Почти десять лет назад первый Kindle перевернул представления о возможностях электронных книг. С тех пор многие ожидали, что электронные книги "убьют" своих бумажных предшественников.
Но на сегодня можно признать: электронные книги насытили рынок, но переворота не совершили. Рынок бумажных книг продолжает расти даже в онлайне. За 2018 год в топ-1000 российских книжных ИМ было оформлено 18,1 миллионов заказов на сумму 18,9 миллиардов рублей. Средний чек заказа составил 1 050 рублей, подсчитало агентство Data Insight при поддержке Dinamic Yield.
А что было раньше?
Цифры неплохие, но что в сравнении? В 2018 году число онлайн-заказов книг выросло на 16%, средний чек – увеличился на 8%, онлайн-продажи книг в денежном выражении – на 26% (к 2017 году).
Книги – одна из самых популярных товарных категорий в Интернете. 7% от всех онлайн-заказов в 2018 году были сделаны в интернет-магазинах книг. Но при этом их доля по объему выручки составила 2%. Лидер по продажам книг в России – интернет-магазин labirint.ru – он занял 51% рынка. Следом за ним следуют My-shop.ru и Chitai-gorod.ru.
Как покупают книги в Сети?
В этой товарной категории все еще заказов с десктопа больше, чем с мобильных гаджетов, но ненамного: 55% против 45%.
Самое популярное приложение у Labirint.ru –через Google Play его установили уже более миллиона человек. В целом же интернет-магазины, продающие книги, занимают около 10% на рынке мобильных приложений.
В этом сегменте очень высокая конверсия: 11,8%. По этом показателю рядом – только магазины одежды и обуви и онлайн-аптеки.
Покупатели приходят из органического поиска
Больше половины (55%) трафика в ИМ книг – переходы из органического поиска. 22% – прямые заходы, 8% – переходы по ссылкам, 5% – клики из email-рассылок. А вот платный поиск, соцсети, медийная реклама занимают дают вместе лишь около 5%.
Книжные ИМ активно размещаются на Яндекс.Маркете. Их средняя оценка – 4,4, размещено 65 тыс. отзывов.
Почти у всех интернет-магазинов в этом сегменте есть сообщества во "ВКонтакте". Но лишь 14% из них имеют более сто тысяч подписчиков.
В этом исследовании рассматривается онлайн-рынок книг. Категория включает только бумажные книги. Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по 1000 крупнейших российских интернет-магазинов в 2018 году по количеству заказов.
 |
Артем Гулин
.., ИП Передерий И |
Вот это было бы начало! Свернуть
