востребован оригинальный товар - упакованное и отсортированное вторсырье. Эти позиции выходят в топ продаж. Рассказываем, как они дошли до такой жизни... Подробнее
30/09/2024
"Эксмо-АСТ" за долги заберет у "Лабиринта" домен? Они договорились "на условиях, которые не подлежат разглашению"
Издательская группа "Эксмо-АСТ" и книготорговый холдинг "Лабиринт" пришли к соглашению об отсрочке выплаты текущей задолженности. Это, конечно, хорошо. Но выглядит вся история странновато... Подробнее
25/09/2024
Полноценное русское Lego? Inventive Retail Group сделала конструкторы на основе персонажей "Союзмультфильма"
Сейчас запущено 18 наборов по мотивам 5 самых популярных советских мультиков. Новые конструкторы идеально совместимы с Lego, а проект ведет Inventive Toys, бывший дистрибьютор датского бренда, управляющая сетью "Мир кубиков" ... Подробнее
Андрей С.
Владелец, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания)
04/07/2024
Более половины товаров на российских маркетплейсах - импортные. Какова доля отечественных производителей в ТОП-5 категорий? - обсуждение 3
Маркетплейсы то тут причем ? Не они виноваты в том, что товары импортные, а то что отечественных просто нет. Даже если пытаешься произвести что то "свое", то найти в РФ адекватного контрактного производителя, который все умеет делать качественно и по ценам в рынке - просто нереально, а в Китае, Турции, Бангладеше, Вьетнаме, Узбекистане, Кыргызтане и т.д. - 100500 фабрик только тебя и ждут. Утрирую конечно, но в целом так и есть. Опять же сырье для производства ширпотреба это же не газ, нефть, уголь и лес, а высокотехнологичные ткани, микросхемы, пластик, всяко разная штамповка и литье из всех материалов - и этого всего тут тоже не найти.
И даже со всеми сложностями текущими в оплатах, поставках и т.п. - производство там более менее предсказуемая и понятная сущность, а тут... это зачастую или сферический конь в вакууме или бутиковый эксклюзив по ценам. Свернуть
Маркетплейсы то тут причем ? Не они виноваты в том, что товары импортные, а то что отечественных просто нет. Даже если пытаешься произвести что то "свое", то найти в РФ адекватн Еще...
Олег О.
основатель компании, Торговля (мини-компания)
06/05/2024
Управление товарными остатками: полное руководство для розничных продавцов. - обсуждение 4
Здравствуйте. 
Дела давно минувших дней 2008-2012 гг. 
Оболочка (PHP, если память не изменяет) в каждую ночь на понедельник (длительностью 3-4 часа) обрабатывала 8 недельные продажи из 1С торговля и склад (250-350 позиций) и экспортировала информацию в отдел закупок в виде нескольких столбцов для экселевских таблиц. 
Я был собственником сети салонов связи с 97 г (на пике 75 шт), программировал другой человек (мастер своего дела).  Свернуть
Здравствуйте.  Дела давно минувших дней 2008-2012 гг.  Оболочка (PHP, если память не изменяет) в каждую ночь на понедельник (длительностью 3-4 часа) обрабатывала 8 недельные продажи из 1С Еще...