20% подделок премиум-брендов покупают в интернет-магазинах. Как сообщает "КоммерсантЪ", годовой оборот теневого сегмента на рынке люксовых товаров достиг 280 млрд рублей. Значит, только через российские интернет-магазины за год проходит подделок на 56 млрд рублей. А с учетом досок объявлений и соцсетей доля онлайна достигает 30% (84 млрд рублей). Чаще всего покупатели приобретают поддельные футболки, кроссовки, джинсы и сумки.
По данным компании BrandMonitor, рынок поддельного люкса уже превысил по обороту легальный (его оценивают в 250 млрд рублей). Исследователи прогнозируют дальнейший рост рынка реплик модных брендов из-за продолжающегося падения доходов населения. По данным Росстата, за первый квартал 2019 года реальные доходы россиян снизились на 2,3% год к году.
В BrandMonitor ожидают, что торговля контрафактным люксом будет расти – и при этом смещаться в онлайн. Логистика активно развивается, появляется больше способов доставки товаров. Распространение контрафакта в таких условиях сложнее контролировать. При этом в компании прогнозируют, что вырастет доля продаж через соцсети и мессенджеры.
В то же время глава Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов считает, что в Сети найти продавцов контрафакта проще: достаточно провести мониторинг онлайн-ресурсов по ключевым запросам. А значит, и бороться с подделками в интернет-магазинах – проще.
По оценкам Fashion Consulting Group (FCG), в 2018 году продажи люксовых модных брендов в России выросли на 5%, до 248 млрд рублей. Объем торговли контрафактным люксом может превышать оборот легального сегмента рынка почти на 13%. В мировой индустрии одежды и обуви на долю нелегальных реплик приходится не более 30–35% всех продаж.
Исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев считает, что проблема контрафакта вряд ли беспокоит владельцев магазинов люксовых брендов. У премиум-марок есть устоявшаяся платежеспособная аудитория, а копии в основном приобретаются от случая к случаю другой категорией потребителей.
 |
Денис Демидов
Генеральный директор, AvtoGSM.ru |
|
|
Денис Демидов
Генеральный директор, AvtoGSM.ru |
Что экспортировать? Производство в РФ заведомо неконкурентно за редким исключением, тем более, производство на экспорт, с кучей прямых и косвенных налогов, с чудовищной стоимостью капитала и зашкаливающими рисками. Свернуть
